Hộp cát quyền riêng tư
Hộp cát về quyền riêng tư đại diện cho một tập hợp các tiêu chuẩn web do Google đề xuất, được thiết kế để tăng cường quyền riêng tư của người dùng trong khi vẫn tạo điều kiện cho quảng cáo được nhắm mục tiêu. Thay vì phụ thuộc vào các phương pháp theo dõi xâm nhập như cookie của bên thứ ba, nó giới thiệu các API sáng tạo giúp chuyển trách nhiệm theo dõi và lập hồ sơ cho chính trình duyệt, cho phép nhắm mục tiêu quảng cáo mà không tiết lộ danh tính cá nhân.
Mặc dù được tiếp thị như một giải pháp tập trung vào quyền riêng tư, Privacy Sandbox đã khơi dậy các cuộc thảo luận giữa các nhà quảng cáo, nhà phát triển và những người ủng hộ quyền riêng tư.
Tìm hiểu khái niệm hộp cát về quyền riêng tư
Privacy Sandbox là một sáng kiến do Google dẫn đầu nhằm bảo vệ người dùng khỏi việc theo dõi nhiều trang web trong khi vẫn duy trì một hệ sinh thái quảng cáo mạnh mẽ. Nó thay thế cookie của bên thứ ba bằng các công nghệ dựa trên trình duyệt tạo điều kiện cho việc nhắm mục tiêu quảng cáo ẩn danh, đo lường đối tượng và các biện pháp bảo vệ chống thư rác.
Khung này bao gồm các API như:
- API Chủ đề – Tạo điều kiện nhắm mục tiêu dựa trên sở thích bắt nguồn từ lịch sử duyệt web gần đây của người dùng.
- API đối tượng được bảo vệ (trước đây là FLEDGE) – Cho phép tiếp thị lại mà không cần theo dõi người dùng trên các trang web khác nhau.
- API báo cáo phân bổ – Đánh giá hiệu suất quảng cáo mà không tiết lộ dữ liệu cấp người dùng.
- CHIPS (Cookie có trạng thái phân vùng độc lập) – Hỗ trợ cách ly lưu trữ cookie cho từng trang web.
- Ngân sách bảo mật – Hạn chế lượng dữ liệu nhận dạng mà một trang web có thể thu thập về người dùng.
Các công cụ này đang được thử nghiệm dần dần trong Chrome như một phần trong chiến lược loại bỏ cookie của bên thứ ba.
Tìm hiểu chức năng của Hộp cát quyền riêng tư
Thay vì cấp cho nhà quảng cáo quyền truy cập trực tiếp vào dữ liệu duyệt web của bạn, Chrome quản lý tất cả thông tin nhạy cảm trong nội bộ trình duyệt. Đây là cách nó hoạt động:
- Trình duyệt giám sát các lượt truy cập trang web của bạn và xác định các danh mục sở thích (chẳng hạn như "thể dục" hoặc "du lịch").
- Khi yêu cầu quảng cáo được bắt đầu, trình duyệt sẽ cung cấp một tập hợp giới hạn các chủ đề quan tâm có liên quan trong tuần qua.
- Nhắm mục tiêu quảng cáo được thực hiện cục bộ, đảm bảo rằng không có trình theo dõi bên ngoài nào theo dõi mọi hành động của bạn.
- API phân bổ đánh giá chuyển đổi ẩn danh mà không cần sử dụng cookie hoặc pixel theo dõi.
Tất cả các quy trình diễn ra trên thiết bị, giảm thiểu việc lộ dữ liệu cá nhân.
Hộp cát quyền riêng tư khác với cookie của bên thứ ba như thế nào?
| Tính năng | Cookie của bên thứ ba | Hộp cát quyền riêng tư |
| Theo dõi người dùng trên các trang web | ✅ | ❌ |
| Tôn trọng tính ẩn danh của người dùng | ❌ | ✅ |
| Hoạt động trong trình duyệt | ❌ | ✅ |
| Tạo điều kiện tiếp thị lại | ✅ | ✅ (thông qua API Đối tượng được bảo vệ) |
| Cho phép lập hồ sơ cấp người dùng | ✅ | ❌ (chỉ tổng hợp) |
Chuyển đổi chính liên quan đến việc chuyển đổi quy trình lập hồ sơ và ra quyết định từ máy chủ do nhà quảng cáo hoặc nhà môi giới dữ liệu kiểm soát sang chính trình duyệt, nâng cao quyền riêng tư và kiểm soát của người dùng.
Tầm quan trọng của việc hiểu ý nghĩa của nó
1. Kiểm soát quyền riêng tư dựa trên trình duyệt
Khi cookie của bên thứ ba bị loại bỏ, các nhà quảng cáo đang khám phá các phương pháp thay thế để thu hút khán giả của họ. Privacy Sandbox đưa ra một giải pháp tiềm năng: nó nhằm mục đích duy trì nhắm mục tiêu quảng cáo trong khi ưu tiên quyền riêng tư của người dùng — ít nhất là về lý thuyết.
2. Đẩy lùi ngành
Bất chấp mục tiêu của nó, một số nhà phê bình coi đó là một nỗ lực của Google nhằm củng cố hơn nữa ảnh hưởng của mình đối với bối cảnh quảng cáo. Các đối thủ cạnh tranh, cơ quan quản lý và những người ủng hộ quyền riêng tư hiện đang đánh giá xem liệu nó có thực sự phục vụ lợi ích của người dùng hay chỉ đơn thuần phân phối lại quyền kiểm soát dữ liệu.
3. Giám sát quy định
Privacy Sandbox đã thu hút sự chú ý từ các cơ quan quản lý như Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường (CMA) của Vương quốc Anh và Ủy ban Châu Âu, những người muốn đảm bảo rằng nó không cản trở cạnh tranh.
Thách thức và tranh luận trong ngành
Không phải ai cũng tin rằng Hộp cát quyền riêng tư đại diện cho một bước tích cực cho quyền riêng tư:
- Các công ty công nghệ quảng cáo bày tỏ lo ngại rằng họ củng cố quyền kiểm soát trong Chrome.
- Những người ủng hộ quyền riêng tư cho rằng việc theo dõi ở phía trình duyệt vẫn cấu thành theo dõi.
- Các nhà xuất bản lo ngại về việc mất thông tin chi tiết có giá trị đóng góp vào doanh thu của họ.
Bất chấp những lo ngại này, nó đã nổi lên như một ứng cử viên hàng đầu cho bối cảnh quảng cáo hậu cookie.
Thông tin chi tiết cần thiết
Privacy Sandbox biểu thị một sự chuyển đổi đáng kể trong cách internet tiếp cận quảng cáo và quyền riêng tư. Bằng cách loại bỏ dần cookie của bên thứ ba, nó thiết lập một khuôn khổ mới tập trung vào trình duyệt, nơi Chrome hoạt động như một trung gian giữa người dùng và nhà quảng cáo.
Bất kể bạn là người ủng hộ quyền riêng tư, nhà phát triển web hay nhà tiếp thị, điều quan trọng là phải hiểu những phát triển này ảnh hưởng như thế nào đến việc theo dõi, nhắm mục tiêu và dữ liệu người dùng.
Đối với các doanh nghiệp quản lý nhiều danh tính trình duyệt hoặc tham gia vào tự động hóa web, các giải pháp nâng cao có thể cung cấp các biện pháp kiểm soát quyền riêng tư nâng cao vượt xa khả năng của Hộp cát quyền riêng tư.
👉 Bạn đang tìm cách quản lý danh tính trình duyệt theo cách của mình mà không ảnh hưởng đến quyền riêng tư dữ liệu với Chrome?
Khám phá DICloak chỉ với € 1,99 - bao gồm 5 cấu hình, 200MB lưu lượng proxy và các tính năng chống phát hiện toàn diện.
DICloak cho phép bạn tạo hộp cát trình duyệt của riêng mình, phù hợp với nhu cầu của bạn.
Những câu hỏi thường gặp
Mục tiêu của Hộp cát Quyền riêng tư là gì?
Hộp cát quyền riêng tư nhằm mục đích loại bỏ cookie của bên thứ ba đồng thời đảm bảo rằng các chức năng nhắm mục tiêu, đo lường và chống gian lận quảng cáo tôn trọng quyền riêng tư của người dùng.
Hộp cát quyền riêng tư có thể truy cập được trong tất cả các trình duyệt không?
Hiện tại, nó đang được thử nghiệm trong Google Chrome . Các trình duyệt khác, chẳng hạn như Firefox và Safari, đang theo đuổi các chiến lược thay thế nhấn mạnh việc ngăn chặn theo dõi nghiêm ngặt hơn.
Hộp cát về quyền riêng tư có cho phép theo dõi người dùng không?
Có, nó được tạo ra với quyền riêng tư làm cốt lõi — dữ liệu được lưu trữ trên thiết bị, người dùng có khả năng xem và xóa các chủ đề và không có tính năng theo dõi trang web chéo.
API Chủ đề hoạt động như thế nào?
Trình duyệt chọn một số chủ đề giới hạn (sở thích) dựa trên hoạt động duyệt web gần đây, sau đó được chia sẻ với nhà quảng cáo trong các yêu cầu quảng cáo. Điều quan trọng là không có mã định danh cá nhân nào được bao gồm.