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NEUE Methode, um Facebook-Anzeigen zu testen!

#Social Media Marketing
2026-11-12 10:1914 min lesen

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Das Video erklärt Metas neue Facebook-Ads-Funktion „Push Delivery to This Ad“, die es Werbetreibenden ermöglicht, einen Teil des Kampagnenbudgets für bestimmte Anzeigen zu reservieren, damit neue Creatives tatsächlich Ausgaben erhalten und getestet werden können. Der Sprecher zeigt, wo man sie im Ads Manager findet, weist darauf hin, dass sie noch ausgerollt wird, und vergleicht sie mit Metas Creative-Testing-Tool. Er betont, dass das richtige Test-Setup von der Conversion-Menge, dem Budget und den Zielen abhängt: Mehr Tests können die kurzfristige ROAS verschlechtern, aber möglicherweise gewinnende Anzeigen für langfristiges Scaling aufdecken. Das Video empfiehlt, die Funktion sparsam zu nutzen, vor allem für größere kreative Änderungen oder Accounts mit geringem Volumen, und warnt vor übermäßigem Testen, insbesondere bei zeitkritischen Sales. Es schließt mit allgemeinerem Rat zur Qualität der Messung, zur Diversifizierung der Creatives und zum Gleichgewicht zwischen Experimentieren und Performance.

Wichtige Informationen

  • Meta führt eine neue Facebook-Ads-Funktion namens „Push Delivery to This Ad“ ein, die es Werbetreibenden ermöglicht, Budget gezielt auf bestimmte Anzeigen zu lenken, damit diese genügend Ausgaben erhalten, um sie ordnungsgemäß zu testen.
  • Die Funktion ist noch nicht in allen Konten verfügbar; sie kann auf Anzeigenebene unter „Weitere Einstellungen“ gefunden werden, und wenn Sie sie nicht sehen, hat Ihr Konto noch keinen Zugriff darauf.
  • Werbetreibende haben oft damit zu kämpfen, dass neue Anzeigen kein Budget erhalten, während bestehende Gewinner den gesamten Etat beanspruchen; diese Funktion soll dieses Problem lösen und dafür sorgen, dass Tests nicht verdrängt werden.
  • Nutzer legen einen Prozentsatz des täglichen Budgets für Testanzeigen und eine Dauer für den Test fest, mit Standardwerten von 20 % des Budgets und 7 Tagen, wobei jedoch beide je nach Leistung und Zielen angepasst werden sollten.
  • Das richtige Testfenster hängt mehr vom Konversionsvolumen als allein vom Budget ab: Konten mit hohem Volumen können schneller testen, während Konten mit geringem Volumen längere Laufzeiten benötigen, um genügend Daten zu sammeln.
  • Es gibt einen Kompromiss zwischen kurzfristiger Leistung und langfristigem Lernen; mehr Tests schaden normalerweise dem unmittelbaren ROAS, können aber gewinnende Anzeigen aufdecken, die zukünftige Skalierung und Rentabilität verbessern.
  • Dieses Feature funktioniert am besten für bedeutende kreative Änderungen und größere Tests, nicht für kleinere Anpassungen oder zeitlich begrenzte Verkaufsaktionen, bei denen kurzfristige Umsätze am wichtigsten sind.
  • Es ist ähnlich wie Metas Creative-Testing-Tool, aber das Creative-Testing-Tool ist dafür ausgelegt, Stapel von 2 bis 7 Anzeigen zu testen, während die Push-Auslieferung die Ausgaben auf einzelne Anzeigen innerhalb einer bestehenden Kampagne lenkt.
  • Der Sprecher rät dazu, die Funktion sparsam zu nutzen, insbesondere rund um große Verkaufsaktionen wie Black Friday oder Cyber Monday, und darauf zu achten, die Daten oder das Budget nicht zu sehr zu fragmentieren.
  • Das Video enthält außerdem eine Werbung für Ben Heaths Meta Ads Academy sowie einen Sponsorenpitch für Hyros, wobei verbesserte Attribution, gezielteres Targeting und ein höherer Anzeigen-ROI betont werden.

Zeitlinienanalyse

Inhaltsstichwörter

Meta Ads-Schiebefunktion für die Auslieferung

Meta führt eine neue Werbefunktion für Facebook- und Instagram-Anzeigen namens „Push Delivery“ für diese Anzeige ein. Sie ermöglicht es Werbetreibenden, einen Teil des Kampagnenbudgets auf bestimmte neue Anzeigen auf Anzeigebene zu lenken, damit sie echte Ausgaben- und Leistungsdaten erhalten, statt von bereits erfolgreichen Anzeigen ausgebremst zu werden.

Facebook-Ads-Tests

Das Skript erklärt, dass Tests entscheidend sind, um die Anzeigenleistung zu verbessern, sie jedoch gegen kurzfristige Ergebnisse abgewogen werden müssen. Die neue Funktion wird als Möglichkeit positioniert, Anzeigen effektiver zu testen, ohne zusätzliche Anzeigengruppen oder Kampagnen zu erstellen.

Budgetzuweisung für Anzeigentests

Nutzer können festlegen, welcher Prozentsatz des täglichen Budgets für Testanzeigen verwendet werden soll, wobei 20 % als Standardwert angezeigt werden. Der richtige Prozentsatz hängt von der Kampagnenleistung, den Conversion-Zielen und davon ab, ob der Account auf Tests oder Skalierung ausgerichtet ist.

Konversionsvolumen

Das Konversionsvolumen ist der wichtigste Faktor bei der Entscheidung, wie lange Tests laufen sollen und wie viel Budget zugewiesen werden sollte. Konten mit mehr Conversions können schneller testen, während Konten mit geringem Volumen längere Testzeiträume benötigen, um genügend Daten zu sammeln.

Testdauer für Anzeigen

Die Funktion ist standardmäßig auf einen 7-tägigen Testzeitraum eingestellt, aber der Sprecher sagt, dass die Dauer je nach Anzahl der Conversions, die das Konto erzielt, angepasst werden sollte. Teurere oder umsatzschwächere Unternehmen benötigen möglicherweise längere Tests, während Konten mit hohem Volumen die Leistung früher bewerten können.

Kreatives Testwerkzeug

Metas Creative-Testing-Tool wird als eine verwandte, aber andere Option vorgestellt. Es ist für das Stapeltesten mehrerer Anzeigen konzipiert, normalerweise zwischen zwei und sieben, und ist nützlich, wenn Werbetreibende mehrere Creatives vergleichen möchten, während sie die Ausgaben kontrolliert halten.

Optimierung der Anzeigenleistung

Die Funktion hilft dabei, die Auslieferung der bereits am besten performenden Anzeigen zu schützen, während neue Anzeigen dennoch Ausgaben erhalten können. Dadurch entsteht ein Gleichgewicht zwischen der Aufrechterhaltung der aktuellen Einnahmen und dem Finden neuer erfolgreicher Werbemittel, die sich im Laufe der Zeit möglicherweise besser skalieren lassen.

KI-Targeting und Attribution

Das Video argumentiert, dass das KI-Targeting von Meta von guten Daten abhängt, das Tracking jedoch ungenau sein kann. Es wirbt für Hyros und dessen KI-Swarm-Datenattribution als eine Möglichkeit, die Tracking-Qualität zu verbessern, bessere Daten in Meta einzuspeisen und den Anzeigen-ROI zu steigern.

Ben Heath Meta Ads Academy

Der Sprecher bewirbt eine kostenpflichtige Community namens Ben Heath Meta Ads Academy und bietet exklusive Schulungsvideos, wöchentliche Live-Q&A-Calls und persönliche Hilfe bei der Meta-Ads-Strategie an. Ein vergünstigtes Einführungsangebot wird erwähnt.

Meta-Anzeigen skalieren

Im Abschnitt zu den Best Practices heißt es, die Funktion sparsam zu nutzen, vor allem für größere Änderungen und Konten mit ausreichend Conversion-Volumen. Für kurzfristige Werbeaktionen oder Konten mit geringem Volumen empfiehlt der Sprecher, Meta normal optimieren zu lassen, statt zu viel Testing zu erzwingen.

Verwandte Fragen & Antworten

Wie lautet Metas neue Facebook-Ads-Funktion?

Es ist eine Funktion, mit der Sie einen Teil des Kampagnenbudgets auf eine bestimmte neue Anzeige lenken können, damit sie Ausgaben erhält und getestet werden kann.

Wo kann ich die neue Push-Lieferfunktion finden?

Gehe auf die Anzeigenebene, scrolle unter „Anzeigengruppe einrichten“ nach unten, klicke auf „Weitere Einstellungen anzeigen“ und suche nach „Push delivery to this ad“.

„Was bewirkt die Push-Zustellung für diese Anzeige?“

Es hilft sicherzustellen, dass eine Anzeige ausgeliefert wird, indem man ihr ein Budget zuweist.

Ist die Funktion in jedem Werbekonto verfügbar?

Nein, es wird immer noch schrittweise eingeführt und ist nur in einigen Werbekonten verfügbar.

Wie viel Budget sollte ich für das Testen mit dieser Funktion einplanen?

Der Standardwert liegt bei 20 %, aber der richtige Betrag hängt von Ihren Zielen, Ihrer Leistung und Ihrem Konversionsvolumen ab.

Wie lange sollte ich einen Push-Zustelltest laufen lassen?

Die Standarddauer beträgt 7 Tage, aber die ideale Länge hängt vom Konversionsvolumen und davon ab, wie schnell Ihr Konto Daten generiert.

Warum ist das Konversionsvolumen wichtiger als die Zeit?

Da Meta aus Conversions lernt, ist die Anzahl der Conversions, die Sie erhalten, wichtiger als die Zeit, die die Kampagne bereits läuft.

Wann sollte ich diese Funktion anstelle des Creative-Testing-Tools verwenden?

Verwenden Sie Push-Auslieferung für einzelne Anzeigen oder größere Änderungen, insbesondere wenn Sie innerhalb einer bestehenden Kampagne testen möchten, ohne zusätzliche Anzeigengruppen oder Kampagnen zu erstellen.

Wann ist das Creative-Testing-Tool die bessere Option?

Es ist besser, wenn du eine Reihe von Anzeigen testen möchtest, insbesondere wenn du genug Conversion-Volumen hast, um aussagekräftige Daten zu erhalten.

Warum kann Testen die kurzfristige Leistung beeinträchtigen?

Weil Ausgaben von deinen leistungsstärksten Anzeigen zu neueren Anzeigen umgeleitet werden, die anfangs möglicherweise nicht so gut abschneiden.

Warum ist diese Funktion für Konten mit niedrigerer Conversion nützlich?

Es hilft sicherzustellen, dass neue Anzeigen genug Budget erhalten, um Daten zu generieren, anstatt von bereits erfolgreichen Anzeigen verdrängt zu werden.

Sollte ich meine erfolgreichen Anzeigen ausschalten, wenn ich neue teste?

Normalerweise nicht, denn das kann riskant sein und zu einem starken Leistungsabfall führen, wenn die neuen Anzeigen nicht gut performen.

Welche Arten von Änderungen eignen sich am besten für Push-Delivery-Tests?

Größere kreative Änderungen wie ein neuer Hook, ein neues Profilbild oder ein anderer Blickwinkel sind bessere Kandidaten als kleine Anpassungen wie eine Änderung der Hintergrundfarbe.

Kann ich diese Funktion während großer Verkaufsaktionen wie dem Black Friday verwenden?

Es wird normalerweise nicht empfohlen, weil solche Kampagnen sofortige Verkäufe statt langer Testphasen benötigen.

Was soll ich tun, wenn ich nicht genügend Conversions habe, um die Leistung zu beurteilen?

Verlängern Sie den Test oder schalten Sie gleichzeitig weniger Anzeigen, da Konten mit geringem Volumen mehr Zeit benötigen, um genügend Daten zu sammeln.

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