Đây là rò rỉ tin tức lớn từ CEO YouTube dành cho những nhà sáng tạo nội dung nhỏ (gây sốc).

Giới thiệu nội dung

Thông tin quan trọng

• Thành công trên YouTube truyền thống thường tập trung vào việc tải lên video đều đặn, tạo hình thu nhỏ hấp dẫn, tối ưu hóa sự giữ chân người xem và thu hút người xem ngay từ đầu.
• Giám đốc điều hành YouTube, Neil Mohan, đề xuất rằng các nhà sáng tạo nên tập trung vào việc tạo ra nội dung phù hợp với màn hình tivi, như các chương trình.
• Mohan nhận thấy rằng những người xem trẻ tuổi mong đợi tìm thấy các nhà sáng tạo, podcaster, các buổi phát trực tiếp và thậm chí cả các trận đấu NFL trên YouTube.
• YouTube hiện đang cạnh tranh với truyền hình phát sóng, tạo ra cơ hội cho các nhà sáng tạo nội dung hưởng lợi từ xu hướng này.
• Podcast có video đang bùng nổ trên YouTube, với 1 tỷ người dùng xem nội dung podcast trong tháng trước và 400 triệu giờ được xem trên màn hình TV.
• Mohan cho rằng các kênh YouTube nên được coi như những thư viện, với giá trị tăng lên theo thời gian, chứ không phải là những nguồn tin tức hàng ngày.
• Chiến lược cho thành công bao gồm việc cấu trúc các video như các podcast video, ngay cả khi thực hiện một mình, nhấn mạnh nhịp điệu, cốt truyện và sự rõ ràng cho việc xem trên các màn hình lớn; trích xuất những khoảnh khắc tốt nhất thành các video ngắn; và xây dựng nội dung có giá trị lâu dài.
• YouTube đang theo dõi thành công của TikTok trong lĩnh vực mua sắm và dự định tích hợp nhiều công cụ kiếm tiền, tùy chọn tiếp thị liên kết và các tích hợp, có thể nhanh hơn dự kiến.
• Doanh thu từ quảng cáo trên podcast thường cao hơn, vì có nhiều cơ hội để chèn quảng cáo.
• Các nhà sáng tạo nên chuyển từ việc xây dựng các video đơn lẻ sang xây dựng các tập phim, trải nghiệm và kênh để khuyến khích người xem quay lại.