- Tài nguyênCông cụ trực tuyến
- Định giá
- Giới thiệu
VN
Tiếp thị lan truyền là một chiến lược tạo ra sự quan tâm đến một thương hiệu hoặc sản phẩm, dẫn đến doanh số tiềm năng thông qua các thông điệp lan truyền nhanh chóng từ người này sang người khác. Bản chất của tiếp thị lan truyền nằm ở việc người dùng tự nguyện chia sẻ nội dung, điều này được tạo điều kiện bởi sự dễ dàng trong việc chia sẻ trên các mạng xã hội. Các nền tảng như TikTok và YouTube thường được sử dụng để tạo ra các video cảm xúc, hài hước hoặc độc đáo có thể được chia sẻ qua nhiều kênh khác nhau, bao gồm Facebook, Twitter và Instagram.
Nhiều chiến dịch tiếp thị đã thành công trong việc lan truyền, cho thấy hiệu quả của chiến lược này. Một ví dụ nổi bật là chiến dịch của IHOP năm 2018, nơi một tweet duy nhất gợi ý về việc đổi tên thành IHOb đã gây ra sự suy đoán trên toàn thế giới về chữ 'b' đại diện cho điều gì. Việc tiết lộ rằng nó đại diện cho burger đã dẫn đến hơn 113 triệu đô la trong truyền thông kiếm được và một sự gia tăng đáng kể trong doanh số bán burger. Một ví dụ khác là chiến dịch 'Dumb Ways to Die' của Metro Trains ở Australia, đã sử dụng sự hài hước một cách sáng tạo để quảng bá an toàn xung quanh các chuyến tàu, dẫn đến việc giảm 20% số vụ tai nạn liên quan đến đường sắt.
Tweet 'Dunk in the Dark' của Oreo trong trận Super Bowl 2013 là một ví dụ điển hình về việc tận dụng một khoảnh khắc. Khi một sự cố mất điện xảy ra trong trận đấu, Oreo đã nhanh chóng tweet một thông điệp thông minh mà người xem cảm thấy gần gũi, dẫn đến hàng ngàn lượt retweet và thích. Sự nhanh nhạy này không chỉ thu hút sự chú ý mà còn tăng cường lượng người theo dõi trên mạng xã hội của Oreo và nội dung do người dùng tạo ra liên quan đến thương hiệu.
Thử thách Xô Nước Đá của Hiệp hội ALS là một ví dụ khác về một chiến dịch lan truyền đã đạt được thành công đáng kể. Bằng cách khuyến khích người tham gia quay video bản thân đổ nước đá lên đầu và chỉ định người khác, thử thách này đã lan truyền nhanh chóng trên mạng xã hội, thu hút sự tham gia của nhiều người nổi tiếng và quyên góp hơn 115 triệu đô la cho nghiên cứu ALS. Chiến dịch này đã làm nổi bật tiềm năng của tiếp thị lan truyền trong việc thu hút người dùng và tạo ra những khoản quyên góp đáng kể.
Trong khi tiếp thị lan truyền tập trung vào việc chia sẻ tự nhiên của người dùng, tiếp thị du kích nhằm mục đích làm gián đoạn các phương pháp tiếp thị thông thường và tiếp cận khán giả mà không cần quảng cáo truyền thống. Tiếp thị du kích tìm cách phục kích người xem và tạo ra sự công khai, trong khi tiếp thị lan truyền dựa vào việc phân phối nội dung tự nguyện. Hiểu sự khác biệt giữa hai chiến lược này có thể giúp các thương hiệu tương tác hiệu quả với đối tượng mục tiêu của họ.
Để thực hiện thành công một chiến dịch tiếp thị lan truyền, các thương hiệu nên tạo ra nội dung hấp dẫn mà phù hợp với đối tượng mục tiêu của họ và quảng bá nó trực tuyến. Mục tiêu là khơi dậy sự quan tâm và khuyến khích người dùng chia sẻ nội dung rộng rãi. Có hai loại chiến lược phân tán: công khai và ẩn. Trong phân tán công khai, người dùng biết rằng họ đang xem nội dung thương hiệu, trong khi tiếp thị ẩn chỉ tiết lộ thương hiệu ở cuối. Cần phải cẩn thận để đảm bảo rằng người dùng không cảm thấy bị lừa dối.
Tiếp thị lan truyền mang lại một số lợi ích, bao gồm chi phí thấp, khả năng tiếp cận một lượng lớn khán giả và phương pháp không xâm lấn. Bởi vì người dùng thực hiện phần lớn công việc bằng cách chia sẻ nội dung, các thương hiệu có thể giảm đáng kể chi phí phân phối. Hơn nữa, nội dung lan truyền có thể tiếp cận một khán giả quốc tế mà không cần đầu tư lớn, làm cho nó trở nên dễ tiếp cận cho các doanh nghiệp nhỏ và cá nhân. Hơn nữa, vì người dùng chọn chia sẻ nội dung, nhận thức về thương hiệu được cải thiện, thúc đẩy sự tương tác và kết nối tốt hơn.
Mặc dù tính lan truyền không thể hoàn toàn kiểm soát, nhưng nó có thể được theo đuổi thông qua sự sáng tạo và đổi mới. Các thương hiệu nên tập trung vào việc phát triển các chiến dịch độc đáo và hấp dẫn để thu hút sự chú ý và khuyến khích chia sẻ. Bằng cách tạo ra một kết nối cá nhân với người dùng, các thương hiệu có thể nâng cao sự hiện diện và danh tiếng của họ trên thị trường.
Q: Tiếp thị lan truyền là gì?
A: Tiếp thị lan truyền là một chiến lược tạo ra sự quan tâm đến một thương hiệu hoặc sản phẩm, dẫn đến doanh số tiềm năng thông qua các thông điệp lan truyền nhanh chóng từ người này sang người khác, thường được tạo điều kiện bởi các mạng xã hội.
Q: Bạn có thể cho một ví dụ về một chiến dịch tiếp thị lan truyền thành công không?
A: Một ví dụ nổi bật là chiến dịch của IHOP năm 2018, nơi một tweet về việc đổi tên thành IHOb đã gây ra sự suy đoán và dẫn đến hơn 113 triệu đô la trong truyền thông kiếm được và tăng doanh số bán burger.
Q: Chiến dịch 'Dunk in the Dark' của Oreo là gì?
A: Tweet 'Dunk in the Dark' của Oreo trong trận Super Bowl 2013 đã tận dụng sự cố mất điện, dẫn đến hàng ngàn lượt retweet và thích, và tăng cường lượng người theo dõi trên mạng xã hội của thương hiệu.
Q: Thử thách Xô Nước Đá là gì?
A: Thử thách Xô Nước Đá là một chiến dịch lan truyền của Hiệp hội ALS khuyến khích người tham gia đổ nước đá lên đầu để nâng cao nhận thức và quyên góp cho nghiên cứu ALS, đã quyên góp hơn 115 triệu đô la.
Q: Tiếp thị lan truyền khác gì so với tiếp thị du kích?
A: Tiếp thị lan truyền tập trung vào việc chia sẻ tự nhiên của người dùng, trong khi tiếp thị du kích nhằm mục đích làm gián đoạn các phương pháp thông thường và tạo ra sự công khai mà không cần quảng cáo truyền thống.
Q: Các yếu tố chính của việc thực hiện một chiến dịch tiếp thị lan truyền là gì?
A: Các thương hiệu nên tạo ra nội dung hấp dẫn phù hợp với đối tượng của họ và quảng bá nó trực tuyến, sử dụng các chiến lược phân tán công khai hoặc ẩn để khuyến khích chia sẻ.
Q: Lợi ích của tiếp thị lan truyền là gì?
A: Tiếp thị lan truyền mang lại chi phí thấp, khả năng tiếp cận một lượng lớn khán giả và phương pháp không xâm lấn, vì người dùng thực hiện phần lớn công việc chia sẻ, cải thiện nhận thức về thương hiệu.
Q: Các thương hiệu có thể kiểm soát tính lan truyền không?
A: Mặc dù tính lan truyền không thể hoàn toàn kiểm soát, các thương hiệu có thể theo đuổi nó thông qua sự sáng tạo và đổi mới bằng cách phát triển các chiến dịch độc đáo thu hút sự chú ý và khuyến khích chia sẻ.