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Ich glaube tatsächlich, dass einige dieser Zahlen Sie schockieren werden. Hallo zusammen, willkommen zurück auf meinem Kanal. Mein Name ist Jade und im heutigen Video werde ich den ganzen Tee verschütten. Ich werde Ihnen sagen, wie viel Influencer bezahlt werden. Und nicht nur ich und wie viel ich schon einmal für meinen Influencer-Kanal bezahlt bekommen habe. Ich sage Ihnen eigentlich, wie viel die Leute bezahlt werden, wie in der Branche im Durchschnitt. Ich hoffe also, dass dieses Video jemandem, der ein angehender Influencer ist und nicht weiß, wie er Geld berechnen soll, wirklich, wirklich helfen wird. Und für alle, die da draußen sind und einfach nur neugierig sind, wird dieses Video wirklich interessant für Sie sein. Ich erreiche einfach alle Blickwinkel oder Zielgruppen. Kommen wir also zur Sache.
Okay, bevor es losgeht, muss ich Ihnen kurz erklären, wer ich bin und warum ich die Autorität habe, über diese Art von Dingen zu sprechen. Ich arbeite in einer Agentur und habe in der Vergangenheit unzählige Influencer und Prominente für große internationale Marken engagiert. Und vor ein paar Jahren haben mein Freund und ich unseren eigenen Influencer-Kanal namens Orange Collective gegründet. Ich werde hier einen kleinen Screenshot einfügen. Wir haben diesen Kanal gestartet, weil wir viele Reisen hatten und Food-Inhalte mögen, aber auch, weil wir beide im Marketing arbeiten und wir dachten, wir könnten wahrscheinlich ziemlich schnell einen Kanal erstellen und einige Markenpartner gewinnen, oder? Wir hatten Recht. Wir haben viel von unserer Erfahrung genutzt. Wir setzen es ein. Wir haben innerhalb von etwa drei Monaten nach dem Start des Kanals Markenpartner gefunden. Wir hatten buchstäblich nur ein paar tausend Follower und ja, wir haben seitdem mit einer Reihe von Marken zusammengearbeitet, von Heineken bis MasterCard. Wir hatten großes Glück. Jetzt nutze ich all diese Erfahrung, um angehenden Influencern zu helfen, es in der Welt der Influencer zu schaffen. Wenn du also jemals daran interessiert bist, Hilfe von mir zu bekommen, schreib mir eine DM.
Okay, jetzt, wo dieser langweilige Teil vorbei ist, lass uns darüber sprechen, wie viel Influencer bezahlt werden, und lass uns auch darüber sprechen, wie und warum ich dieses Zeug weiß. Richtig, diese Informationen stehen Ihnen also auch zur Verfügung. Dies ist kein Hashtag #SPON. Zunächst einmal gibt es eine Agentur namens 76 Agency, die kürzlich einen Bericht veröffentlicht hat. Es hieß Lifting the Lid: The Influencer Pricing Report und ich werde einen Link in meine Beschreibung einfügen, falls Sie es herunterladen möchten. Aber ich wurde von einer Freundin darauf aufmerksam gemacht und dachte, das klingt ein bisschen von mir. Ich werde es herunterladen und lesen. Und dann dachte ich, das klingt auch ein bisschen nach euch. Also werde ich es tatsächlich lesen und Ihnen dann einige der besten Teile daraus geben. Aber wenn Sie den ganzen Bericht haben möchten, dann empfehle ich Ihnen, ihn selbst herunterzuladen.
Also, Trommelwirbel. Im Durchschnitt, richtig, wenn Sie eine gute Engagement-Rate haben, und das ist der Schlüssel, und darauf komme ich später zurück. Wenn Sie eine gute Engagement-Rate haben und zwischen 1.000 und 5.000 Follower haben, also als Nano-Influencer eingestuft werden, verdienen Sie im Durchschnitt zwischen 100 und 250 Pfund pro Beitrag. Großer Vorbehalt hier. In dem Bericht sagten viele Marken tatsächlich, dass sie nicht bereit wären, einem Influencer, der zwischen 1.000 und 5.000 Follower hat, irgendetwas zu zahlen. Sie sagten im Grunde: 'Ich werde dir nur Sachen schenken. Ich werde dir nichts bezahlen. Du hast nicht genug Follower.' Ich habe gemischte Gefühle, denn wie einige von Ihnen wissen, wenn Sie mir schon gefolgt sind, habe ich zwei Marken, ich habe zwei Boutiquen. Beide zahlen Einflüsse und ich schenke sie. Der Grund, warum ich entschlüssele, ob ich sie bezahle oder verschenke, basiert nicht auf der Anzahl ihrer Follower. Es basiert mehr auf dem Wert, den sie mir bieten. Und wenn Sie mehr Informationen dazu wünschen, verlinke ich hier oben auf ein Video, in dem ich viel ausführlicher über Ihr Wertangebot spreche. Aber im Grunde, wenn es einen Influencer gibt, der 4.000 Follower hat, aber seine Fotografie unglaublich ist, wie wir über Aufnahmen sprechen, die ich auf meiner Website und im Kampagnenmaterial verwenden möchte, weil sie so gut sind, dann werde ich sie bezahlen. Verstehst du, was ich meine? Weil sie also diesen zusätzlichen Wert ihrer Fotografie haben, ist das erstaunlich und sie haben ein paar tausend Follower, das ist für mich eine Bezahlung wert. Aber das ist nicht immer bei jedem der Fall. Marken gehen die Dinge nur anders an. Ich möchte Ihre Gedanken in den Kommentaren wissen, denn dies könnte ein etwas kontroverses Thema sein, denn einige Leute glauben wirklich, dass man niemals kostenlos für Marken arbeiten sollte, und ich stimme dem bis zu einem gewissen Grad zu. Aber ich denke, wenn man es aus der Perspektive eines Kleinunternehmers betrachtet, gibt es manchmal Influencer, die wirklich völlig glücklich darüber sind, einen kostenlosen Artikel zu bekommen, und ich gehöre auch zu dieser Kategorie. Wie so oft, wenn wir mit Marken auf unserem Orange Collective-Konto zusammenarbeiten, handelt es sich um Contra-Partnerschaften, was im Grunde bedeutet, dass es sich um einen Mehrwert handelt und ich mit ihnen zusammenarbeite. Sie geben mir eine kostenlose Mahlzeit und ich gebe ihnen Aufmerksamkeit. Ich denke also, es hängt wirklich nur von dir und den Influencern ab, mit denen du zusammenarbeitest, und von der Marke. Aber ich möchte eure Gedanken in den Kommentaren wissen. Bitte zögern Sie nicht, mir zu widersprechen. Ich habe nichts dagegen, lebhafte Debatten sind toll. Aber das ist das Ergebnis für jeden, der zwischen 1.000 und 5.000 Follower hat. Schauen wir uns also an, wie sich das ändert, wenn Sie ein paar mehr Follower haben. Bei 5.000 bis 10.000 Followern können Sie also damit rechnen, zwischen 250 und 450 Pfund pro Beitrag oder pro Zusammenarbeit zu verdienen. Das war interessant, denn das ist der Ort, an dem Orange Collective sitzt, oder? Denn wir haben vielleicht 7,5, 8.000 Follower. Und so weiß ich gar nicht, wo ich damit anfangen soll, denn es gab Zeiten, in denen wir doppelt so viel gemacht haben, und es gab Zeiten, in denen wir ein Viertel davon gemacht haben. Und es hängt hauptsächlich davon ab, wie Sie die Partnerschaft zustande gebracht haben. Egal, ob es sich um eine direkte Partnerschaft mit der Marke oder mit der Einflussagentur der Marke handelt. Und das bedeutet normalerweise, dass Sie ein bisschen mehr verdienen werden. Oder ob Sie es über einen Marktplatz wie Tribe erhalten haben. Für diejenigen unter Ihnen, die nicht wissen, was Marktplätze sind: Sie sind im Grunde wie digitale Plattformen, die Marken mit Influencern verbinden. Wenn Sie also einen Marktplatz wie Tribe nutzen, was wir ziemlich oft tun, werden Sie viel weniger verdienen. Aber die Slips sind leichter zu bekommen, so dass Ihre Vorteile die Nachteile überwiegen. Ich werde unten einen Link zu Tribe setzen, wenn Sie es ausprobieren möchten. Aber es ist einfach sehr interessant, das zu hören, weil es mich fast denken lässt, naja, nicht fast zu denken, wir müssen manchmal mehr verlangen. Und es gibt auch andere Dinge, die hier zu berücksichtigen sind. Sobald ich all die verschiedenen Preisklassen und die unterschiedliche Anzahl von Followern und die Höhe dessen durchgearbeitet habe, werde ich über die verschiedenen Variablen sprechen, die sich darauf auswirken können, wie viel Geld Sie bezahlt bekommen. In Ordnung. Also, zehntausend bis zwanzigtausend Follower, wenn ich nach unten schaue, entschuldige ich mich, es ist nur, ich schaue auf meinen Laptop und Sie können erwarten, zwischen 500 Pfund und tausend Pfund zu verdienen. Was sich meiner Meinung nach völlig genau richtig anhört und es ist auch eine wirklich anständige Menge Geld. Ich muss ganz klar in die 10.000er-Marke vorstoßen. Soll ich einen schamlosen Plug machen? Könnt ihr alle Orange Collective folgen, damit wir 10.000 Follower haben und mehr Geld verlangen können? Der Link befindet sich in meiner Beschreibung. In Ordnung, gehen wir zu zwanzigtausend bis dreißigtausend Followern über. Sie können damit rechnen, zwischen 800 und 1800 Pfund zu verdienen. Und dann dreißigtausend bis fünfzigtausend. Fünfzehnhundert bis fünfundzwanzighundert Pfund. Und dann fünfzigtausend bis hunderttausend. Ich meine, du schaust dir an, was ist das, zwei bis vier Riesen pro Kollaboration. Und dann 100k plus. Sie haben es mit drei großen Pluspunkten zu tun, die ja, das tut es nicht, das sollte niemanden überraschen. Es gibt hier nicht die Mega-, Makro-Beeinflussung der Kosten. Aber ich meine, ich habe von Leuten gehört, die zwischen 10.000 Pfund für einen Beitrag und 500.000 Pfund für einen Beitrag verdienen. Das sind Leute auf Kardashian-Jenner-Niveau. Aber es ist Geld, und es ist Geld. Wenn es also jemanden gibt, der nur auf einem Konto mit 100.000 Followern sitzt und nicht so viel verlangt, dann verpasst du einen Trick, Baby.
Okay, lassen Sie uns also über die verschiedenen Variablen sprechen, die sich darauf auswirken, wie viel Sie bezahlt bekommen. Ich denke, es ist wirklich wichtig, dass Influencer diese Dinge kennen, denn es ist eine wirklich gute Möglichkeit, mehr Geld zu verhandeln. Und es ist eine wirklich gute Möglichkeit, um herauszufinden, wie viel Geld Sie tatsächlich verlangen sollten. Eine Sache, die sich also massiv darauf auswirken wird, wie viel Sie im Rahmen Ihrer Zusammenarbeit bezahlt werden, sind die Vertragsbedingungen. Es gibt ein paar Dinge. Was hier relevant ist. Es gibt also Dinge wie Ihr Image. Rechts? Dies ist also im Grunde der Fall, wenn eine Marke eine bestimmte Verwendung des Bildes anfordert, das Sie für sie erstellen. Einige Marken möchten Ihre Inhalte möglicherweise nur auf ihren Social-Media-Kanälen verwenden. Andere Marken möchten Ihre Inhalte möglicherweise auf Werbetafeln verwenden. Und wie Sie sich vorstellen können, wird es sie viel mehr kosten, die Rechte an Ihrem Bild zu erwerben, damit sie es auf Dingen wie Werbetafeln und Werbung verwenden können. Das ist also eine Möglichkeit, wie Sie etwas mehr Geld verlangen können. Aber es gibt auch Dinge wie Exklusivität. Wenn Sie mehr über diese vertraglichen Dinge erfahren möchten, denn es gibt viele Dinge, die Influencer beachten müssen, die sie nicht kennen, dann empfehle ich Ihnen, sich mein Hustle Kit anzusehen. Ich werde einen Link in meine Beschreibung einfügen. Es ist im Grunde ein 46-seitiges E-Book. Lassen Sie sich nicht von der Länge abschrecken. Es enthält jede Menge Diagramme und Grafiken. Aber es enthält alles, was Sie jemals wissen müssen, um Ihren Kanal auszubauen, Markenpartner zu finden, Marken anzusprechen, Deals zu bewerten und mehr Geld auszuhandeln. Wenn Sie also daran interessiert sind, dann schauen Sie sich den Link in meiner Beschreibung an.
Nur noch kurz zum Thema Exklusivität, bevor wir uns dem nächsten Paar zuwenden. Das bedeutet im Grunde, dass eine Marke Sie möglicherweise um eine sechsmonatige Exklusivität bittet, und das bedeutet, dass Sie für den Zeitraum von sechs Monaten nicht mit einem ihrer Konkurrenten zusammenarbeiten können. Offensichtlich erfordert diese Art von Anfrage mehr Geld. Eine weitere Sache, die sich darauf auswirkt, wie viel Geld Sie verdienen, sind Dinge wie Ihre Ergebnisse. Sie sind also im Grunde das, was man tatsächlich als Teil der Kollaboration erstellen muss. Wollen sie ein IGTV? In diesem Fall wird das viel mehr Geld kosten. Wollen sie einen Karussell-Post? Das wäre teurer als nur ein einzelner Pfosten. Wollen sie auch Geschichten? Wollen sie Ihre Geschichte auf eines Ihrer Highlights setzen? All diese Sachen. Es wird mehr Geld kosten. Und auch Ihre Engagement-Rate. Also sagte ich, dass ich vorher darüber sprechen würde. Ich könnte dieses Video nicht machen, ohne darüber zu sprechen. Es ist tatsächlich interessant. Es gibt ein Zitat einer Marke im Bericht, obwohl sie eigentlich sagt: "Es geht nicht immer darum, zu folgen. Die Engagement-Rate ist sehr wichtig. Jemand mit 50.000 Followern und einer Engagement-Rate von 1 % ist nicht von Vorteil. Aber jemand mit 10.000 Followern und einer Engagement-Rate von 15 % wird durchgesetzt." Das ist also von einer Marke, die das tatsächlich gesagt hat. Und eine andere Marke sagte sogar: "Ich achte mehr auf das Engagement als auf den Follower-Account." Als ob diese buchstäblich von Marken kommen. Marken, die Influencer einstellen, sagen diese Dinge buchstäblich. Ihre Engagement-Rate ist also unglaublich wichtig. Wenn Sie Tipps wünschen, wie Sie Ihr Engagement verbessern können, empfehle ich Ihnen, sich dieses Video anzusehen. Ich teile meine tägliche Engagement-Routine, die mir hilft, eine wirklich anständige Engagement-Rate über alle meine Kanäle hinweg aufrechtzuerhalten. Leider gab es in dem Bericht auch Erkenntnisse sowohl von Agenturen als auch von Influencern und von Marken, und dass eine andere Sache, die sich darauf auswirkt, wie viel Sie bezahlt werden, Ihre Rasse ist, worauf ich mich zu Beginn des Videos bezog, als ich sagte, dass einige Teile des Berichts mich irgendwie traurig gemacht haben. Es hat mich aber nicht schockiert, und ich denke, die Tatsache, dass es mich nicht schockiert hat, ist auch ziemlich traurig, weißt du, was ich meine? Aber ich lese mich hier wie ein kurzes Zitat aus, das ist von einer Influencer-Agentur, oder? Sie arbeiten also ziemlich oft mit Marken zusammen. So habe ich festgestellt, dass viele Fast-Fashion-Marken nur Pay-Einflüsse mit einer bestimmten Ästhetik in Betracht ziehen. Es ist sehr selten, dass sie sich bereit erklärt haben, einen dunkelhäutigeren Content-Ersteller zu bezahlen, und sagen oft, dass sie kein Budget haben, aber sie senden eine weitere eingehende E-Mail mit einem Budget für eine hellhäutige Person. In Bezug auf die Gebühren haben dieselben Marken sehr hohe Lieferwerte. Das sind also die Dinge, über die ich zuvor gesprochen habe, wie die IGTVs und viele verschiedene Beiträge, die für den E-Commerce verwendet werden müssen. Das knüpft an das an, was ich vorhin erwähnt habe, als ich über Bildrechte gesprochen habe. Das wäre also eine Marke, die die Rechte an ihrem Bild erwerben möchte, damit sie es auf ihrer Website, in sozialen Netzwerken usw. einbinden kann, und nicht bereit ist, angemessen für den Inhalt und die Nutzung zu bezahlen. Ist das nicht traurig? Ich hoffe, dass sich das ändern wird. Berichte wie dieser sind großartig, weil sie einige der Probleme in der Branche ans Licht bringen, wie z. B. die Zahlkatze zwischen verschiedenen Rassen. Der erste Schritt besteht also immer darin, diese Art von Themen öffentlich zu machen und ein Gespräch darüber zu beginnen. Also ermutige ich Sie, das Gleiche zu tun und das anzusprechen. Und auch, um einfach wie wach zu sein. Die Leute verwenden manchmal immer noch das Wort "woke". Ich benutze Worte und denke: "Oh Gott, Jade, du wirst alt. Das benutzt niemand mehr." Aber sei einfach wach. Vor allem, wenn Sie ein Content-Ersteller sind und das Gefühl haben, dass Sie nicht Ihren Wert bezahlt bekommen. Und wissen Sie, ich sage nicht, dass Sie sofort davon ausgehen sollten, dass es an Ihrer Rasse oder Ihrer Hautfarbe liegt. Aber ich möchte nur, dass du dir dessen bewusst bist, weißt du? Aber auch umgekehrt. Wenn Sie zum Beispiel einige kennen, die mit verschiedenen Marken zusammenarbeiten und wissen, dass Sie mit ihnen befreundet sind, scheuen Sie sich nicht, sie zu fragen, was sie bezahlt bekommen. Ich weiß, dass es unangenehm ist, darüber zu sprechen, und die Leute erwähnen es nicht gerne. Aber ich glaube wirklich, dass es in Branchen wie dieser wichtig ist, so offen wie möglich zu sein und so viele Informationen wie möglich zu teilen. Weil sie noch nicht reguliert sind. Influencer Marketing ist ja noch sehr neu. Es ist also wirklich wichtig, dass wir einfach miteinander reden und sicherstellen, dass wir alle einen anständigen und fairen Betrag erhalten. Und so wird dieses Video hoffentlich dazu beitragen, dieses Ziel zu erreichen. Und hoffentlich fanden Sie es interessant. Wenn Sie ein angehender Influencer sind, empfehle ich Ihnen, sich dieses Video anzusehen. Und es ist eine ziemlich lange. Bringen Sie also einen Notizblock mit. Es ist sehr detailliert. Aber im Grunde nutze ich meine Erfahrung mit der Einstellung von Influencern, um Ihnen genau zu sagen, was Sie tun müssen, um im Jahr 2021 ein Influencer zu werden. Vielen Dank, dass Sie sich das angesehen haben.
F: Können Sie uns Informationen über die Offenlegung der Zahlungsraten von Influencern geben?
A: Der Text bietet detaillierte Einblicke in die durchschnittliche Vergütung von Influencern und die Faktoren, die ihre Tarife beeinflussen.
F: Was ist der Hintergrund des Autors im Influencer Marketing?
A: Der Autor hat Erfahrung in einer Agentur gearbeitet, Influencer für internationale Marken eingestellt und mit seinem Freund einen eigenen Influencer-Kanal namens Orange Collective gegründet.
F: Was sind die wichtigsten Erkenntnisse zu den Einnahmen, die in dem Text enthalten sind?
A: Der Text diskutiert, wie viel Influencer mit unterschiedlichen Follower-Zahlen pro Post oder Zusammenarbeit verdienen können, von Nano-Influencern bis hin zu solchen mit 100k+ Followern.
F: Welche Variablen beeinflussen die Zahlungsraten für Influencer?
A: Variablen wie Vertragsbedingungen, Bildrechte, Engagement-Rate, Exklusivität und Liefergegenstände werden als Faktoren diskutiert, die beeinflussen können, wie viel ein Influencer bezahlt wird.
F: Wie beeinflusst die Engagement-Rate das Einkommen laut Text?
A: Die Engagement-Rate wird als entscheidender Faktor für die Einnahmen hervorgehoben, wobei Marken eine Präferenz für hohe Engagement-Raten gegenüber einer hohen Follower-Zahl zeigen.
