Sandbox de Privacidad

Privacy Sandbox representa una colección de estándares web propuestos por Google, diseñados para mejorar la privacidad del usuario y al mismo tiempo facilitar la publicidad dirigida. En lugar de depender de métodos de seguimiento intrusivos, como las cookies de terceros, introduce API innovadoras que transfieren las responsabilidades de seguimiento y creación de perfiles al propio navegador, lo que permite la orientación de anuncios sin revelar identidades individuales.

A pesar de ser comercializado como una solución centrada en la privacidad, Privacy Sandbox ha encendido discusiones entre anunciantes, desarrolladores y defensores de la privacidad.

Comprender el concepto de Privacy Sandbox

Privacy Sandbox es una iniciativa encabezada por Google destinada a proteger a los usuarios del seguimiento entre sitios mientras se mantiene un ecosistema publicitario sólido. Sustituye las cookies de terceros por tecnologías basadas en el navegador que facilitan la orientación anónima de los anuncios, la medición de la audiencia y las salvaguardas antispam.

Este marco abarca API como:

• API de temas : facilita la orientación basada en intereses derivada del historial de navegación reciente de un usuario.
• API de audiencia protegida (anteriormente FLEDGE): permite el remarketing sin necesidad de realizar un seguimiento de los usuarios en diferentes sitios.
• API de informes de atribución : evalúa el rendimiento de los anuncios sin revelar datos a nivel de usuario.
• CHIPS (Cookies con estado particionado independiente): ayuda a aislar el almacenamiento de cookies para cada sitio.
• Presupuesto de privacidad : restringe la cantidad de datos identificables que un sitio web puede recopilar sobre un usuario.

Estas herramientas se están probando progresivamente en Chrome como parte de su estrategia para eliminar gradualmente las cookies de terceros.

Descripción de la funcionalidad de Privacy Sandbox

En lugar de conceder a los anunciantes acceso directo a tus datos de navegación, Chrome gestiona toda la información sensible internamente en el navegador. Así es como funciona:

• El navegador monitorea sus visitas al sitio e identifica categorías de interés (como "fitness" o "viajes").
• Cuando se inicia una solicitud de anuncio, el navegador proporciona un conjunto limitado de temas de interés relevantes de la semana pasada.
• La orientación de anuncios se lleva a cabo localmente, lo que garantiza que ningún rastreador externo esté monitoreando cada una de sus acciones.
• Las API de atribución evalúan las conversiones de forma anónima, sin el uso de cookies ni píxeles de seguimiento.

Todos los procesos ocurren en el dispositivo, minimizando la exposición de datos personales.

¿En qué se diferencia Privacy Sandbox de las cookies de terceros?

La transformación principal implica cambiar los procesos de creación de perfiles y toma de decisiones de los servidores controlados por anunciantes o corredores de datos al propio navegador, mejorando la privacidad y el control del usuario.

La importancia de comprender su significado

1. Controles de privacidad basados en navegador

A medida que se eliminan gradualmente las cookies de terceros, los anunciantes están explorando métodos alternativos para atraer a sus audiencias. Privacy Sandbox presenta una solución potencial: su objetivo es mantener la orientación de anuncios mientras prioriza la privacidad del usuario, al menos en teoría.

2. Retroceso de la industria

A pesar de sus objetivos, algunos críticos lo perciben como un intento de Google de consolidar aún más su influencia sobre el panorama publicitario. Los competidores, los reguladores y los defensores de la privacidad están evaluando actualmente si realmente sirve a los intereses de los usuarios o simplemente redistribuye el control de datos.

3. Escrutinio regulatorio

Privacy Sandbox ha atraído la atención de organismos reguladores como la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido y la Comisión Europea, que están ansiosos por garantizar que no obstaculice la competencia.

Desafíos y debates en la industria

No todo el mundo está convencido de que Privacy Sandbox represente un paso positivo para la privacidad:

• Las empresas de tecnología publicitaria expresan su preocupación de que consolide el control dentro de Chrome.
• Los defensores de la privacidad sostienen que el seguimiento en el lado del navegador aún constituye seguimiento.
• Los editores temen perder información valiosa que contribuye a sus ingresos.

A pesar de estas aprensiones, se ha convertido en el principal candidato para un panorama publicitario posterior a las cookies.

Información esencial

Privacy Sandbox significa una transformación significativa en la forma en que Internet aborda la publicidad y la privacidad. Al eliminar gradualmente las cookies de terceros, establece un nuevo marco centrado en el navegador donde Chrome actúa como intermediario entre los usuarios y los anunciantes.

Independientemente de si usted es un defensor de la privacidad, un desarrollador web o un comercializador, es crucial comprender cómo estos desarrollos afectan el seguimiento, la orientación y los datos de los usuarios.

Para las empresas que administran múltiples identidades de navegador o participan en la automatización web, las soluciones avanzadas pueden proporcionar controles de privacidad mejorados que van más allá de las capacidades de Privacy Sandbox.

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Preguntas frecuentes

¿Cuál es el objetivo del Privacy Sandbox?

Privacy Sandbox tiene como objetivo eliminar las cookies de terceros al tiempo que garantiza que la orientación de anuncios, la medición y las funcionalidades antifraude respeten la privacidad del usuario.

¿Se puede acceder a Privacy Sandbox en todos los navegadores?

En la actualidad, se está probando en Google Chrome . Otros navegadores, como Firefox y Safari, están siguiendo estrategias alternativas que enfatizan una prevención de seguimiento más estricta.

¿Privacy Sandbox permite el seguimiento de usuarios?

Sí, está diseñado con la privacidad en su núcleo: los datos se almacenan en el dispositivo, los usuarios tienen la capacidad de ver y eliminar temas, y no hay seguimiento entre sitios involucrado.

¿Cómo funciona la API de Topics?

El navegador selecciona un número limitado de temas (intereses) en función de la actividad de navegación reciente, que luego se comparten con los anunciantes durante las solicitudes de anuncios. Es importante destacar que no se incluyen identificadores personales.