Vào tháng 8 năm nay, Instagram đã thực hiện một thay đổi lớn trong cách đo lường hiệu suất nội dung, khi chuyển sang sử dụng chỉ số "lượt xem" (Views) làm chỉ số chính. Giờ đây, Meta đã mở rộng sự thay đổi này và áp dụng trên cả nền tảng Facebook. Điều này có thể thay đổi cách bạn theo dõi và đánh giá các bài đăng trên Facebook, vì số liệu lượt xem sẽ có sự thay đổi mạnh mẽ. Dưới đây là những thay đổi quan trọng bạn cần lưu ý.
Trong suốt thời gian qua, Facebook và Instagram đã sử dụng nhiều chỉ số khác nhau để đánh giá hiệu quả của nội dung, chẳng hạn như lượt phát (plays), số lần hiển thị (impressions) và số tài khoản tiếp cận (reach). Tuy nhiên, những chỉ số này đôi khi gây ra sự nhầm lẫn và khó có thể so sánh được giữa các nền tảng. Mỗi chỉ số đều có cách đo lường và cách hiểu khác nhau, khiến cho việc đánh giá hiệu quả nội dung trở nên phức tạp và đôi khi không chính xác.
Vì sao Meta lại chọn 'Views' là chỉ số chính?
Meta, công ty mẹ của Facebook và Instagram, đã nhận thấy sự khó khăn trong việc giúp người dùng và nhà sáng tạo hiểu rõ hơn về hiệu quả nội dung của họ. Để đơn giản hóa quá trình này, Meta quyết định chuyển sang sử dụng chỉ số "lượt xem" (Views) như một chỉ số duy nhất. Chỉ số này giúp việc đo lường trở nên rõ ràng và dễ hiểu hơn, vì mọi người đều dễ dàng nhận biết "lượt xem" là một chỉ số phản ánh mức độ quan tâm trực tiếp của người dùng đối với nội dung.
Lợi ích của việc chuyển sang chỉ số 'Views'
1. Rõ ràng và dễ hiểu:
'Views' là một chỉ số phổ biến và dễ nhận biết, giúp người dùng không phải bối rối khi so sánh giữa các nền tảng. Một lượt xem đơn giản là một người đã thực sự nhìn thấy nội dung, giúp dễ dàng đánh giá mức độ tiếp cận.
2. Giúp so sánh dễ dàng:
Trước đây, khi có quá nhiều chỉ số, người sáng tạo có thể gặp khó khăn trong việc so sánh hiệu quả nội dung trên các nền tảng khác nhau. Với 'Views', việc so sánh giữa các bài đăng trên Facebook và Instagram trở nên đơn giản và trực quan hơn.
3. Tiết kiệm thời gian và công sức:
Việc chỉ cần tập trung vào một chỉ số duy nhất giúp các nhà sáng tạo và doanh nghiệp tiết kiệm thời gian và công sức khi theo dõi và tối ưu hóa chiến lược nội dung của mình.
Tóm lại, việc Facebook và Instagram chuyển sang chỉ số 'Views' giúp đơn giản hóa việc đo lường hiệu quả, tạo ra một cách tiếp cận rõ ràng và dễ hiểu hơn cho cả người dùng và các nhà sáng tạo nội dung. Đây là một bước đi quan trọng để Meta mang lại sự tiện lợi và minh bạch hơn cho cộng đồng người sử dụng và quảng cáo.
Trên Facebook, từ nay, lượt xem (Views) sẽ thay thế cho chỉ số "lượt hiển thị" (Impressions). Điều này có nghĩa là mỗi lần người dùng xem bài đăng của bạn trên màn hình sẽ được tính là một lượt xem, bao gồm cả các lượt xem lặp lại. Ví dụ, nếu một người xem một bức ảnh hoặc video của bạn ba lần trong một ngày, mỗi lần sẽ được tính là một lượt xem, thay vì chỉ tính một lượt hiển thị. Kết quả là, bạn sẽ thấy số lượt xem cao hơn so với trước đây.
Chỉ số "Views" sẽ áp dụng cho mọi loại nội dung trên Facebook và Instagram, bao gồm video, Reels (video ngắn), ảnh và bài đăng văn bản. Điều này giúp bạn không phải theo dõi các chỉ số riêng biệt cho từng loại nội dung. Thay vào đó, bạn chỉ cần chú ý đến lượt xem để đánh giá hiệu quả bài đăng trên cả hai nền tảng, từ video đến ảnh và bài viết.
Meta cũng đã điều chỉnh các chỉ số liên quan đến thời gian xem. Trước đây, chúng ta có chỉ số "thời gian xem" và "thời gian xem trung bình", nhưng giờ đây chúng sẽ được đổi thành "số phút xem" và "số phút xem trung bình". Những chỉ số mới này giúp bạn dễ dàng theo dõi tổng thời gian mà người dùng dành để xem video hoặc Reels, với độ chính xác được tính đến từng giây.
Một điều quan trọng là mặc dù các chỉ số như "lượt xem", "số phút xem" và các chỉ số khác không thay đổi cách tính, nhưng tên gọi của chúng đã được cập nhật. Vì vậy, nếu bạn thấy các số liệu của mình có sự thay đổi đột ngột hoặc có vẻ khó hiểu, đó có thể là do sự chuyển đổi này. Hãy làm quen với các thuật ngữ mới để không bị nhầm lẫn khi theo dõi hiệu quả bài đăng của mình.
Việc chuyển sang sử dụng "lượt xem" (Views) làm chỉ số chính giúp đơn giản hóa việc đo lường hiệu quả nội dung, đặc biệt trong bối cảnh video và các loại nội dung trực quan đang trở nên phổ biến hơn bao giờ hết trên cả Facebook và Instagram. Việc giảm bớt các chỉ số riêng biệt và thay thế bằng một chỉ số duy nhất giúp người sáng tạo và nhà quảng cáo dễ dàng theo dõi và điều chỉnh chiến lược nội dung của mình. Đơn giản hóa các chỉ số không chỉ giúp tiết kiệm thời gian mà còn nâng cao hiệu quả trong việc đánh giá chiến lược truyền thông xã hội.
Bên cạnh những thay đổi về chỉ số trên Facebook, việc sử dụng fbspidercông cụ quản lý Facebook mạnh mẽ, có thể giúp bạn tối ưu hóa việc theo dõi và kiểm soát các trang Facebook một cách dễ dàng và hiệu quả hơn. Dưới đây là những tính năng nổi bật của fbspider:
Những thay đổi về chỉ số 'Views' trên Facebook là một bước tiến lớn trong việc làm rõ các dữ liệu hiệu suất và giúp người dùng dễ dàng đánh giá và cải thiện nội dung của mình. Đồng thời, công cụ fbspider sẽ là trợ thủ đắc lực giúp bạn quản lý trang Facebook hiệu quả, từ việc theo dõi chỉ số đến quản lý các hoạt động quảng cáo và nội dung.
