在2024年，利用Meta廣告的企業，包括Facebook和Instagram廣告，面臨著各種策略和結構。本文概述了根據不同的每月廣告支出水平（從低於$3,000到超過$30,000）所需的最佳廣告結構。根據您的預算選擇合適的結構至關重要，以避免低效並最大化性能。
對於每月支出低於$3,000的企業，建議的做法是創建一個單一的Advantage Plus活動。這個活動目前是Facebook的旗艦產品，旨在通過有效地供應算法來優化廣告性能。要設置，請導航到廣告管理員，創建一個以銷售為目標的新活動，並選擇Advantage Plus購物活動。確保您的Facebook和Instagram商店已設置，選擇您的像素，並適當配置您的受眾設置。
在配置您的受眾時，請包括參與過的用戶和現有客戶。創建一個自定義受眾，包括在過去30天內與您的品牌互動的個體，例如網站訪問者或社交媒體頁面訪問者。此外，上傳您現有的客戶名單以增強定位。建議設置每日預算至少為$100，以確保算法有足夠的數據流。
您的Advantage Plus活動的成功取決於廣告創意的質量。必須在此活動中包括所有可用的創意。密切監控性能，避免對高效能廣告進行更改。如果某些創意主導了支出，這表明它們的有效性，應保持活躍以利用其成功。
對於每月支出在$3,000到$10,000之間的企業，結構保持相似，並增加一個前景Campaign Budget Optimization (CBO)活動。這涉及到創建一個手動銷售活動，與Advantage Plus活動並行。設置您的預算以反映您增加的支出能力，確保其與您的平均訂單價值相符。
在前景CBO活動中，通過單獨的廣告組引入新創意。這一策略可以防止在您的帳戶內重置期望，並允許更好的性能跟踪。每個廣告組的目標是6到8個創意，以找到最適合您受眾的最佳組合。
當廣告支出超過$10,000時，Advantage Plus活動應專注於從前景CBO活動中識別出的最佳表現廣告。這涉及定期審查性能數據，並將前10%的廣告輪換進Advantage Plus活動。這種針對性的做法確保僅使用最有效的創意進行擴展。
對於每月支出超過$30,000的企業，保持前景和保留活動之間的平衡至關重要。Advantage Plus活動仍應針對最佳表現的創意，而前景CBO活動可以引入新創意。此外，實施針對現有客戶的保留活動，根據購買行為將其分為不同的群體。
在實施這些策略時，確保將最近的購買者排除在保留活動之外，以避免重複。關鍵是簡單開始，向Meta提供明確的信號，並讓算法優化性能。對於廣告支出較高的企業，考慮尋求專業協助，以有效應對Meta廣告的複雜性。
問：對於每月支出低於$3,000的企業，建議的廣告結構是什麼？
答：建議的做法是創建一個單一的Advantage Plus活動，旨在有效地優化廣告性能。
問：我應該如何為Advantage Plus活動設置我的受眾？
答：通過創建一個自定義受眾，包括在過去30天內與您的品牌互動的個體，並上傳您現有的客戶名單來包括參與過的用戶和現有客戶。
問：廣告創意在Advantage Plus活動中的重要性是什麼？
答：您的活動的成功取決於廣告創意的質量。必須包括所有可用的創意並密切監控性能。
問：如果我的廣告支出在$3,000到$10,000之間，我應該怎麼做？
答：您應該保持與低於$3,000時相似的結構，但在Advantage Plus活動旁邊添加一個前景Campaign Budget Optimization (CBO)活動。
問：我如何在前景CBO活動中引入新創意？
答：通過單獨的廣告組引入新創意，以防止重置期望並允許更好的性能跟踪。
問：擴大廣告支出超過$10,000的策略是什麼？
答：將Advantage Plus活動專注於從前景CBO活動中識別出的最佳表現廣告，並定期審查性能數據。
問：每月支出超過$30,000的企業應考慮什麼？
答：保持前景和保留活動之間的平衡，在Advantage Plus活動中針對最佳表現的創意，同時在前景CBO活動中引入新創意。
問：實施這些廣告策略的最終考量是什麼？
答：將最近的購買者排除在保留活動之外以避免重複，簡單開始，向Meta提供明確信號，並考慮對於較高廣告支出尋求專業協助。
