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En fait, je pense que certains de ces chiffres vont vous choquer. Salut tout le monde, bienvenue sur ma chaîne. Je m’appelle Jade et dans la vidéo d’aujourd’hui, je vais renverser tout le thé. Je vais vous dire combien les influenceurs sont payés. Et pas seulement moi et combien j’ai été payé pour ma chaîne d’influence auparavant. En fait, je vous dis combien les gens sont payés, comme dans l’industrie en moyenne. J’espère donc que si quelqu’un est un influenceur en herbe et qu’il ne sait pas comment facturer, cette vidéo va vraiment, vraiment l’aider. Et tous ceux qui sont là-bas et qui sont juste curieux, cette vidéo va être vraiment intéressante pour vous. Je touche simplement tous les angles ou tous les publics. Alors, allons-y.
D’accord, donc avant de commencer, j’ai l’impression que je dois vous donner rapidement des informations sur qui je suis et pourquoi j’ai l’autorité de parler de ce genre de choses. Je travaille dans une agence et j’ai embauché des tonnes d’influenceurs et de célébrités pour de grandes marques internationales dans le passé. Et il y a quelques années, mon copain et moi avons lancé notre propre chaîne d’influence appelée Orange Collective. Je vais mettre une petite capture d’écran ici. Nous avons lancé ce canal parce que nous avions beaucoup de voyages et que nous aimions le contenu culinaire, mais aussi parce que nous travaillons tous les deux dans le marketing et que nous pensions que nous pourrions probablement créer un canal et obtenir des partenaires de marque assez rapidement, n’est-ce pas ? Nous avions raison. Nous avons utilisé beaucoup de notre expérience. Nous l’avons mis au travail. Nous avons trouvé des partenaires de marque dans les trois mois qui ont suivi le lancement de la chaîne. Littéralement, nous n’avions que quelques milliers d’abonnés et oui, nous avons travaillé avec un tas de marques depuis, de Heineken à MasterCard. Nous avons eu beaucoup de chance. Alors maintenant, ce que je fais, c’est utiliser toute cette expérience pour aider les influenceurs en herbe à percer dans le monde de l’influence. Donc, si jamais vous êtes intéressé à obtenir de l’aide de ma part, envoyez-moi un DM.
D’accord, maintenant que cette partie ennuyeuse est terminée, parlons de combien les influenceurs sont payés et parlons aussi de comment et pourquoi je connais ce genre de choses. C’est vrai, donc ces informations sont également à votre disposition. Il ne s’agit pas d’un hashtag #SPON. Tout d’abord, il y a une agence qui s’appelle 76 Agency et qui a récemment publié un rapport. Il s’appelait Lifting the Lid : The Influencer Pricing Report et je mettrai un lien dans ma description au cas où vous voudriez le télécharger. Mais j’en ai été informé par un ami et je me suis dit, ça sonne un peu de moi. Je vais le télécharger et je vais le lire. Et puis je me suis dit, ça sonne un peu de vous aussi. Je vais donc le lire et vous en donner quelques-uns des meilleurs morceaux. Mais si vous voulez le rapport complet, je vous recommande de le télécharger vous-même.
Alors, roulement de tambour. En moyenne, c’est vrai, si vous avez un bon taux d’engagement, et c’est la clé, et j’y reviendrai plus tard. Si vous avez un bon taux d’engagement et que vous avez entre 1 000 et 5 000 abonnés, vous êtes donc classé comme nano influenceur, vous gagnerez entre 100 et 250 livres par publication en moyenne. Énorme mise en garde ici. Dans le rapport, de nombreuses marques ont déclaré qu’elles ne seraient pas disposées à payer quoi que ce soit à un influenceur qui avait entre 1 000 et 5 000 abonnés. En gros, ils ont dit : "Je ne vais vous offrir que des trucs. Je ne vais rien te payer. Tu n’as pas assez de followers. J’ai des sentiments mitigés à ce sujet car, comme certains d’entre vous le savent, si vous m’avez déjà suivi, j’ai deux marques, j’ai deux boutiques. Les deux paient des influences et je leur offre. La raison pour laquelle je déchiffre si je vais ou non les payer ou leur offrir n’est pas basée sur leur nombre d’abonnés. C’est plus basé sur la valeur qu’ils m’offrent. Et si vous voulez plus d’informations à ce sujet, je vais mettre un lien vers une vidéo ici où je parle de votre offre de valeur beaucoup plus en détail. Mais en gros, s’il y a un influenceur qui a 4 000 abonnés mais dont la photographie est incroyable, comme il s’agit de clichés que je veux utiliser sur mon site Web et sur le matériel de ma campagne parce que c’est tellement bon, alors je le paierai. Vous voyez ce que je veux dire ? Donc, parce qu’ils ont cette valeur supplémentaire de leur photographie, c’est incroyable en plus d’avoir quelques milliers d’abonnés, pour moi, cela vaut la peine d’être payé. Mais ce n’est pas toujours le cas pour tout le monde. Les marques abordent les choses différemment. Je veux savoir ce que vous en pensez dans les commentaires, car cela pourrait être un sujet un peu controversé, car certaines personnes croient vraiment que vous ne devriez jamais travailler gratuitement pour les marques et je suis d’accord avec cela dans une certaine mesure. Mais je pense que si l’on regarde cela du point de vue d’un propriétaire de petite entreprise, il y a parfois des influenceurs qui sont vraiment satisfaits d’obtenir un article gratuit et je suis aussi dans cette catégorie. Comme la plupart du temps, lorsque nous travaillons avec des marques sur notre compte Orange Collective, il s’agit de partenariats opposés, ce qui signifie essentiellement que c’est comme de la valeur et que je travaille avec elles. Ils me donnent un repas gratuit et je leur donne de la visibilité. Donc, je pense que cela dépend vraiment de vous, des influenceurs avec lesquels vous travaillez et de la marque. Mais je veux savoir ce que vous en pensez dans les commentaires. N’hésitez pas à ne pas être d’accord avec moi. Cela ne me dérange pas que les débats animés soient formidables. Mais c’est le résultat pour tous ceux qui ont entre 1 000 et 5 000 abonnés. Voyons donc comment cela change lorsque vous avez quelques abonnés de plus. Donc, de 5 000 à 10 000 abonnés, vous pouvez vous attendre à gagner entre 250 et 450 livres par post ou par collab. C’était intéressant parce que c’est là que se situe Orange Collective, n’est-ce pas ? Parce que nous avons peut-être 7,5 à 8 000 abonnés. Et donc, je ne sais même pas par où commencer parce qu’il y a eu des moments où nous avons gagné deux fois plus et il y a eu des moments où nous avons gagné un quart de cela. Et cela dépend surtout de la façon dont vous avez obtenu le partenariat. Qu’il s’agisse d’un partenariat direct avec la marque ou avec l’agence d’influence de la marque. Et cela signifie généralement que vous allez gagner un peu plus. Ou si vous l’avez obtenu via une place de marché comme Tribe. Pour ceux d’entre vous qui ne savent pas ce que sont les places de marché, elles sont essentiellement comme des plateformes numériques qui mettent en relation les marques avec les influenceurs. Donc, si vous utilisez une place de marché comme Tribe, ce que nous faisons assez souvent, vous allez gagner beaucoup moins que cela. Mais les slips sont plus faciles à obtenir, de sorte que vos avantages l’emportent en quelque sorte sur les inconvénients. Je vais mettre un lien vers Tribe ci-dessous si vous voulez essayer. Mais c’est juste très intéressant de les entendre parce que cela me fait presque penser, enfin, pas presque censé penser, nous devons parfois facturer plus. Et aussi, il y a d’autres choses à prendre en compte ici. Une fois que j’aurai passé en revue toutes les différentes fourchettes de prix et les différents nombres d’abonnés et ce que cela représente, je parlerai des différentes variables qui peuvent avoir un impact sur le montant d’argent que vous allez recevoir. Bien. Donc, dix mille à vingt mille abonnés, si je regarde vers le bas, je m’excuse, c’est juste, je regarde mon ordinateur portable et vous pouvez vous attendre à gagner entre 500 livres et mille livres. Ce qui, je pense, sonne tout à fait juste, et c’est aussi une somme d’argent vraiment décente. Je dois clairement dépasser la barre des 10 000. Dois-je faire une prise éhontée ? Pouvez-vous tous suivre Orange Collective pour que nous puissions avoir 10 000 abonnés et facturer plus d’argent ? Le lien est dans ma description. Très bien, passons à vingt mille à trente mille abonnés. Vous pouvez vous attendre à gagner entre 800 et 1800 livres. Et puis trente mille à cinquante mille. Quinze cents à 2500 livres. Et puis de cinquante mille à cent mille. Je veux dire, vous regardez, qu’est-ce que c’est, deux mille à quatre mille dollars par collaboration. Et puis plus de 100k. Vous regardez trois mille dollars plus, ce qui, oui, ce n’est pas le cas, cela ne devrait surprendre personne. Il n’a pas comme le méga, comme les coûts d’influence macro ici. Mais, je veux dire, j’ai entendu parler de gens qui gagnaient entre 10 000 livres pour un post et 500 000 livres pour un post. Ce sont des gens du niveau Kardashian-Jenner. Mais c’est de l’argent, et c’est de l’argent. Donc, s’il y a quelqu’un qui est assis sur un compte de 100 000 abonnés et qui ne facture pas autant, alors vous manquez un truc, bébé.
D’accord, parlons donc des différentes variables qui vont avoir un impact sur le montant que vous allez être payé. Je pense qu’il est vraiment important que les influenceurs sachent ce genre de choses parce que c’est un très bon moyen de négocier plus d’argent. Et c’est un très bon moyen de déterminer combien d’argent vous devriez réellement facturer. Donc, une chose qui va avoir un impact énorme sur le montant que vous allez être payé dans le cadre de vos collaborations, ce sont les conditions contractuelles. Il y a plusieurs choses. Qu’est-ce qui est pertinent ici. Il y a donc des choses comme votre image. Droite? Il s’agit donc essentiellement d’une marque qui demande une certaine utilisation de l’image que vous créez pour elle. Ainsi, certaines marques peuvent vouloir utiliser votre contenu uniquement sur leurs canaux de médias sociaux. D’autres marques pourraient vouloir utiliser votre contenu sur des panneaux d’affichage. Et comme vous pouvez l’imaginer, cela va leur coûter beaucoup plus cher d’acheter les droits sur votre image afin qu’ils puissent l’utiliser sur des choses comme des panneaux d’affichage et des publicités. C’est donc une façon de facturer un peu plus d’argent. Mais il y a aussi des choses comme l’exclusivité. Si vous voulez en savoir plus sur ces choses contractuelles parce qu’il y a beaucoup de choses dont les influenceurs doivent être conscients et dont ils ne sont pas conscients, alors je vous recommande de consulter mon Hustle Kit. Je vais mettre un lien dans ma description. Il s’agit essentiellement d’un ebook de 46 pages. Ne vous laissez pas décourager par la longueur. Il y a beaucoup de tableaux et de graphiques là-dedans. Mais il comprend tout ce que vous auriez besoin de savoir pour développer votre chaîne, trouver des partenaires de marque, présenter votre projet aux marques, évaluer les offres et négocier plus d’argent. Donc, si cela vous intéresse, consultez le lien dans ma description.
Juste une petite question sur l’exclusivité avant de passer à la paire suivante. Cela signifie essentiellement qu’une marque peut vous demander une exclusivité de six mois et ce que cela signifie, c’est que vous ne pourrez pas travailler avec l’un de ses concurrents pendant une période de six mois. Il est donc évident que ce type de demande exige plus d’argent. Une autre chose qui aura un impact sur le montant d’argent est des choses comme vos livrables. C’est donc essentiellement ce que vous devez réellement créer dans le cadre de la collaboration. Veulent-ils une IGTV ? Dans ce cas, cela va coûter beaucoup plus cher. Veulent-ils un post carrousel ? Ce serait plus cher qu’un seul article. Veulent-ils aussi des histoires ? Par exemple, veulent-ils mettre votre histoire sur l’un de vos points forts ? Tout ce genre de choses. Cela va coûter plus cher. Et aussi votre taux d’engagement. Alors j’ai dit que j’en parlerais avant. Je ne pouvais pas faire cette vidéo sans en parler. C’est vraiment intéressant. Il y a une citation dans le rapport d’une marque alors qu’elle dit en fait : « Il ne s’agit pas toujours de suivre. Le taux d’engagement est très important. Quelqu’un avec 50 000 abonnés avec un taux d’engagement de 1 % n’est pas bénéfique. Mais quelqu’un avec 10 000 abonnés avec un taux d’engagement de 15 % est mis à rude épreuve. C’est donc d’une marque qui a dit cela. Et une autre marque a déclaré : « Je fais plus attention au niveau d’engagement qu’au compte d’abonnés. » Comme si ceux-ci provenaient littéralement de marques. Les marques qui embauchent des influenceurs disent littéralement ces choses. Votre taux d’engagement est donc extrêmement important. Si vous voulez des conseils sur la façon dont vous pouvez améliorer votre engagement, je vous recommande de regarder cette vidéo. Je partage ma routine d’engagement quotidienne, ce qui m’aide à maintenir un taux d’engagement vraiment décent sur tous mes canaux. Malheureusement, dans le rapport, il y avait aussi des conclusions à la fois d’agences et d’influenceurs et de marques, et qu’une autre chose qui a un impact sur le montant que vous êtes payé est votre race, ce à quoi je faisais référence au début de la vidéo quand j’ai dit que certaines parties du rapport m’attristaient un peu. Cela ne m’a pas choqué cependant, et je pense que le fait que cela ne m’ait pas choqué est aussi assez triste, vous voyez ce que je veux dire ? Mais je vais lire comme une citation rapide ici, c’est d’une agence d’influence, non ? Ils travaillent donc assez souvent avec des marques. J’ai donc constaté que beaucoup de marques de fast fashion n’envisagent de payer des influences qu’avec une certaine esthétique. Il est très rare qu’ils aient accepté de payer un créateur de contenu à la peau plus foncée et disent souvent qu’ils n’ont pas de budget, mais ils envoient un autre e-mail entrant avec un budget pour une personne à la peau claire. En ce qui concerne les frais, ces mêmes marques auront des livrables très élevés. Ce sont donc les choses dont j’ai parlé auparavant, comme les IGTV et des tas de messages différents et nécessitent une utilisation pour le commerce électronique. Cela rejoint donc ce que j’ai déjà mentionné lorsque je parlais du droit à l’image. Il s’agirait donc d’une marque qui souhaite acheter les droits de son image, qu’elle peut l’inclure sur son site Web, ses réseaux sociaux, etc. et qui n’est pas disposée à payer adéquatement pour le contenu et l’utilisation. N’est-ce pas triste ? J’espère que cela va changer. Des rapports comme celui-ci sont excellents car ils mettent en lumière certains des problèmes de l’industrie en termes de paycat entre les différentes races. Et donc, vous savez, la première étape consiste toujours à rendre ce type de questions publiques et à entamer une conversation à ce sujet. Je vous encourage donc à faire de même et à en parler. Et aussi juste pour être comme woke. Les gens utilisent encore parfois le mot woke. J’utilise des mots et je me dis : « Oh mon Dieu Jade, tu vieillis. Plus personne ne l’utilise. Mais il suffit de se réveiller. Surtout si vous êtes un créateur de contenu et que vous avez l’impression de ne pas être payé à votre compte. Et vous savez, je ne dis pas qu’il faut supposer immédiatement que c’est dû à votre race ou à la couleur de votre peau. Mais je veux juste que vous en soyez conscients, vous savez ? Mais aussi l’inverse. Par exemple, si vous en connaissez quelques-uns qui travaillent avec différentes marques et que vous savez que vous êtes amis avec eux, n’hésitez pas à leur demander combien ils sont payés. Comme je sais que c’est une chose gênante à parler et que les gens n’aiment pas le mentionner. Mais je pense vraiment que dans des industries comme celle-ci, ce qui est important, c’est d’être aussi franc et de partager autant d’informations que possible. Parce qu’ils ne sont pas encore réglementés. Comme le marketing d’influence est encore très nouveau. Il est donc très important que nous nous parlions les uns aux autres et que nous nous assurions que, vous savez, nous sommes tous payés un montant décent et équitable. Et donc, j’espère que cette vidéo vous aidera à atteindre cet objectif. Et j’espère que vous l’avez trouvé intéressant. Si vous êtes un influenceur en herbe, je vous recommande de regarder cette vidéo. Et c’est assez long. Apportez donc un bloc-notes. C’est très détaillé. Mais j’utilise essentiellement mon expérience de l’embauche d’influenceurs pour vous dire exactement ce que vous devez faire et pour devenir un influenceur en 2021. Alors merci beaucoup d’avoir regardé ça.
Q : Pouvez-vous fournir des informations sur les taux de rémunération des influenceurs ?
R : Le texte fournit des informations détaillées sur le montant moyen de rémunération des influenceurs et les facteurs qui influencent leurs tarifs.
Q : Quel est le parcours de l’auteur dans le marketing d’influence ?
R : L’auteur a de l’expérience en agence, où il a embauché des influenceurs pour des marques internationales, ainsi que lancé sa propre chaîne d’influence appelée Orange Collective avec son petit ami.
Q : Quels sont les principaux renseignements sur les bénéfices présentés dans le texte ?
R : Le texte traite de combien les influenceurs avec différents nombres d’abonnés peuvent gagner par publication ou collaboration, allant des nano-influenceurs à ceux avec 100k+ abonnés.
Q : Quelles variables ont un impact sur les taux de paiement des influenceurs ?
R : Des variables telles que les conditions contractuelles, les droits à l’image, le taux d’engagement, l’exclusivité et les livrables sont discutées comme des facteurs qui peuvent influencer le montant de la rémunération d’un influenceur.
Q : Comment le taux d’engagement influence-t-il les revenus selon le texte ?
R : Le taux d’engagement est mis en évidence comme un facteur crucial affectant les bénéfices, les marques montrant une préférence pour des taux d’engagement élevés plutôt que pour un nombre élevé d’abonnés.
