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Lokale Unternehmen haben es wirklich schwer, Werbung zu machen. Sie versuchen, in einem Markt zu konkurrieren, in dem es professionelle Vermarkter für große Marken und professionelle Direct-Response-Vermarkter gibt. Wie dieser Typ haben die lokalen Geschäftsinhaber nicht viel Geld, um für Werbung zu bezahlen, also bekommst du am Ende wirklich schreckliche [Musik].
Diese erste Anzeige ist ziemlich lächerlich. Es ist ziemlich schlimm. Hat Ihr Anwalt eine Glatze? Rufen Sie stattdessen diesen Kerl an. Ich meine, es gibt absolut keine Verbindung zu Glatzenbildung und dem Wunsch, einen Anwalt zu beauftragen. Kümmert es irgendjemanden, ob ein Anwalt eine Glatze hat oder nicht? Nein, es macht einfach keinen Sinn. Vielleicht dachte Norman irgendwie, dass hmm, Glatze bedeutet, dass jemand schlau oder dumm ist. Ich weiß es nicht. Ich weiß nicht, ob sie sagen, dass es eine gute Sache ist, wenn ein Anwalt eine Glatze hat, oder ob es eine schlechte Sache ist, wenn ein Anwalt eine Glatze hat. Ich meine, ich habe keine Ahnung. Hier ist diese Anzeige einfach völlig schrecklich. Abgesehen von der Tatsache, dass sie eine ziemlich große Telefonnummer in der Anzeige haben, ist sie immer noch nicht groß genug, wenn Sie mich fragen, weil Werbetafeln, Leute fahren vorbei, sie haben nicht viel Zeit, sich auf die Anzeige zu konzentrieren. Werbetafeln eignen sich im Allgemeinen besser für Branding-Zwecke. Ich sehe einfach nicht, dass diese Anzeige überhaupt funktioniert. Schreckliche Werbung.
Diese Anzeige ist irgendwie lustig. Ich meine, Autowaschanlage. Wir geben den besten Handjob der Stadt. Ich meine, irgendwie urkomisch, aber es stellt keine Verbindung dazu her, dass ich mein Auto dort waschen lassen möchte, oder? Sie versuchen, in diesem Fall lustig zu sein. Sie denken: 'Oh, Autowaschanlage, Handjob, hahaha.' Wenn Sie eine Autowäsche bekommen, ist es Ihnen egal, ob Ihre Autowäsche lustig ist oder nicht. Ich schaue mir den Preis an, schaue, ob sie einen guten Job machen? Wachsen sie auch und machen sie das Interieur? Können sie mit Leder umgehen? Wissen Sie, das sind die Faktoren, an die ich denke, wenn ich eine Autowäsche bekomme. Diese Anzeige bezieht sich auf nichts. "Hey, wir sind lustig, benutze uns stattdessen." Viele Vermarkter versuchen, Humor in ihrer Werbung zu verwenden, um Produkte zu verkaufen. Und in 99% der Fälle macht es keinen Sinn. Es funktioniert nicht. Dafür sind die Leute nicht da.
Ich erinnere mich, dass ich schon früh in der Geschichte dieses YouTube-Kanals viel mehr Humor verwendet habe, vor allem in meinen Anzeigen. Denn die meiste Zeit, die ich auf YouTube bin, bezahle ich tatsächlich für Werbung. Ich gebe Tausende von Dollar am Tag aus. Ich gebe jeden Tag zwischen zwei- und zwanzigtausend Dollar aus, um Werbeflächen auf YouTube zu kaufen. Und es ist sehr einfach für mich, an den Daten zu erkennen, dass sich lustig nicht verkauft. Denn wenn die Leute ein neues Geschäftsmodell erlernen wollen, wenn sie die meisten Produkte kaufen, einen neuen Job finden oder lernen wollen, wie man von zu Hause aus arbeitet, sind sie nicht an Humor interessiert. Sie sind an Effektivität interessiert. Sie interessieren sich für die Frage: 'Kann ich dieser Person vertrauen? Kann er den Job erledigen? Hat er das Wissen, um mir ein Geschäftsmodell beizubringen?" Wie zum Beispiel Affiliate-Marketing, das Geschäftsmodell, das ich unterrichte, und ich unterrichte auch lokales Marketing.
Den Leuten ist es egal, ob du lustig bist. Es ist ihnen wichtig, wenn du ihnen hilfst, im Leben voranzukommen. Mein Rat an den Vermarkter hier ist also, bei vielen Anzeigen einfach auf dem geraden und schmalen Weg zu bleiben und sich auf das zu konzentrieren, was Sie verkaufen. Konzentriere dich nicht darauf, lustig zu sein. Im Moment ist das gruselig, Mann. Ich habe diese Anzeige gesehen. Ich habe zwei Kinder, richtig? Ich habe zwei wunderschöne Mädchen, die zwei und vier Jahre alt sind. Mein, dieses Kind. Ich meine, das schreit mir einfach nur nach dem Motto 'Ah, ja, ich werde mich um mein Kind kümmern und es wird keine Süßigkeiten von deinem verdammten Truck bekommen.' Es sieht einfach super gruselig aus. Es sieht aus wie einer dieser gruseligen Vans. Und dort, wo steht: 'Kümmere dich um das Kind', da ist wie eine kleine Tür. Es ist wie die Größe eines Kindes. Ist diese Tür also für Kinder, um sie hinten im Van zu verstauen oder so? Ich weiß es nicht. Diese Anzeige flippt mich verdammt noch mal aus.
Als nächstes diese Werbetafel für ein Diamantenunternehmen. Ich verstehe, was sie hier versuchen. Sie versuchen zu sagen, woher Babys kommen. Es kommt von der Heirat und dem Kauf eines Rings für ein Mädchen. Das macht irgendwie Sinn, irgendwie, nicht wirklich. Weil sie versuchen zu sagen, dass du einen Ring kaufen solltest, damit du Babys bekommen oder eine eheliche Beziehung mit einem Partner haben kannst. Ich weiß es nicht. Man muss wirklich darüber nachdenken. Und wenn man in einer Werbetafel sitzt, die mit hoher Geschwindigkeit an einer Werbetafel vorbeifährt, denkt man nicht zu viel nach und macht diese logischen Sprünge von: "Oh, wenn ich Diamanten von diesem Juwelier kaufe, werde ich in der Lage sein, ein Baby zu bekommen, und das ist es, was ich will, oder?" Das ist kein gutes Marketing.
Zunächst einmal verkauft diese Anzeige den eigentlichen Juwelier nicht sehr gut. Sie verkaufen Diamanten. Es sieht so aus, als ob ein Vermarkter versucht, Diamanten zu verkaufen, und nicht einen Diamantring in diesem bestimmten Geschäft kauft. Das andere Problem dabei ist, dass der eigentliche Name des Juweliers in dieser verrückten Schreibschrift unglaublich schwer zu lesen ist. Jetzt verstehe ich, dass sie versuchen, schick zu sein. Wenn Sie Marketing betreiben, müssen Sie an den Standort und die Umgebung denken, in der sich die Person, die die Anzeige liest, befindet. Und in diesem Fall ist es eine Werbetafel. Die Person sitzt also in einem Auto, das durchschnittlich 35 Meilen pro Stunde die Straße hinunterfährt. Sie werden nicht die Zeit haben, wirklich die Augen zusammenzukneifen und den Namen des Juweliers zu lesen. Und außerdem sagen sie nicht einmal, wo sich der Juwelier befindet. Das ist schreckliche Werbung. Sie sagen nicht, wie man das Juweliergeschäft findet. Sie sagen nicht, wo es sich befindet. Unter der Werbetafel befindet sich ein großer Baum, also selbst wenn der Juwelier direkt darunter ist, ist auch das nicht klar.
Gute Anzeigen, die das Gleiche tun, wären eine McDonald's-Werbung. Wenn Sie jemals eine McDonald's-Plakatwerbung gesehen haben, sind McDonald's-Plakatwerbung sehr gut. Denn sie sagen immer nächste Ausfahrt, oder sie setzen ein riesiges Bild und sagen einfach hier aussteigen, rechts abbiegen. Sie sind sehr gut darin, Ihnen genau mitzuteilen, wo sich ihr Geschäft befindet. Denn auch hier versuchen sie, die Leute dazu zu bringen, in den Laden zu gehen. McDonald's geht es also gut, dieses Unternehmen schrecklich. Und um unsere letzte Anzeige hier abzurunden, das ist einfach irgendwie lustig, weil EJC Ltd Building Services, in diesem Fall, wissen sie, dass ihre Initialen ejakuliert buchstabieren? Schlittschuhlaufen oder Skifahren. Man kann nicht sagen, dass sie es im Radio gesagt haben, Skeet, Skeet. Es ist einfach irgendwie lustig. Ich denke, das war ein Versehen im Sinn des Unternehmens, aber es bedeutet einfach ejakuliert. Ich habe ehrlich gesagt nicht einmal gelesen, was dieses Unternehmen tut, bis ich den Van gesehen habe. Ich weiß nicht einmal, ob das eine Werbung ist, aber ich fand das lustig.
Und die letzte, letzte Werbung, ich werde sie nur eine Sekunde lang spielen. Es ist eine Mall-Werbung und in diesem Fall müssen wir einfach nur zuschauen. Oh, schauen Sie sich eine Jeans, einen Haarschnitt, Rucksäcke, Rucksäcke an, holen Sie sich Ihren Rucksack. Stiefel und Hosen und Stiefel und Hosen. Neue [Musik]. Besorge dir ein Outfit. Denim. In diesem Fall ist es lächerlich. Die Anzeige ist nicht von dieser Welt, lächerlich. Ich denke tatsächlich, dass es einen ziemlich guten Job gemacht hat, und lassen Sie mich erklären, warum. Zunächst einmal ist diese Anzeige so lächerlich, dass sie wie eine Musterunterbrechung ist. Es ist fast halbwegs denkwürdig. Aber was es wirklich einprägsam und effektiv macht, ist, dass es sich um eine Videowerbung für ein Einkaufszentrum im Fernsehen handelt und wiederum um die Umgebung der Person, die in ihrem Zuhause fernsieht. Sie sehen Anzeigen für all diese landesweiten Konzerne, wissen Sie, Coca-Cola, McDonald's, Sachen, die nicht unbedingt lokal sind. Und dann bekommen sie eine Anzeige für einen extrem lokalen Ort, wissen Sie, dieses Einkaufszentrum. Und es ist irgendwie interessant. Die Tatsache, dass es so zielgerichtet und so lokal ist und im Fernsehen zu sehen ist, gibt einem etwas zu erzählen. Und auch Fernsehwerbung wird oft gesehen, je nachdem, zu welcher Zeit diese Werbung ausgestrahlt wurde, was für mich ehrlich gesagt wichtig wäre. Oft wird Fernsehwerbung mit anderen Menschen geschaut. Wenn das während eines Sportspiels oder so etwas gezeigt wird, denke ich, dass diese Werbung sehr effektiv wäre, weil man mit anderen Leuten zusammen ist und sich an seinen Freund wendet und sagt: 'Oh mein Gott, was ist das für eine Werbung? Das ist lächerlich." Und es wird fast ein Gesprächsthema sein und hoffentlich die Leute dazu bringen, nur ein wenig über das Einkaufszentrum zu sprechen. Und was mir auch gefällt, ist, dass sie sich an die Dinge halten, die im Einkaufszentrum sind. Sie reden, sie zeigen echte Einheimische aus dieser Gegend und sie zeigen echte Geschäfte und all die Dinge, die man kaufen kann. Also finde ich diese Anzeige eigentlich gut gemacht, auch wenn sie unglaublich lächerlich ist.
F: Was sind einige ineffektive Werbestrategien für lokale Unternehmen?
A: Lokale Unternehmen haben aufgrund begrenzter Budgets und der Notwendigkeit, mit größeren Marken zu konkurrieren, Schwierigkeiten mit effektiver Werbung.
F: Warum ist Humor in der Werbung manchmal ein Problem?
A: Humor in der Werbung kann wirkungslos sein, wenn er sich nicht mit dem angebotenen Produkt oder der angebotenen Dienstleistung verbindet, da er bei der Zielgruppe möglicherweise nicht ankommt.
F: Warum ist es wichtig, direkte und klare Marketingbotschaften zu haben?
A: Klare Direktmarketing-Botschaften sind unerlässlich, um potenziellen Kunden das Wertversprechen eines Produkts oder einer Dienstleistung zu vermitteln und ihr Vertrauen zu gewinnen.
F: Kann Humor in der Vermarktung von Inhalten effektiv sein?
A: Humor kann zwar fesselnd sein, ist aber nicht immer der effektivste Ansatz, insbesondere wenn das Hauptaugenmerk darauf liegen sollte, dem Publikum wertvolle Informationen zu liefern.
F: Warum ist klare und respektvolle Werbung wichtig?
A: Klare und respektvolle Werbung ist entscheidend, um das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen und die Vorteile eines Produkts oder einer Dienstleistung effektiv zu kommunizieren, ohne auf fragwürdige Taktiken zurückzugreifen.
F: Was sind einige Herausforderungen in der Werbung in Bezug auf die Namenserkennung und Standortidentifizierung?
A: Zu den Herausforderungen in der Werbung gehört es, sicherzustellen, dass der Name eines Unternehmens leicht lesbar ist, und klare Informationen über den Standort des Unternehmens in der Werbung bereitzustellen.
F: Warum ist es wichtig, unbeabsichtigte Lächerlichkeit in Marketingkampagnen zu vermeiden?
A: Unbeabsichtigte Lächerlichkeit in Marketingkampagnen kann ein schlechtes Licht auf die Marke werfen und zu Verwirrung oder negativer Wahrnehmung bei den Verbrauchern führen.
F: Wie können einzigartige oder lächerliche Anzeigen in bestimmten Kontexten effektiv sein?
A: Einzigartige oder lächerliche Anzeigen können effektiv sein, um unvergessliche Erlebnisse für Zuschauer zu schaffen, insbesondere wenn sie als Musterunterbrechung dienen und auf eine bestimmte, lokale Zielgruppe abzielen.
