Bắt đầu với một tài khoản quảng cáo Facebook mới mang đến những thách thức độc đáo, chủ yếu do thiếu dữ liệu lịch sử và lịch sử chuyển đổi. Các tài khoản đã được thiết lập hưởng lợi từ việc học máy và trí tuệ nhân tạo, sử dụng dữ liệu hiệu suất trong quá khứ để tối ưu hóa các chiến dịch trong tương lai. Ví dụ, nếu các chiến dịch trước đó chỉ ra rằng phụ nữ 42 tuổi có sở thích về mèo và nhảy b trampoline có khả năng chuyển đổi, hệ thống sẽ nhắm đến các nhân khẩu học tương tự trong các quảng cáo tương lai. Thiếu dữ liệu này, các tài khoản mới gặp khó khăn trong việc đạt được cùng mức độ tối ưu hóa và kết quả.
Nhiều nhà quảng cáo nhầm lẫn chuyển đổi mục tiêu chiến dịch của họ khi đối mặt với những thách thức của một tài khoản quảng cáo mới. Thay vì tối ưu hóa cho doanh số, họ có thể chọn các chiến dịch lưu lượng truy cập, tin rằng điều này sẽ mang lại kết quả tốt hơn. Tuy nhiên, cách tiếp cận này giống như một người chạy mới chuẩn bị cho một cuộc marathon bằng cách bơi thay vì chạy. Mặc dù bơi có thể cải thiện thể lực, nhưng nó không chuẩn bị trực tiếp cho việc chạy. Tương tự, các tài khoản quảng cáo mới nên tập trung vào các chiến dịch doanh số hoặc tạo ra khách hàng tiềm năng, ngay cả khi kết quả ban đầu không hứa hẹn.
Mặc dù thiếu dữ liệu lịch sử, các tài khoản quảng cáo Facebook mới vẫn có thể tạo ra chuyển đổi. Meta có thể tối ưu hóa các chiến dịch bằng cách sử dụng dữ liệu thời gian thực, chẳng hạn như các chỉ số tương tác và tỷ lệ nhấp chuột. Bằng cách theo dõi ai tương tác với các quảng cáo và họ tham gia bao lâu, Meta có thể bắt đầu xác định các đối tượng mục tiêu tiềm năng. Điều này có nghĩa là ngay cả khi một chiến dịch không hoạt động tốt ban đầu, việc kiên trì với nó có thể dẫn đến kết quả cải thiện khi tài khoản quảng cáo học hỏi và thích nghi.
Một cạm bẫy phổ biến cho các nhà quảng cáo mới là cám dỗ tối ưu hóa cho các chỉ số không tương quan trực tiếp với doanh số, chẳng hạn như lượt xem trang đích. Điều này có thể tạo ra cảm giác tiến bộ sai lầm, vì các nhà quảng cáo có thể thấy tỷ lệ nhấp chuột cao mà không có chuyển đổi thực tế. Thay vào đó, tập trung vào các kết quả mong muốn—doanh số và khách hàng tiềm năng—sẽ cung cấp những hiểu biết có ý nghĩa hơn và cho phép phát triển chiến lược lâu dài tốt hơn.
Khi quản lý một tài khoản quảng cáo Facebook mới, điều quan trọng là thực hiện các điều chỉnh chiến lược. Tránh nhắm mục tiêu rộng rãi ban đầu; thay vào đó, cung cấp cho Meta các gợi ý về đối tượng cụ thể. Sử dụng các đối tượng Advantage Plus có thể giúp hướng dẫn nhắm mục tiêu trong khi vẫn cho phép linh hoạt. Ngoài ra, tránh khởi động nhiều chiến dịch cùng một lúc. Tập trung nỗ lực vào ít chiến dịch hơn với các bộ quảng cáo và quảng cáo hạn chế sẽ nâng cao việc học hỏi và cải thiện kết quả.
Các nhà quảng cáo mới nên bắt đầu với một ngân sách khiêm tốn để cho phép thử nghiệm và học hỏi. Vì các tài khoản mới thường hoạt động kém ban đầu, việc bắt đầu nhỏ giúp giảm thiểu tổn thất tiềm năng trong khi các nhà quảng cáo làm quen với nền tảng. Cách tiếp cận này khuyến khích sự kiên nhẫn và cho phép tăng trưởng dần dần dựa trên những gì hoạt động tốt nhất cho doanh nghiệp. Định nghĩa về 'nhỏ' sẽ khác nhau tùy theo doanh nghiệp, nhưng nguyên tắc vẫn giữ nguyên: thử nghiệm, học hỏi và tăng trưởng có trách nhiệm.
Khi các nhà quảng cáo đã xác định được các chiến lược hiệu quả cho doanh nghiệp của họ, việc tăng trưởng nên được tiếp cận một cách thận trọng. Tăng trưởng không đúng cách có thể dẫn đến lãng phí chi phí quảng cáo và bỏ lỡ cơ hội. Hiểu cách tăng trưởng quảng cáo Facebook đúng cách là điều cần thiết để đạt được kết quả tối ưu và đảm bảo thành công lâu dài trên nền tảng.
Q: Những thách thức của việc bắt đầu một tài khoản quảng cáo Facebook mới là gì?
A: Các tài khoản quảng cáo Facebook mới gặp thách thức do thiếu dữ liệu lịch sử và lịch sử chuyển đổi, khiến việc tối ưu hóa các chiến dịch trở nên khó khăn.
Q: Tại sao sự nhất quán trong mục tiêu chiến dịch lại quan trọng?
A: Sự nhất quán trong mục tiêu chiến dịch là rất quan trọng vì việc chuyển đổi mục tiêu có thể cản trở hiệu suất. Các tài khoản mới nên tập trung vào doanh số hoặc tạo ra khách hàng tiềm năng thay vì chuyển sang các chiến dịch lưu lượng truy cập.
Q: Làm thế nào các tài khoản quảng cáo Facebook mới có thể tạo ra chuyển đổi mà không có dữ liệu lịch sử?
A: Các tài khoản quảng cáo Facebook mới vẫn có thể tạo ra chuyển đổi bằng cách sử dụng dữ liệu thời gian thực như các chỉ số tương tác và tỷ lệ nhấp chuột để tối ưu hóa các chiến dịch.
Q: Những chỉ số gây nhầm lẫn nào nên tránh khi quảng cáo?
A: Các nhà quảng cáo nên tránh tối ưu hóa cho các chỉ số như lượt xem trang đích không tương quan với doanh số thực tế, vì điều này có thể tạo ra cảm giác tiến bộ sai lầm.
Q: Những điều chỉnh nào nên được thực hiện cho các tài khoản quảng cáo mới?
A: Các tài khoản quảng cáo mới nên tránh nhắm mục tiêu rộng rãi, sử dụng các gợi ý về đối tượng cụ thể và hợp nhất các chiến dịch để nâng cao việc học hỏi và cải thiện kết quả.
Q: Cách tiếp cận ngân sách được khuyến nghị cho các tài khoản quảng cáo mới là gì?
A: Các nhà quảng cáo mới nên bắt đầu với một ngân sách khiêm tốn để cho phép thử nghiệm và học hỏi, tăng trưởng dần dần dựa trên những gì hoạt động tốt nhất cho doanh nghiệp của họ.
Q: Các nhà quảng cáo nên tiếp cận việc tăng trưởng quảng cáo Facebook của họ như thế nào?
A: Các nhà quảng cáo nên tăng trưởng một cách thận trọng, hiểu các chiến lược đúng để tránh lãng phí chi phí quảng cáo và đảm bảo thành công lâu dài.
