為什麼Snapchat正面臨大麻煩。

內容介紹

關鍵信息

• Snapchat常被視為一個被低估且被忽視的社交媒體平台，尤其是在2000年後出生的用戶中。
• 儘管在年輕人群體中受到歡迎並報告有4.32億的每日活躍用戶，Snapchat在高效變現其受眾方面卻面臨著困難，落後於Facebook、Instagram和TikTok等競爭對手。
• 該平台的吸引力在於其短暫內容、創意工具以及像是消失的消息和擴增實境鏡頭等特徵，這些都很好地與年輕用戶產生共鳴。
• 然而，Snapchat的年輕用戶往往可支配收入較少，這使其相比於用戶基礎更加多樣化的平台對廣告商的吸引力降低。
• Snapchat的廣告平台在目標定位和分析方面歷史上較不成熟，這使得吸引大規模廣告活動變得具有挑戰性。
• 蘋果的應用追踪透明政策引起的數位廣告變化，加劇了Snapchat面對的困難，導致廣告收入下降。
• Snapchat最近的舉措包括重新設計其導航，以吸引年長用戶，並在應用內推出更多廣告機會，例如在聊天對話中的廣告。
• 首席執行官Evan Spiegel承認，由於財務限制和來自擔心增長的投資者的壓力，公司需要這些變化。