隱私沙盒

Privacy Sandbox 代表由 Google 提出的一系列網路標準，旨在增強使用者隱私，同時仍能促進定向廣告。它不再依賴侵入性追蹤方法（如第三方 Cookie），而是引入創新的 API，將追蹤和分析用戶特徵的責任轉移到瀏覽器本身，從而在不披露個人身份的情況下實現廣告定向。

儘管被宣傳為以隱私為中心的解決方案，Privacy Sandbox 仍在廣告商、開發人員和隱私倡導者之間引發了討論。

Understanding the Privacy Sandbox Concept

Privacy Sandbox 是一項由 Google 主導的計劃，旨在保護使用者免受跨網站追蹤，同時維持強大的廣告生態系統。它用基於瀏覽器的技術取代第三方 Cookie，這些技術可促進匿名廣告定向、受眾衡量和反垃圾郵件防護。

此框架包含以下 API：

• Topics API – 促進根據使用者近期瀏覽歷史得出的基於興趣的定向。
• Protected Audience API（前稱 FLEDGE） – 允許再行銷，無需跨不同網站追蹤使用者。
• Attribution Reporting API – 在不洩露使用者層級數據的情況下評估廣告成效。
• CHIPS（Cookies Having Independent Partitioned State，具有獨立分區狀態的 Cookie） – 協助隔離每個網站的 Cookie 儲存。
• Privacy Budget（隱私預算） – 限制網站可收集的有關使用者的可識別數據量。

這些工具正在 Chrome 中逐步進行測試，作為其淘汰第三方 Cookie 策略的一部分。

了解 Privacy Sandbox 的功能

Chrome 不會授予廣告商直接存取您瀏覽數據的權限，而是在瀏覽器內部管理所有敏感資訊。其運作方式如下：

• 瀏覽器會監控您的網站訪問並識別興趣類別（例如「健身」或「旅遊」）。
• 當廣告請求啟動時，瀏覽器會提供過去一周內有限的相關興趣主題。
• 廣告定向在本地進行，確保沒有外部追蹤器監控您的每一個行動。
• 歸因 API 會以匿名方式評估轉換，不使用 Cookie 或追蹤像素。

所有流程均在設備上進行，將個人數據的暴露風險降至最低。

Privacy Sandbox 與第三方 Cookie 有何不同？

主要轉變在於將分析和決策過程從廣告商或資料仲介商控制的伺服器轉移到瀏覽器本身，從而增強使用者隱私和控制權。

了解其重要性的必要性

1. 基於瀏覽器的隱私控制

隨著第三方 Cookie 逐步淘汰，廣告商正在探索與受眾互動的替代方法。隱私沙盒提供了一個潛在解決方案：其目標是在優先考慮使用者隱私的同時維持廣告定向功能——至少在理論上是如此。

2. 產業反彈

儘管其目標明確，一些批評者認為這是Google試圖進一步鞏固其在廣告領域影響力的舉措。競爭對手、監管機構和隱私倡導者目前正在評估它是否真正服務於用戶利益，還是僅僅重新分配數據控制權。

3. 監管審查

隱私沙盒已引起監管機構的關注，例如英國的競爭與市場管理局（CMA）和歐盟委員會，這些機構迫切希望確保它不會阻礙競爭。

產業面臨的挑戰與爭議

並非所有人都認為隱私沙盒是隱私保護的積極一步：

• 廣告技術公司 對其將控制權集中在Chrome中表示擔憂。
• 隱私倡導者 認為在瀏覽器端進行跟蹤仍然構成跟蹤行為。
• 發布商 擔心失去有助於其收入的寶貴洞察。

儘管存在這些憂慮，它已成為後Cookie時代廣告領域的主要候選方案。

核心見解

Privacy Sandbox標誌著互聯網處理廣告和隱私方式的重大轉變。通過逐步淘汰第三方Cookie，它建立了一個以瀏覽器為中心的新框架，其中Chrome充當用戶和廣告商之間的中介。

無論您是隱私倡導者、網頁開發者還是營銷人員，理解這些發展如何影響跟蹤、定向和用戶數據至關重要。

對於管理多個瀏覽器身份或從事網絡自動化的企業，高級解決方案可以提供超越Privacy Sandbox能力的增強隱私控制。

👉 想要按照自己的方式管理瀏覽器身份——又不想在Chrome上犧牲數據隱私？
探索DICloak，僅需1.99歐元，包括5個配置文件、200MB代理流量和全面的反檢測功能。

DICloak使您能夠創建自己的瀏覽器沙箱，根據您的需求進行定制。

常見問題

Privacy Sandbox的目標是什麼？

Privacy Sandbox旨在消除第三方Cookie，同時確保廣告定向、衡量和反欺詐功能尊重用戶隱私。

Privacy Sandbox 是否可在所有瀏覽器中使用？

目前，它正在Google Chrome中進行測試。其他瀏覽器，如 Firefox 和 Safari，正在採用強調更嚴格追蹤防範的替代策略。

Privacy Sandbox 是否允許用戶追蹤？

是的，它以隱私為核心設計——數據存儲在設備上，用戶能夠查看和刪除主題，並且不涉及跨站點追蹤。

Topics API 如何運作？

瀏覽器根據最近的瀏覽活動選擇有限數量的主題（興趣），然後在廣告請求期間與廣告商共享。重要的是，其中不包含個人識別符。