最近的發展中，Facebook 將實施新的廣告政策，這可能會對健康和保健業務產生重大影響。這些變化主要是由於針對 Meta（Facebook 的母公司）的一系列訴訟，該公司因數據隱私問題受到審查，特別是涉及生物識別數據和敏感健康信息的問題。
Meta 涉及多起法律訴訟，包括在德克薩斯州的一起著名訴訟，該公司被判支付十億美元的和解金，因為其處理生物識別數據不當。此外，該公司還面臨與社交媒體成癮、遠程醫療數據共享以及臭名昭著的劍橋分析醜聞相關的訴訟。這些法律挑戰促使 Meta 收緊其廣告政策，特別是針對健康和保健等行業。
iOS 14 更新引入了對數據追蹤的重大變更，這對依賴 Facebook 像素進行重定向的廣告商產生了不利影響。作為回應，Meta 開發了 Cappy，以幫助廣告商更有效地追蹤數據。然而，對健康和保健業務即將實施的限制預計將與 iOS 的變更一樣具有影響力，進一步複雜化該行業的廣告策略。
隨著 Meta 推出新政策，健康和保健業務將面臨更嚴格的像素數據使用規定。廣告商必須意識到，每個數據來源或像素都需要單獨的擴展請求，以避免潛在的禁令。不幸的是，許多企業可能錯過了請求這些擴展的機會，導致重大後果。
健康和保健業務被重新分類為特殊廣告類別，類似於房地產和政治廣告。這一分類意味著廣告商將面臨更高的審查和針對能力的限制，包括無法有效使用自定義受眾。這一變化的影響深遠，因為它限制了企業與潛在客戶互動的方式。
新政策也是對於遵守 HIPAA 規範的擔憂的回應，這些規範保護敏感的健康信息。Meta 的像素數據被發現違反了這些標準，導致潛在的法律後果。廣告商必須確保其數據實踐不侵犯這些規範，以避免嚴重的處罰。
要確定您的業務是否受到這些新限制的影響，請檢查您在 Meta 事件管理器中的數據來源類別。如果被歸類為健康和保健，您可能需要請求審查以更正任何錯誤分類。主動管理您的廣告狀態至關重要，以避免在即將到來的變化中措手不及。
為了適應新的廣告環境，企業應該檢查其品牌分類，清理其網站以避免誇大聲稱，並利用第一方數據以實現長期成功。轉向自定義事件進行追蹤可以幫助減輕新限制的影響，並確保遵守 Meta 的政策。
隨著 Meta 實施這些重大變更，健康和保健業務必須保持警惕和適應能力。通過了解新政策的影響並採取主動措施，廣告商可以應對未來的挑戰。對於尋求指導的人，諮詢行業專家可以提供寶貴的見解和策略，以在這個不斷演變的環境中蓬勃發展。
問：Facebook 正在實施哪些新的廣告政策？
答：Facebook 正在實施新的廣告政策，這將對健康和保健業務產生重大影響，主要是由於針對 Meta 的訴訟涉及數據隱私問題。
問：Meta 面臨了哪些法律挑戰？
答：Meta 面臨多起法律訴訟，包括在德克薩斯州因處理生物識別數據不當而支付十億美元的和解金、與社交媒體成癮、遠程醫療數據共享以及劍橋分析醜聞相關的訴訟。
問：iOS 14 更新如何影響 Facebook 上的廣告？
答：iOS 14 更新引入了對數據追蹤的變更，這對依賴 Facebook 像素進行重定向的廣告商產生了負面影響，促使 Meta 開發 Cappy 以改善數據追蹤。
問：健康和保健廣告商將面臨哪些新限制？
答：健康和保健廣告商將面臨更嚴格的像素數據使用規定，要求對每個數據來源或像素提出單獨的擴展請求，以避免潛在的禁令。
問：特殊廣告類別是什麼，它們如何影響健康和保健業務？
答：健康和保健業務現在被歸類為特殊廣告類別，這意味著它們將面臨更高的審查和針對能力的限制，包括對使用自定義受眾的限制。
問：新政策與 HIPAA 規範有何關係？
答：新政策是對於遵守 HIPAA 規範的擔憂的回應，這些規範保護敏感的健康信息。廣告商必須確保其數據實踐遵守這些規範，以避免法律處罰。
問：我如何確定我的業務是否受到新限制的影響？
答：檢查您在 Meta 事件管理器中的數據來源類別。如果被歸類為健康和保健，您可能需要請求審查以更正任何錯誤分類。
問：企業可以使用哪些策略來應對新的廣告政策？
答：企業應該檢查其品牌分類，清理其網站以避免誇大聲稱，利用第一方數據，並轉向自定義事件進行追蹤。
問：健康和保健業務應該如何準備這些變化？
答：健康和保健業務應保持警惕，了解新政策的影響，並諮詢行業專家以獲取指導和適應策略。
