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Nova maneira de testar anúncios do Facebook!

#Marketing de Mídias Sociais
2026-11-12 10:1314 min de leitura

Introdução ao Conteúdo
Fazer perguntas

O vídeo explica o novo recurso de anúncios do Facebook da Meta, “push delivery to this ad”, que permite aos anunciantes reservar parte do orçamento de uma campanha para anúncios específicos, para que novos criativos realmente recebam investimento e possam ser testados. O apresentador mostra onde encontrá-lo no Ads Manager, observa que ele ainda está sendo disponibilizado aos poucos e o compara com a ferramenta de teste criativo da Meta. Ele enfatiza que a configuração correta de testes depende do volume de conversões, do orçamento e dos objetivos: mais testes podem prejudicar o ROAS no curto prazo, mas podem revelar anúncios vencedores para uma escala de longo prazo. O vídeo recomenda usar o recurso com moderação, principalmente para mudanças criativas maiores ou contas de menor volume, e alerta contra o excesso de testes, especialmente durante promoções com tempo limitado. Ele conclui com conselhos mais amplos sobre monitorar a qualidade, diversificar os criativos e equilibrar experimentação com desempenho.

Informações-chave

  • A Meta está lançando um novo recurso de anúncios do Facebook chamado “push delivery to this ad”, que permite aos anunciantes direcionar o orçamento para anúncios específicos para que eles recebam gasto suficiente para serem testados adequadamente.
  • O recurso ainda não está disponível em todas as contas; ele pode ser encontrado no nível do anúncio, em mais configurações, e, se você não o vir, sua conta ainda não tem acesso.
  • Os anunciantes muitas vezes enfrentam dificuldades porque os novos anúncios não recebem investimento, enquanto os vencedores já existentes ficam com todo o orçamento; este recurso foi criado para resolver esse problema e proteger os testes de serem sufocados.
  • Os usuários definem uma porcentagem do orçamento diário para anúncios de teste e uma duração para o teste, com padrões de 20% do orçamento e 7 dias, embora ambos devam ser ajustados com base no desempenho e nos objetivos.
  • A janela de teste certa depende mais do volume de conversões do que apenas do orçamento: contas de alto volume podem testar mais rapidamente, enquanto contas de baixo volume podem precisar de períodos mais longos para reunir dados suficientes.
  • Há um trade-off entre desempenho de curto prazo e aprendizado de longo prazo; mais testes geralmente prejudicam o ROAS imediato, mas podem revelar anúncios vencedores que melhoram a escala e a lucratividade futuras.
  • Este recurso funciona melhor para mudanças criativas significativas e testes maiores, não para pequenos ajustes ou campanhas promocionais temporárias em que as vendas de curto prazo são o mais importante.
  • É semelhante à ferramenta de teste criativo da Meta, mas a ferramenta de teste criativo foi projetada para testar lotes de 2 a 7 anúncios, enquanto a entrega por push força o gasto em anúncios individuais dentro de uma campanha existente.
  • O orador aconselha a usar a funcionalidade com moderação, especialmente em torno de grandes eventos de vendas, como a Black Friday ou a Cyber Monday, e a ter cuidado para não fragmentar excessivamente os dados ou o orçamento.
  • O vídeo também inclui uma promoção da Meta Ads Academy de Ben Heath e uma proposta de patrocínio para a Hyros, enfatizando a atribuição aprimorada, um melhor direcionamento e um ROI mais alto dos anúncios.

Análise da Linha do Tempo

Palavras-chave do Conteúdo

**Recurso de entrega impulsionada do Meta Ads**Meta Ads lança o recurso de entrega impulsionada.

A Meta está lançando um novo recurso de anúncios no Facebook e no Instagram chamado “push delivery to this ad”. Ele permite que os anunciantes direcionem uma parte do orçamento da campanha para anúncios novos específicos no nível do anúncio, para que possam obter dados reais de gasto e desempenho em vez de ficarem sem verba por causa dos anúncios vencedores já existentes.

Testes de anúncios no Facebook

O roteiro explica que os testes são fundamentais para melhorar o desempenho dos anúncios, mas isso precisa ser equilibrado com os resultados de curto prazo. A nova funcionalidade é apresentada como uma forma de testar anúncios de maneira mais eficaz, sem criar conjuntos de anúncios ou campanhas adicionais.

Alocação de orçamento para testes de anúncios

Os usuários podem definir qual porcentagem do orçamento diário deve ser destinada a anúncios de teste, com 20% mostrado como padrão. A porcentagem ideal depende do desempenho da campanha, das metas de conversão e de o conta estar focada em testes ou em escala.

volume de conversão

O volume de conversões é o principal fator para decidir por quanto tempo executar os testes e quanto orçamento alocar. Contas com mais conversões podem testar mais rapidamente, enquanto contas de baixo volume precisam de períodos de teste mais longos para جمع?

Duração do teste de anúncio

O recurso vem com um período de teste padrão de 7 dias, mas o palestrante diz que a duração deve ser ajustada com base em quantas conversões a conta gera. Empresas mais caras ou de menor volume podem precisar de testes mais longos, enquanto contas de alto volume podem avaliar o desempenho mais cedo.

Ferramenta de teste criativa

A ferramenta de teste criativo da Meta é apresentada como uma opção relacionada, porém diferente. Ela foi projetada para testar em lote vários anúncios, geralmente entre dois e sete, e é útil quando os anunciantes querem comparar vários criativos mantendo o gasto controlado.

Otimização do desempenho de anúncios

O recurso ajuda a proteger a entrega dos anúncios existentes com melhor desempenho, ao mesmo tempo em que permite que novos anúncios recebam investimento. Isso cria um equilíbrio entre manter a receita atual e encontrar novos criativos vencedores que possam escalar melhor ao longo do tempo.

**Direcionamento e atribuição por IA**

O vídeo argumenta que a segmentação por IA da Meta depende de bons dados, mas que o rastreamento pode ser impreciso. Ele promove a Hyros e sua atribuição de dados por enxame de IA como uma forma de melhorar a qualidade do rastreamento, fornecer dados melhores para a Meta e aumentar o ROI dos anúncios.

Ben Heath Academia de Anúncios da Meta

O orador promove uma comunidade paga chamada Ben Heath Meta Ads Academy, oferecendo vídeos de treinamento exclusivos, chamadas semanais ao vivo de perguntas e respostas e ajuda personalizada com a estratégia de Meta Ads. É mencionada uma oferta introdutória com desconto.

Escalando anúncios da Meta

A seção de melhores práticas diz para usar o recurso com moderação, principalmente para mudanças maiores e contas com volume de conversão suficiente. Para promoções de curto prazo ou contas com baixo volume, o palestrante recomenda deixar a Meta otimizar normalmente, em vez de forçar testes em excesso.

Perguntas e respostas relacionadas

A nova funcionalidade de anúncios do Facebook da Meta é, em essência, uma atualização voltada para melhorar a criação, a segmentação e o desempenho dos anúncios dentro do ecossistema Meta.Se você quiser, posso também:- explicar **quais são os recursos específicos** dessa novidade;- resumir em **linguagem simples**;- ou **traduzir um artigo completo** sobre isso para português, sentença por sentença.

É um recurso que permite forçar uma parte do orçamento da campanha para um novo anúncio específico, para que ele receba investimento e possa ser testado.

Onde posso encontrar o novo recurso de entrega por push?

Vá para o nível do anúncio, role para baixo em Configuração do conjunto de anúncios, clique em Mostrar mais configurações e procure por Enviar entrega para este anúncio.

What does push delivery to this ad do?**Português:** O que faz a entrega por push neste anúncio?

Isso ajuda a garantir que um anúncio receba entrega, ao dedicar orçamento a ele.

A funcionalidade está disponível em todas as contas de anúncios?

Não, ainda está sendo implementado e só está disponível em algumas contas de anúncios.

Quanto orçamento devo alocar para testes com este recurso?

O padrão é 20%, mas a quantia certa depende dos seus objetivos, do desempenho e do volume de conversões.

Quanto tempo devo executar um teste de envio por push?

A duração padrão é de 7 dias, mas o período ideal depende do volume de conversões e da rapidez com que sua conta gera dados.

Por que o volume de conversões é mais importante do que o tempo?

Porque a Meta aprende com as conversões, então o número de conversões que você obtém importa mais do que há quanto tempo a campanha está em execução.

Quando devo usar este recurso em vez da ferramenta de testes criativos?

Use a entrega por push para anúncios únicos ou mudanças maiores, especialmente quando você quiser testar dentro de uma campanha existente sem criar conjuntos de anúncios ou campanhas extras.

Quando a ferramenta de teste criativo é uma opção melhor?

É melhor quando você quer testar um lote de anúncios, especialmente se você tiver volume de conversão suficiente para obter dados significativos.

Por que os testes podem prejudicar o desempenho no curto prazo?

Porque o orçamento é desviado dos seus anúncios com melhor desempenho para anúncios mais novos, que talvez não tenham um desempenho tão bom no início.

Por que esse recurso é útil para contas com menor conversão?

Ajuda a garantir que novos anúncios recebam investimento suficiente para gerar dados, em vez de serem sufocados pelos vencedores já existentes.

Devo desativar meus anúncios vencedores ao testar novos?

Geralmente, não, porque isso pode ser arriscado e pode causar uma grande queda no desempenho se os novos anúncios não tiverem um bom desempenho.

Que tipos de mudanças são mais adequadas para testes de entrega por push?

Mudanças criativas maiores, como um novo gancho, um novo avatar ou um ângulo diferente, são candidatas melhores do que ajustes menores, como uma mudança na cor de fundo.

Posso usar este recurso durante grandes eventos de promoção, como a Black Friday?

Geralmente, não é recomendado, porque essas campanhas precisam de vendas imediatas, em vez de longos períodos de teste.

O que devo fazer se eu não tiver conversões suficientes para avaliar o desempenho?

Execute o teste por mais tempo ou use menos anúncios de cada vez, porque contas de baixo volume precisam de mais tempo para coletar dados suficientes.

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