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¡NUEVA forma de probar los anuncios de Facebook!

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2026-11-12 10:1615 minuto de lectura

Introducción al contenido
Hacer preguntas

El video explica la nueva función de Facebook Ads de Meta, “push delivery to this ad”, que permite a los anunciantes reservar parte del presupuesto de una campaña para anuncios específicos, de modo que los nuevos creativos realmente reciban gasto y puedan ser probados. El presentador muestra dónde encontrarla en Ads Manager, señala que todavía se está implementando y la compara con la herramienta de pruebas creativas de Meta. Enfatiza que la configuración de prueba adecuada depende del volumen de conversiones, del presupuesto y de los objetivos: hacer más pruebas puede perjudicar el ROAS a corto plazo, pero puede descubrir anuncios ganadores para escalar a largo plazo. El video recomienda usar la función con moderación, principalmente para cambios creativos más grandes o cuentas de bajo volumen, y advierte contra las pruebas excesivas, especialmente durante ventas sensibles al tiempo. Concluye con consejos más amplios sobre el seguimiento de la calidad, la diversificación creativa y el equilibrio entre la experimentación y el rendimiento.

Información Clave

  • Meta está implementando una nueva función de Facebook Ads llamada "push delivery to this ad" que permite a los anunciantes forzar el presupuesto hacia anuncios específicos para que obtengan suficiente gasto y puedan probarse adecuadamente.
  • La función todavía no está disponible en todas las cuentas; se puede encontrar a nivel del anuncio, en más configuraciones, y si no la ves, tu cuenta aún no tiene acceso.
  • Los anunciantes a menudo tienen dificultades porque los anuncios nuevos no reciben gasto mientras que los ganadores existentes se quedan con todo el presupuesto; esta función está pensada para resolver ese problema y proteger las pruebas para que no queden desplazadas.
  • Los usuarios establecen un porcentaje del presupuesto diario para los anuncios de prueba y una duración para la prueba, con valores predeterminados del 20 % del presupuesto y 7 días, aunque ambos deben ajustarse en función del rendimiento y los objetivos.
  • La ventana de prueba adecuada depende más del volumen de conversiones que del presupuesto por sí solo: las cuentas de alto volumen pueden probar más rápido, mientras que las cuentas de bajo volumen pueden necesitar períodos más largos para recopilar suficientes datos.
  • Existe una compensación entre el rendimiento a corto plazo y el aprendizaje a largo plazo; más pruebas normalmente perjudican el ROAS inmediato, pero pueden descubrir anuncios ganadores que mejoran la escala y la rentabilidad futuras.
  • Esta función funciona mejor para cambios creativos significativos y pruebas más grandes, no para pequeños ajustes ni campañas de venta temporales en las que lo que más importa son las ventas a corto plazo.
  • Es similar a la herramienta de prueba creativa de Meta, pero la herramienta de prueba creativa está diseñada para probar lotes de 2 a 7 anuncios, mientras que la entrega por impulso obliga a gastar en anuncios individuales dentro de una campaña existente.
  • El ponente aconseja usar la función con moderación, especialmente en torno a grandes eventos de ventas como el Black Friday o el Cyber Monday, y tener cuidado de no fragmentar demasiado los datos ni el presupuesto.
  • El video también incluye una promoción de la Meta Ads Academy de Ben Heath y una propuesta de patrocinio para Hyros, haciendo hincapié en una atribución mejorada, una segmentación más precisa y un mayor retorno de la inversión publicitaria.

Análisis de la línea de tiempo

Palabras clave del contenido

La función de Meta Ads para impulsar la entrega.

Meta está implementando una nueva función de anuncios en Facebook e Instagram llamada “push delivery” para este anuncio. Permite a los anunciantes destinar a la fuerza una parte del presupuesto de la campaña a anuncios nuevos específicos a nivel de anuncio, para que puedan obtener datos reales de gasto y rendimiento en lugar de que los anuncios ganadores existentes les quiten todo el presupuesto.

Pruebas de anuncios de Facebook

El guion explica que las pruebas son fundamentales para mejorar el rendimiento de los anuncios, pero deben equilibrarse con los resultados a corto plazo. La nueva función se presenta como una forma de probar anuncios de manera más eficaz sin crear conjuntos de anuncios o campañas adicionales.

Asignación de presupuesto para pruebas de anuncios

Los usuarios pueden establecer qué porcentaje del presupuesto diario debe destinarse a los anuncios de prueba, y el 20% se muestra como valor predeterminado. El porcentaje correcto depende del rendimiento de la campaña, de los objetivos de conversión y de si la cuenta está centrada en las pruebas o en la escalada.

Volumen de conversión

El volumen de conversiones es el principal factor para decidir cuánto tiempo ejecutar las pruebas y cuánto presupuesto asignar. Las cuentas con más conversiones pueden probar más rápido, mientras que las cuentas de bajo volumen necesitan períodos de prueba más largos para recopilar suficientes datos.

Duración de la prueba de anuncios

La función viene configurada de forma predeterminada con un período de prueba de 7 días, pero el ponente dice que la duración debe ajustarse en función de cuántas conversiones genere la cuenta. Las empresas más caras o de menor volumen pueden necesitar pruebas más largas, mientras que las cuentas de alto volumen pueden evaluar el rendimiento antes.

Herramienta de prueba creativa

La herramienta de pruebas creativas de Meta se presenta como una opción relacionada, pero diferente. Está diseñada para probar por lotes varios anuncios, normalmente entre dos y siete, y resulta útil cuando los anunciantes quieren comparar varias creatividades manteniendo controlado el gasto.

Optimización del rendimiento de los anuncios

La función ayuda a proteger la entrega de los anuncios existentes con mejor rendimiento, al tiempo que permite que los nuevos anuncios reciban inversión. Esto crea un equilibrio entre mantener los ingresos actuales y encontrar nuevos creativos ganadores que puedan escalar mejor con el tiempo.

**Objetivo y atribución de la IA**

El video argumenta que la segmentación por IA de Meta depende de buenos datos, pero el seguimiento puede ser inexacto. Promociona Hyros y su atribución de datos por enjambre de IA como una forma de mejorar la calidad del seguimiento, alimentar a Meta con mejores datos y mejorar el ROI de los anuncios.

Ben Heath Academia de Anuncios de Meta

El orador promociona una comunidad de pago llamada Ben Heath Meta Ads Academy, que ofrece videos de formación exclusivos, llamadas semanales en vivo de preguntas y respuestas, y ayuda personalizada con la estrategia de anuncios de Meta. Se menciona una oferta introductoria con descuento.

Escalar anuncios de Meta

La sección de mejores prácticas dice que se use la función con moderación, principalmente para cambios más grandes y cuentas con suficiente volumen de conversiones. Para promociones a corto plazo o cuentas con poco volumen, el ponente recomienda dejar que Meta optimice de forma normal en lugar de forzar demasiadas pruebas.

Preguntas y respuestas relacionadas

¿Cuál es la nueva función de Facebook Ads de Meta?

Es una función que te permite destinar a la fuerza una parte del presupuesto de la campaña a un anuncio nuevo específico para que pueda recibir gasto y ser probado.

¿Dónde puedo encontrar la nueva función de entrega por push?

Ve al nivel del anuncio, desplázate hacia abajo debajo de la configuración del conjunto de anuncios, haz clic en **Mostrar más configuraciones** y busca **Enviar la entrega a este anuncio**.

**¿Qué hace la entrega automática de este anuncio?**

Ayuda a garantizar que un anuncio se entregue al dedicarle presupuesto.

¿Está disponible la función en todas las cuentas publicitarias?

No, todavía se está implementando y solo está disponible en algunas cuentas publicitarias.

¿Cuánto presupuesto debería asignar a las pruebas con esta función?

El valor predeterminado es del 20%, pero el porcentaje adecuado depende de tus objetivos, rendimiento y volumen de conversiones.

¿Cuánto tiempo debo ejecutar una prueba de entrega push?

La duración predeterminada es de 7 días, pero la duración ideal depende del volumen de conversiones y de la rapidez con la que tu cuenta genera datos.

¿Por qué el volumen de conversiones es más importante que el tiempo?

Porque Meta aprende a partir de las conversiones, así que la cantidad de conversiones que obtienes importa más que cuánto tiempo ha estado ejecutándose la campaña.

¿Cuándo debería usar esta función en lugar de la herramienta de pruebas creativas?

Usa la entrega push para anuncios individuales o cambios más grandes, especialmente cuando quieras hacer pruebas dentro de una campaña existente sin crear conjuntos de anuncios o campañas adicionales.

¿Cuándo es la herramienta de prueba creativa una mejor opción?

Es mejor cuando quieres probar un lote de anuncios, especialmente si tienes suficiente volumen de conversiones para obtener datos significativos.

¿Por qué las pruebas pueden perjudicar el rendimiento a corto plazo?

Porque el gasto se desvía de tus anuncios con mejor rendimiento hacia anuncios más nuevos, que al principio pueden no rendir tan bien.

¿Por qué es útil esta función para cuentas con menor conversión?

Ayuda a garantizar que los anuncios nuevos reciban suficiente inversión para generar datos en lugar de ser privados de presupuesto por los ganadores existentes.

¿Debería apagar mis anuncios ganadores cuando esté probando otros nuevos?

Por lo general, no, porque eso puede ser arriesgado y puede causar una gran caída en el rendimiento si los nuevos anuncios no funcionan bien.

¿Qué tipos de cambios son los más adecuados para las pruebas de entrega por push?

Cambios creativos más grandes, como un nuevo gancho, un nuevo avatar o un ángulo diferente, son mejores candidatos que ajustes menores, como un cambio de color de fondo.

¿Puedo usar esta función durante eventos de grandes rebajas como el Black Friday?

Por lo general, no se recomienda, porque esas campañas necesitan ventas inmediatas en lugar de largos períodos de prueba.

¿Qué debo hacer si no tengo suficientes conversiones para evaluar el rendimiento?

Ejecuta la prueba durante más tiempo o usa menos anuncios a la vez, porque las cuentas de bajo volumen necesitan más tiempo para recopilar suficientes datos.

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