病毒式行銷是一種策略，旨在引起對品牌或產品的興趣，通過迅速從人到人傳播的訊息來促進潛在銷售。這種方法的本質在於用戶自願選擇分享內容，這得益於社交網絡上分享的便利性。像 TikTok 和 YouTube 這樣的平台通常被用來創造情感、幽默或獨特的視頻，這些視頻可以在 Facebook、Twitter 和 Instagram 等各種渠道上分享。
幾個行銷活動成功地成為病毒式行銷的範例，展示了這一策略的有效性。一個顯著的例子是 IHOP 在 2018 年的活動，當時一條建議將名稱改為 IHOb 的推文引發了全球對「b」代表什麼的猜測。這一巧妙的行銷策略帶來了超過 1.13 億美元的媒體曝光和漢堡銷售的顯著增長。另一個例子是澳大利亞 Metro Trains 的「愚蠢的死亡方式」活動，該活動創意地利用幽默來促進火車安全，導致與鐵路相關的事故減少了 20%。
Oreo 在 2013 年超級碗期間的「黑暗浸泡」推文展示了在病毒式行銷中把握時機的力量。當比賽中發生停電時，Oreo 迅速利用這一情況發送了一條機智的推文，與觀眾產生共鳴。這種自發的創意導致了數千次的轉發和點贊，顯著增加了 Oreo 的社交媒體關注者和互動。
ALS 協會的冰桶挑戰是另一個成功的病毒式活動的典範。通過鼓勵參與者拍攝自己將冰水倒在頭上的視頻並提名其他人，這一挑戰迅速在社交媒體上傳播，吸引了名人和公眾的參與。這一活動不僅提高了人們的認識，還為 ALS 研究籌集了超過 1.15 億美元的捐款。
雖然病毒式行銷專注於用戶的有機和快速內容分享，但游擊行銷旨在顛覆傳統行銷方法，並在沒有傳統廣告的情況下接觸觀眾。游擊行銷試圖突襲觀眾並創造宣傳，而病毒式行銷則依賴於自願分發內容。理解這兩種策略之間的區別可以幫助品牌有效地規劃其行銷工作。
要創造一個病毒式活動，品牌應該專注於製作與目標受眾產生共鳴的引人入勝的內容。這可能涉及明顯或隱藏的行銷技術，用戶要麼從一開始就知道品牌，要麼在最後才發現它。然而，確保用戶不會感到被欺騙是至關重要的。成功的關鍵在於找到合適的時機和地點，使內容能夠引發分享，而不會讓觀眾感到不知所措。
病毒式行銷提供了幾個優勢，包括低成本、潛在接觸廣大受眾的機會，以及非侵入性的方法。由於用戶承擔了大部分推廣工作，品牌可以顯著降低分發成本。此外，病毒內容可以在不需要大量投資的情況下接觸國際受眾。這種方法還增強了品牌形象，因為用戶自願分享內容，促進了與品牌的個人聯繫。
雖然病毒性無法完全控制，但可以通過創新和創意的活動來追求。品牌應不斷尋找新的方法來吸引觀眾並推廣其產品。通過專注於原創性和相關性，公司可以增加創造成功病毒式行銷活動的機會。
Q: 什麼是病毒式行銷？
A: 病毒式行銷是一種策略，旨在引起對品牌或產品的興趣，通過迅速從人到人傳播的訊息來促進潛在銷售，通常由社交網絡促成。
Q: 你能提供一個成功的病毒式行銷活動的例子嗎？
A: 一個顯著的例子是 IHOP 在 2018 年的活動，當時一條建議將名稱改為 IHOb 的推文引發了全球的猜測，最終帶來了超過 1.13 億美元的媒體曝光和漢堡銷售的顯著增長。
Q: Oreo 的「黑暗浸泡」活動是什麼？
A: Oreo 在 2013 年超級碗期間的「黑暗浸泡」推文利用了停電的情況，導致數千次的轉發，顯著增加了 Oreo 的社交媒體關注者和互動。
Q: 冰桶挑戰是什麼？
A: 冰桶挑戰是 ALS 協會的一個病毒式活動，鼓勵參與者拍攝自己將冰水倒在頭上的視頻，為 ALS 研究籌集了超過 1.15 億美元的捐款。
Q: 病毒式行銷與游擊行銷有什麼不同？
A: 病毒式行銷專注於用戶的有機內容分享，而游擊行銷旨在顛覆傳統行銷方法，並在沒有傳統廣告的情況下創造宣傳。
Q: 品牌在創造病毒式活動時應考慮哪些策略？
A: 品牌應專注於製作與目標受眾產生共鳴的引人入勝的內容，確保用戶不會感到被欺騙，並找到合適的時機和地點進行內容分享。
Q: 病毒式行銷的優勢是什麼？
A: 病毒式行銷提供低成本、潛在接觸廣大受眾的機會，以及非侵入性的方法，增強品牌形象，因為用戶自願分享內容。
Q: 品牌能控制病毒性嗎？
A: 雖然病毒性無法完全控制，但可以通過專注於原創性和相關性的創新和創意活動來追求。
