Tại sao Snapchat đang gặp rắc rối lớn.

Giới thiệu nội dung

Thông tin quan trọng

• Snapchat thường được coi là một nền tảng truyền thông xã hội bị đánh giá thấp và bị bỏ qua, đặc biệt là đối với những người dùng sinh ra sau năm 2000.
• Mặc dù có sự phổ biến trong nhóm người dùng trẻ tuổi và báo cáo có 432 triệu người dùng hoạt động hàng ngày, Snapchat gặp khó khăn trong việc kiếm tiền từ khán giả của mình một cách hiệu quả, trì trệ so với các đối thủ như Facebook, Instagram và TikTok.
• Sức hấp dẫn của nền tảng này nằm ở nội dung nhất thời, các công cụ sáng tạo và những tính năng như tin nhắn biến mất và các ống kính thực tế tăng cường, điều này phù hợp với người dùng trẻ tuổi.
• Tuy nhiên, khán giả trẻ tuổi của Snapchat có xu hướng có ít thu nhập khả dụng hơn, làm cho nền tảng này kém hấp dẫn hơn đối với các nhà quảng cáo so với các nền tảng có cơ sở người dùng đa dạng hơn.
• Nền tảng quảng cáo của Snapchat từ trước đến nay đã kém tinh vi trong việc nhắm mục tiêu và phân tích, khiến việc thu hút các chiến dịch quảng cáo quy mô lớn trở nên khó khăn.
• Các thay đổi trong quảng cáo kỹ thuật số do chính sách minh bạch theo dõi ứng dụng của Apple đã làm trầm trọng thêm những khó khăn này cho Snapchat, dẫn đến doanh thu quảng cáo giảm.
• Những sáng kiến gần đây của Snapchat bao gồm việc thiết kế lại giao diện điều hướng để thu hút người dùng lớn tuổi và triển khai nhiều cơ hội quảng cáo hơn trong ứng dụng, chẳng hạn như quảng cáo trong các cuộc hội thoại chat.
• Giám đốc điều hành Evan Spiegel thừa nhận rằng công ty cần những thay đổi này do những hạn chế tài chính và áp lực từ các nhà đầu tư quan tâm đến sự tăng trưởng.