FR

NOUVELLE façon de tester les publicités Facebook !

#Marketing sur les réseaux sociaux
2026-11-12 10:1716 min de lecture

Introduction au contenu
Poser des questions

La vidéo explique la nouvelle fonctionnalité de Facebook Ads de Meta, « push delivery to this ad », qui permet aux annonceurs de réserver une partie du budget d’une campagne pour des annonces spécifiques afin que de nouvelles créations puissent réellement obtenir des dépenses et être testées. L’intervenant montre où la trouver dans Ads Manager, précise qu’elle est encore en cours de déploiement, et la compare à l’outil de test créatif de Meta. Il souligne que la bonne configuration de test dépend du volume de conversions, du budget et des objectifs : davantage de tests peut nuire au ROAS à court terme, mais peut révéler des publicités gagnantes pour une montée en puissance à long terme. La vidéo recommande d’utiliser cette fonctionnalité avec parcimonie, בעיקר pour des changements créatifs importants ou pour des comptes à faible volume, et met en garde contre les excès de test, surtout pendant les périodes de soldes où le temps est un facteur critique. Elle se conclut par des conseils plus généraux sur le suivi de la qualité, la diversification des créations et l’équilibre entre expérimentation et performance.

Informations clés

  • Meta déploie une nouvelle fonctionnalité de Facebook Ads appelée « push delivery to this ad », qui permet aux annonceurs de diriger de force une partie du budget vers des annonces spécifiques afin qu’elles obtiennent suffisamment de dépenses pour être testées correctement.
  • La fonctionnalité n’est pas encore disponible dans tous les comptes ; elle se trouve au niveau de la publicité, sous « Plus de paramètres », et si vous ne la voyez pas, c’est que votre compte n’y a pas encore accès.
  • Les annonceurs ont souvent du mal, car les nouvelles publicités ne reçoivent aucune dépense tandis que les créations gagnantes existantes absorbent tout le budget ; cette fonctionnalité est conçue pour résoudre ce problème et protéger les tests afin qu’ils ne soient pas évincés.
  • Les utilisateurs définissent un pourcentage du budget quotidien pour les annonces de test ainsi qu’une durée pour le test, avec des valeurs par défaut de 20 % du budget et de 7 jours, bien que ces deux paramètres doivent être ajustés en fonction des performances et des objectifs.
  • La bonne fenêtre de test dépend davantage du volume de conversions que du budget seul : les comptes à fort volume peuvent tester plus rapidement, tandis que les comptes à faible volume peuvent nécessiter des périodes plus longues pour հավաքillir suffisamment de données.
  • Il existe un compromis entre la performance à court terme et l’apprentissage à long terme ; davantage de tests nuit généralement au ROAS immédiat, mais peut permettre de découvrir des publicités gagnantes qui améliorent l’échelle et la rentabilité futures.
  • Cette fonctionnalité fonctionne mieux pour des changements créatifs significatifs et des tests plus vastes, et non pour de petites modifications ou des campagnes promotionnelles temporaires où les ventes à court terme comptent le plus.
  • C’est similaire à l’outil de test créatif de Meta, mais l’outil de test créatif est conçu pour tester des lots de 2 à 7 annonces, tandis que la diffusion forcée de dépenses pousse les dépenses sur des annonces individuelles au sein d’une campagne existante.
  • Le conférencier conseille d’utiliser cette fonctionnalité avec parcimonie, surtout autour des grands événements commerciaux comme le Black Friday ou le Cyber Monday, et de faire attention à ne pas fragmenter excessivement les données ou le budget.
  • La vidéo comprend également une promotion pour la Meta Ads Academy de Ben Heath et une proposition de parrainage pour Hyros, mettant l’accent sur une attribution améliorée, un meilleur ciblage et un retour sur investissement publicitaire plus élevé.

Analyse de la chronologie

Mots-clés de contenu

Fonction de diffusion accélérée des publicités Meta Ads

Meta déploie une nouvelle fonctionnalité publicitaire sur Facebook et Instagram appelée « push delivery to this ad ». Elle permet aux annonceurs d’orienter une partie du budget d’une campagne vers des nouvelles annonces spécifiques au niveau de l’annonce, afin qu’ils puissent obtenir de vraies données de dépenses et de performance, au lieu que ces annonces soient privées de budget par les créations déjà gagnantes.

Tests des publicités Facebook

Le script explique que les tests sont essentiels pour améliorer les performances des publicités, mais qu’ils doivent être équilibrés avec les résultats à court terme. La nouvelle fonctionnalité est présentée comme un moyen de tester les publicités plus efficacement sans créer de nouveaux ensembles de publicités ni de nouvelles campagnes.

Allocation du budget pour les tests publicitaires

Les utilisateurs peuvent définir le pourcentage du budget quotidien qui doit être consacré aux annonces de test, avec 20 % affiché par défaut. Le bon pourcentage dépend des performances de la campagne, des objectifs de conversion et du fait que le compte soit axé sur les tests ou sur la montée en puissance.

Conversion de volume

Le volume de conversion est le principal facteur pour décider combien de temps exécuter les tests et quel budget allouer. Les comptes avec davantage de conversions peuvent tester plus rapidement, tandis que les comptes à faible volume ont besoin de périodes de test plus longues pour recueillir suffisamment de données.

Durée des tests publicitaires

La fonctionnalité est configurée par défaut sur une période d’essai de 7 jours, mais l’intervenant précise que la durée devrait être ajustée en fonction du nombre de conversions générées par le compte. Les entreprises plus coûteuses ou à plus faible volume peuvent avoir besoin de tests plus longs, tandis que les comptes à fort volume peuvent évaluer les performances plus tôt.

Outil de test créatif

L’outil de test créatif de Meta est présenté comme une option connexe, mais différente. Il est conçu pour tester par lots plusieurs publicités, généralement entre deux et sept, et il est utile lorsque les annonceurs souhaitent comparer plusieurs créations tout en gardant les dépenses sous contrôle.

Optimisation des performances publicitaires

La fonctionnalité aide à protéger la diffusion des annonces existantes les plus performantes tout en permettant aux nouvelles annonces de recevoir des dépenses. Cela crée un équilibre entre le maintien des revenus actuels et la recherche de nouvelles créations gagnantes qui pourraient mieux évoluer au fil du temps.

Ciblage et attribution de l’IA

La vidéo soutient que le ciblage par IA de Meta dépend de bonnes données, mais que le suivi peut être imprécis. Elle fait la promotion de Hyros et de son attribution des données par essaim d’IA comme moyen d’améliorer la qualité du suivi, de fournir de meilleures données à Meta et d’améliorer le retour sur investissement publicitaire.

Académie Meta Ads de Ben Heath

Le conférencier fait la promotion d’une communauté payante appelée la Ben Heath Meta Ads Academy, qui propose des vidéos de formation exclusives, des sessions hebdomadaires de questions-réponses en direct et une aide personnalisée pour la stratégie Meta Ads. Une offre de lancement à prix réduit est mentionnée.

« Mettre à l’échelle les publicités Meta »

La section des bonnes pratiques indique d’utiliser cette fonctionnalité avec parcimonie, בעיקר pour les changements plus importants et les comptes disposant d’un volume de conversions suffisant. Pour les promotions de courte durée ou les comptes à faible volume, le intervenant recommande de laisser Meta optimiser normalement plutôt que de forcer trop de tests.

Questions et réponses connexes

**Quelle est la nouvelle fonctionnalité de Meta pour les publicités Facebook ?**

C’est une fonctionnalité qui vous permet d’allouer de force une partie du budget de campagne à une nouvelle publicité spécifique afin qu’elle puisse être diffusée et testée.

Où puis-je trouver la nouvelle fonctionnalité de livraison push ?

Passez au niveau de la publicité, faites défiler vers le bas sous la configuration de l’ensemble de publicités, cliquez sur **Afficher plus de paramètres**, et recherchez **Pousser la diffusion vers cette publicité**.

Que fait la livraison push vers cette annonce ?

Cela aide à garantir qu’une annonce soit diffusée en lui consacrant un budget.

La fonctionnalité est-elle disponible dans tous les comptes publicitaires ?

Non, il est encore en cours de déploiement et n’est disponible que dans certains comptes publicitaires.

Combien de budget dois-je allouer aux tests avec cette fonctionnalité ?

La valeur par défaut est de 20 %, mais le bon montant dépend de vos objectifs, de vos performances et du volume de conversions.

Combien de temps dois-je faire fonctionner un test de livraison push ?

La durée par défaut est de 7 jours, mais la durée idéale dépend du volume de conversions et de la vitesse à laquelle votre compte génère des données.

Pourquoi le volume de conversion est-il plus important que le temps ?

Parce que Meta apprend à partir des conversions, le nombre de conversions que vous obtenez compte plus que la durée pendant laquelle la campagne a été en cours.

Quand dois-je utiliser cette fonctionnalité plutôt que l’outil de test créatif ?

Utilisez la diffusion push pour les annonces individuelles ou les changements plus importants, surtout lorsque vous souhaitez effectuer des tests au sein d’une campagne existante sans créer d’ensembles de publicités ou de campagnes supplémentaires.

Quand l’outil de test créatif est-il une meilleure option ?

C’est mieux lorsque vous voulez tester un lot d’annonces, surtout si vous avez un volume de conversions suffisant pour obtenir des données pertinentes.

Pourquoi les tests peuvent-ils nuire à la performance à court terme ?

Parce que les dépenses sont détournées de vos publicités les plus performantes vers des publicités plus récentes, qui peuvent ne pas aussi bien performer au début.

Pourquoi cette fonctionnalité est-elle utile pour les comptes à faible taux de conversion ?

Cela aide à garantir que les nouvelles annonces reçoivent suffisamment de dépenses pour générer des données, au lieu d’être étouffées par les annonces gagnantes existantes.

Dois-je désactiver mes annonces gagnantes lorsque je teste de nouvelles annonces ?

En général non, car cela peut être risqué et entraîner une forte baisse des performances si les nouvelles publicités ne fonctionnent pas bien.

Quels types de changements conviennent le mieux aux tests de livraison push ?

Des changements créatifs plus importants, comme un nouveau hook, un nouvel avatar ou un angle différent, sont de meilleurs candidats que de petites modifications comme un changement de couleur de fond.

Puis-je utiliser cette fonctionnalité pendant les grands événements de soldes comme le Black Friday ?

Il n’est généralement pas recommandé, car ces campagnes ont besoin de ventes immédiates plutôt que de longues périodes de test.

Que dois-je faire si je n’ai pas assez de conversions pour évaluer les performances ?

Faites durer le test plus longtemps ou diffusez moins de publicités à la fois, car les comptes à faible volume ont besoin de plus de temps pour հավաքer suffisamment de données.

Plus de recommandations de vidéos

Partager à: