在蓬勃發展的數字經濟和希望吸引和維持使用者流量的電子商務平臺的背景下，亞馬遜不斷嘗試新的策略來加強其在市場上的地位。在與 Meta、TikTok、Snapchat 和 Pinterest 等社交巨頭合作後，亞馬遜通過與 Spotter（一家投資 YouTube 影響者的公司）合作，繼續擴展其流量策略。特別是，通過此次合作，亞馬遜不僅將簡單地利用名人網路，還將創建一個新的生態系統，創作者可以通過亞馬遜系統中的各種渠道獲利。讓我們來看看亞馬遜的這些戰略步驟，並預測未來網紅行銷市場的發展潛力。
為了維護和增加來自各種來源的流量，亞馬遜繼續在與社交平臺合作方面採取大膽的措施。在與 Meta、TikTok 和 Pinterest 合作後，亞馬遜最近購買了 Spotter 的少數股權，這是一家與 YouTube 關係密切的公司。這不是亞馬遜第一次尋求利用影響者行銷的力量，但這一次，隨著亞馬遜開始將創作者與其多元化的生態系統（從 Prime Video 到 Twitch 再到 Amazon Live）聯繫起來，其戰略得到了進一步推進。
在影響者的參與下，亞馬遜可以利用他們龐大的追隨者來吸引新使用者使用其平臺上的產品和服務。這是亞馬遜在市場競爭日益激烈和傳統廣告效果下降的背景下解決使用者流量問題的方法之一。
Spotter 是一個 MCN（創作者網路管理）組織，與當今世界上最大的視頻平臺 YouTube 有著非常密切的關係。最近，Spotter 在 D 輪融資中成功從軟銀籌集了 20 億美元，並向超過 735 個 YouTube 頻道投資了總計 94 億美元，其中包括 MrBeast、Dude Perfect 和 The Try Guys 等知名人士。
管理熱門 YouTube 頻道： Spotter 擁有一個由著名和有影響力的 YouTube 使用者組成的網路。Spotter 頻道不僅擁有大量追隨者，而且還提供強大的參與度和忠實的觀眾，為品牌和廣告商創造了巨大的價值。
獨特的投資模式： Spotter 不僅是一家普通的 MCN 公司，還充當戰略投資者，提供融資以協助 YouTube 使用者開發高質量的內容。這就是他們可以接觸到像 MrBeast 這樣的頂級創作者的部分原因，他們可以從每個視頻中賺取數百萬美元。
支援收入優化Spotter 的優勢之一是它可以幫助影響者從各種管道獲得潛在的收入來源，不僅包括 YouTube 廣告，還包括商業合作夥伴關係，例如通過亞馬遜銷售的產品、贊助計劃和品牌交易。
長遠發展導向： Spotter 不僅説明網紅即時賺錢，還專注於構建可持續發展戰略，幫助他們保持長期穩定增長。這不僅有利於影響者，也有利於亞馬遜等合作夥伴，因為Spotter可以為品牌創造長期存在和長期價值。
擴大合作機會： 通過與Spotter的合作，品牌可以利用影響者的力量，尤其是在整合媒體活動中，幫助與客戶建立長期關係並建立強大的信譽。
與YouTube建立牢固的關係： Spotter 與 YouTube 有著極其密切的關係，這使他們很容易接觸到創作者並在實施促銷活動時獲得特殊獎勵。當亞馬遜想要與 YouTube 生態系統中的影響者合作時，這對他們來說是一個很大的優勢。
通過與 Spotter 合作，亞馬遜將輕鬆觸達這些創作者，幫助他們找到通過亞馬遜平台獲利的新方法，並通過流行的 YouTube 視頻內容將亞馬遜的影響力擴大到數百萬消費者。
YouTube 目前擁有超過 27 億月使用者，是全球最大的長視頻平臺，因此這是亞馬遜不容忽視的潛在金礦。利用這些影響者的力量將成為亞馬遜加強其在電子商務行業的地位並增加收入的驅動力之一。
多年來，網紅行銷已成為電子商務平台行銷策略不可或缺的一部分。然而，對於 Amazon 來說，這是他們第一次系統性地、永久性地將內容創作者納入他們的生態系統。通過這種合作關係，亞馬遜不僅希望增加收入，還希望解決流量問題。
在傳統廣告不再像以前那樣有效的背景下，亞馬遜需要尋找新的流量來源，而網紅行銷是一個理想的解決方案。擁有數百萬粉絲的影響者可以説明品牌以有機、有效且低成本的方式得到推廣。Shopee 和 AliExpress 等許多其他平臺也對這種策略進行了測試，並取得了一定的成功。
例如，Shopee 與 YouTube 合作，讓消費者更容易購買影響者視頻中的產品。亞馬遜希望與 Spotter 的合作不僅能幫助他們觸達消費者，還可以在品牌和內容創作者之間創造一個積極的漩渦。
通過與Spotter的合作，亞馬遜為內容創作者打開了一扇新的大門。創作者可以通過亞馬遜生態系統中的各種渠道獲利，包括 Amazon Live、Prime Video、Twitch 和 Amazon MGM Studios。對於有影響力的人來說，這是一個很好的機會，不僅可以從 YouTube 賺錢，還可以在更廣泛的生態系統中發展他們的職業生涯。
然而，這也引發了關於創作者和品牌之間關係的一些問題。像 MrBeast 和 Dude Perfect 這樣的著名創作者可能已經從 YouTube 獲得了巨大的收入來源，但他們願意與亞馬遜合作製作營銷視頻嗎？根據亞馬遜的資訊，網紅可能會通過在 Prime Video 或 Twitch 等平臺上推廣亞馬遜產品來賺錢，但這種合作夥伴關係是否能為創作者帶來大量收入來源仍然是一個懸而未決的問題。
雖然這種合作關係仍處於早期階段，沒有太多明確的細節，但可以看出，網紅行銷將成為亞馬遜長期戰略的重要組成部分。專家表示，電子商務和社交網路平臺之間的連接模式將變得更加強大。事實上，TikTok、YouTube 和 Instagram 等平臺一直在開發集成購物工具，讓消費者可以直接在影響者的視頻或帖子中購買產品。
然而，對於小品牌或沒有強大品牌的產品來說，利用網紅行銷來實現即時收入仍然是一個挑戰。專家表示，大品牌在與網紅合作方面將具有優勢，因為他們能夠提供優質的產品並擁有明確的行銷策略。
毫無疑問，亞馬遜和 Spotter 的合作將開啟網紅行銷在電子商務中的應用新篇章。通過將影響者連接到其生態系統，亞馬遜不僅創造了新的收入來源，還建立了一個多元化的內容創作者社區，從而吸引更多使用者並增加收入。然而，要使這一策略真正成功，亞馬遜需要克服許多與如何讓影響者實際參與行銷活動並説明品牌可持續增長相關的挑戰。
我們可以預期，在未來幾年，網紅行銷將成為電子商務平台戰略不可或缺的一部分，亞馬遜將繼續在利用這一潛力方面發揮先鋒作用。
