- Tài nguyênCông cụ trực tuyến
- Định giá
- Giới thiệu
VN
Các doanh nghiệp địa phương thực sự khó khăn trong việc quảng cáo. Họ đang cố gắng cạnh tranh trong một thị trường nơi bạn có các nhà tiếp thị chuyên nghiệp cho các thương hiệu lớn và các nhà tiếp thị phản hồi trực tiếp chuyên nghiệp. Giống như anh chàng này, các chủ doanh nghiệp địa phương không có nhiều tiền để trả cho quảng cáo, vì vậy cuối cùng bạn sẽ nhận được một số [Âm nhạc] thực sự khủng khiếp.
Quảng cáo đầu tiên này khá lố bịch. Nó khá tệ. Luật sư của bạn có bị hói đầu không? Thay vào đó, hãy gọi cho anh chàng này. Ý tôi là, hoàn toàn không có mối liên hệ nào với hói đầu và muốn thuê luật sư. Có ai quan tâm đến việc luật sư có bị hói hay không? Không, điều đó không có ý nghĩa. Có lẽ trong tâm trí của Norman, bằng cách nào đó anh ấy nghĩ rằng hừm, hói đầu có nghĩa là ai đó thông minh hay ngu ngốc. Tôi không biết. Tôi không biết liệu họ đang nói rằng đó là một điều tốt nếu một luật sư bị hói hay đó là một điều xấu nếu một luật sư bị hói. Ý tôi là, tôi không biết. Ở đây, quảng cáo này hoàn toàn khủng khiếp. Ngoài thực tế là họ có một số điện thoại khá lớn trên quảng cáo, nó vẫn không đủ lớn nếu bạn hỏi tôi vì biển quảng cáo, mọi người đang lái xe ngang qua, họ không có nhiều thời gian để tập trung vào quảng cáo. Biển quảng cáo thường tốt hơn cho mục đích xây dựng thương hiệu. Tôi chỉ thấy, tôi không thấy quảng cáo này hoạt động chút nào. Quảng cáo khủng khiếp.
Quảng cáo này hơi buồn cười. Ý tôi là, rửa xe. Chúng tôi thực hiện công việc tay tốt nhất trong thị trấn. Ý tôi là, hơi vui nhộn, nhưng nó không liên quan gì đến việc tôi muốn rửa xe ở đó, phải không? Họ đang cố gắng trở nên hài hước trong trường hợp này. Họ nghĩ, 'Ồ, rửa xe, công việc tay, hahaha.' Khi bạn đi rửa xe, bạn không quan tâm liệu việc rửa xe của bạn có buồn cười hay không. Tôi đang nhìn vào giá cả, tìm kiếm, họ có hoàn thành tốt công việc không? Họ cũng tẩy lông và làm nội thất? Họ có xử lý da không? Bạn biết đấy, đây là những yếu tố tôi đang nghĩ đến khi đi rửa xe. Quảng cáo này không đề cập đến bất cứ điều gì. 'Này, chúng tôi buồn cười, giống như sử dụng chúng tôi thay thế.' Rất nhiều nhà tiếp thị cố gắng sử dụng sự hài hước trong quảng cáo của họ để bán sản phẩm. Và 99% thời gian, điều đó không có ý nghĩa. Nó không hoạt động. Đó không phải là những gì mọi người ở đó.
Tôi nhớ ngay từ đầu trong lịch sử của kênh YouTube này, thậm chí tôi đã sử dụng nhiều sự hài hước hơn, đặc biệt là trong quảng cáo của mình. Bởi vì hầu hết thời gian tôi sử dụng YouTube, tôi thực sự trả tiền cho quảng cáo. Tôi chi hàng ngàn đô la mỗi ngày. Tôi chi từ hai đến hai mươi nghìn đô la mỗi ngày để mua không gian quảng cáo trên YouTube. Và rất dễ dàng để tôi thấy từ dữ liệu rằng hài hước không bán được. Bởi vì nếu mọi người đang tìm hiểu một mô hình kinh doanh mới, nếu mọi người đang tìm mua hầu hết các sản phẩm hoặc kiếm một công việc mới hoặc học cách làm việc tại nhà, họ không quan tâm đến sự hài hước. Họ quan tâm đến hiệu quả. Họ quan tâm, 'Tôi có thể tin tưởng người này không? Anh ấy có thể hoàn thành công việc không? Anh ấy có kiến thức để dạy tôi một mô hình kinh doanh không?' Chẳng hạn như tiếp thị liên kết, đó là mô hình kinh doanh mà tôi dạy và tôi cũng dạy tiếp thị địa phương.
Mọi người không quan tâm nếu bạn hài hước. Họ quan tâm nếu bạn sẽ giúp họ tiến lên trong cuộc sống. Vì vậy, lời khuyên của tôi cho nhà tiếp thị ở đây là, với nhiều quảng cáo, chỉ cần bám vào đường thẳng và hẹp và tập trung vào những gì bạn đang bán. Đừng tập trung vào việc trở nên hài hước. Ngay bây giờ, điều này thật đáng sợ, anh bạn. Tôi đã thấy quảng cáo này. Tôi có hai con, phải không? Tôi có hai cô gái xinh đẹp hai và bốn tuổi. Đứa trẻ đó của tôi. Ý tôi là, điều đó chỉ hét lên với tôi như, 'À, vâng, tôi sẽ quan tâm đến con tôi và chúng sẽ không lấy kẹo từ chiếc xe tải quái dị của bạn.' Nó trông siêu rùng rợn. Nó trông giống như một trong những chiếc xe tải đáng sợ đó. Và nơi nó nói, 'Hãy quan tâm đến đứa trẻ', nó giống như một cánh cửa nhỏ. Nó giống như kích thước của một đứa trẻ. Vậy cánh cửa đó cho trẻ em đi ở phía sau xe tải hay gì đó? Tôi không biết. Quảng cáo này khiến tôi hoảng sợ.
Tiếp theo, biển quảng cáo này cho một công ty kim cương. Tôi hiểu những gì họ đang cố gắng làm ở đây. Họ đang cố gắng nói trẻ sơ sinh đến từ đâu. Nó xuất phát từ hôn nhân và mua cho một cô gái một chiếc nhẫn. Điều đó có ý nghĩa, đại loại, không hẳn. Bởi vì họ đang cố gắng nói rằng bạn nên mua một chiếc nhẫn để bạn có thể sinh con hoặc có mối quan hệ vợ chồng với một người quan trọng khác. Tôi không biết. Bạn thực sự phải suy nghĩ về nó. Và trong một bảng quảng cáo, khi bạn đang ở trong một chiếc ô tô chạy ngang qua một bảng quảng cáo ở tốc độ cao, bạn không suy nghĩ quá nhiều và thực hiện những bước nhảy vọt hợp lý này, 'Ồ, nếu tôi mua kim cương từ tiệm kim hoàn này, tôi sẽ có thể tạo ra một đứa trẻ, và đó là những gì tôi muốn, phải không?' Đó không phải là tiếp thị tốt.
Trước hết, quảng cáo này không bán tốt cho thợ kim hoàn thực tế. Họ đang bán kim cương. Có vẻ như một nhà tiếp thị, họ đang cố gắng bán kim cương, không mua một chiếc nhẫn kim cương từ cửa hàng cụ thể đó. Vấn đề khác ở đây là tên thật của thợ kim hoàn khó đọc trong phông chữ thảo điên rồ này. Bây giờ tôi hiểu rằng họ đang cố gắng trở nên lạ mắt. Khi bạn đang thực hiện tiếp thị, bạn phải nghĩ đến vị trí và bối cảnh mà người đọc quảng cáo đang ở. Và trong trường hợp này, đó là một bảng quảng cáo. Vì vậy, người đó đang ở trong một chiếc ô tô chạy trung bình 35 dặm một giờ trên đường. Họ sẽ không có thời gian để thực sự nheo mắt và đọc tên của thợ kim hoàn. Và hơn nữa, họ thậm chí không cho biết tiệm kim hoàn nằm ở đâu. Đây là quảng cáo khủng khiếp. Họ không nói làm thế nào để tìm cửa hàng trang sức. Họ không cho biết nó nằm ở đâu. Có một cái cây lớn bên dưới bảng quảng cáo, vì vậy ngay cả khi thợ kim hoàn ở ngay bên dưới, nó cũng không rõ ràng về điều đó.
Quảng cáo tốt làm điều tương tự sẽ là quảng cáo của McDonald's. Nếu bạn đã từng xem quảng cáo biển quảng cáo của McDonald's, quảng cáo biển quảng cáo của McDonald's rất hay. Bởi vì họ luôn nói lối ra tiếp theo, hoặc họ sẽ đặt một hình ảnh khổng lồ và họ chỉ nói lối ra ở đây, rẽ phải. Họ rất giỏi về điều đó trong việc cho bạn biết chính xác cửa hàng của họ ở đâu. Bởi vì một lần nữa, họ đang cố gắng thu hút mọi người vào cửa hàng. Vì vậy, McDonald's làm tốt, công ty này thật khủng khiếp. Và để kết thúc quảng cáo cuối cùng của chúng tôi ở đây, điều này thật vui nhộn vì EJC Ltd Building Services, trong trường hợp này, họ có biết rằng tên viết tắt của họ có xuất tinh không? Bạn không thể trượt băng, trượt tuyết. Bạn không thể nói họ nói điều đó trên radio, skeet, skeet. Nó chỉ là hơi buồn cười. Tôi nghĩ đây là một sự giám sát về ý thức của công ty nhưng nó chỉ đánh vần xuất tinh. Tôi thậm chí còn không thẳng thắn đọc những gì công ty này đã làm cho đến khi tôi nhìn thấy chiếc xe tải. Tôi thậm chí không biết đây có phải là một quảng cáo hay không nhưng tôi nghĩ điều này thật buồn cười.
Và quảng cáo cuối cùng, cuối cùng, tôi sẽ chơi điều này trong một giây. Đó là một quảng cáo ở trung tâm mua sắm và trong trường hợp này, chúng ta chỉ cần xem. Ồ, xem một chiếc denim, cắt tóc, ba lô, ba lô, hãy đến lấy ba lô của bạn. Ủng và quần, ủng và quần. [Âm nhạc] mới. Mua cho mình một bộ trang phục. Denim. Trong trường hợp này, thật nực cười. Quảng cáo nằm ngoài thế giới này thật lố bịch. Tôi thực sự nghĩ rằng nó đã làm khá tốt và hãy để tôi giải thích tại sao. Trước hết, quảng cáo này rất lố bịch, nó giống như một mô hình bị gián đoạn. Nó gần như nửa đáng nhớ. Nhưng đây là điều thực sự làm cho nó đáng nhớ và hiệu quả là đây là một quảng cáo video cho một trung tâm mua sắm trên TV và một lần nữa, bối cảnh người xem TV trong nhà của họ. Họ đang thấy quảng cáo cho tất cả các mối quan tâm trên toàn quốc, bạn biết đấy, Coca-Cola, McDonald's, những thứ không nhất thiết phải là địa phương. Và sau đó họ nhận được một quảng cáo cho một địa điểm cực kỳ địa phương, bạn biết đấy, trung tâm mua sắm này. Và nó khá thú vị. Thực tế là nó rất được nhắm mục tiêu và rất địa phương và nó trên TV mang đến cho bạn điều gì đó để nói về. Và ngoài ra, quảng cáo truyền hình thường được nhìn thấy, tùy thuộc vào thời gian quảng cáo này được phát sóng, điều này sẽ quan trọng đối với tôi, thẳng thắn mà nói. Thông thường, quảng cáo truyền hình được xem với những người khác. Nếu điều này được hiển thị trong một trận đấu thể thao hoặc một cái gì đó tương tự, tôi nghĩ quảng cáo này sẽ rất hiệu quả vì bạn đang ở bên những người khác và bạn sẽ quay sang bạn của mình, bạn nói, 'Ôi chúa ơi, quảng cáo này là gì? Điều này thật nực cười." Và nó gần như sẽ là một chủ đề nói chuyện và hy vọng mọi người chỉ nói một chút về trung tâm mua sắm. Và điều tôi cũng thích là họ đang bám vào những thứ có trong trung tâm mua sắm. Họ đang nói chuyện, họ đang cho thấy những người dân địa phương thực sự từ khu vực đó và họ đang cho thấy các cửa hàng thực sự và tất cả những thứ bạn có thể mua. Vì vậy, tôi thực sự nghĩ rằng quảng cáo này được thực hiện tốt, mặc dù nó vô lý đến khó tin.
Q: Một số chiến lược quảng cáo không hiệu quả cho các doanh nghiệp địa phương là gì?
A: Các doanh nghiệp địa phương gặp khó khăn với quảng cáo hiệu quả do ngân sách hạn chế và nhu cầu cạnh tranh với các thương hiệu lớn hơn.
Q: Tại sao sự hài hước đôi khi là một vấn đề trong quảng cáo?
A: Sự hài hước trong quảng cáo có thể không hiệu quả nếu nó không kết nối với sản phẩm hoặc dịch vụ đang được cung cấp, vì nó có thể không gây được tiếng vang với đối tượng mục tiêu.
Q: Tại sao việc có thông điệp tiếp thị trực tiếp và rõ ràng lại quan trọng?
A: Thông điệp tiếp thị rõ ràng và trực tiếp là điều cần thiết để truyền tải đề xuất giá trị của một sản phẩm hoặc dịch vụ đến khách hàng tiềm năng và giành được sự tin tưởng của họ.
Q: Sự hài hước có hiệu quả trong nội dung tiếp thị không?
A: Mặc dù hài hước có thể hấp dẫn, nhưng nó có thể không phải lúc nào cũng là cách tiếp cận hiệu quả nhất, đặc biệt là khi trọng tâm chính là cung cấp thông tin có giá trị cho khán giả.
Hỏi: Tại sao quảng cáo rõ ràng và tôn trọng lại quan trọng?
Trả lời: Quảng cáo rõ ràng và tôn trọng là rất quan trọng để có được sự tin tưởng của người tiêu dùng và truyền đạt hiệu quả lợi ích của sản phẩm hoặc dịch vụ mà không cần dùng đến các chiến thuật đáng ngờ.
Hỏi: Một số thách thức trong quảng cáo liên quan đến nhận dạng tên và nhận dạng vị trí là gì?
A: Những thách thức trong quảng cáo bao gồm đảm bảo rằng tên của một doanh nghiệp dễ đọc và cung cấp thông tin rõ ràng về vị trí của doanh nghiệp trong quảng cáo.
Q: Tại sao điều quan trọng là phải tránh sự lố bịch ngoài ý muốn trong các chiến dịch tiếp thị?
A: Sự lố bịch ngoài ý muốn trong các chiến dịch tiếp thị có thể phản ánh kém về thương hiệu và có thể gây nhầm lẫn hoặc nhận thức tiêu cực cho người tiêu dùng.
Hỏi: Làm thế nào để quảng cáo độc đáo hoặc lố bịch có thể hiệu quả trong một số bối cảnh nhất định?
Trả lời: Quảng cáo độc đáo hoặc lố bịch có thể hiệu quả trong việc tạo ra trải nghiệm đáng nhớ cho người xem, đặc biệt là khi chúng đóng vai trò như một mô hình gián đoạn và nhắm mục tiêu đến một đối tượng địa phương cụ thể.