如何從零開始建立個人品牌（4步驟框架）

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關鍵信息

• 這位演講者在 2020 年以二年級學生的身份開始，分享自己正在學習的行銷知識，而不是遵循傳統的行銷計畫，進而打造出一個大型的有機個人品牌。
• 他們的受眾增長到 62 萬名 LinkedIn 粉絲、19 萬名 Instagram 粉絲、2 萬名電子報讀者，以及 600 名付費社群成員，而且全程沒有投放廣告。
• 核心論點是，個人品牌應該像創作者一樣，透過發佈內容並從回饋中學習來建立，而不是像行銷人員那樣，依靠僵化的前期規劃來打造。
• 定位的定義是：你希望自己以什麼被人所知，以及你希望對哪些人有用；這是一個刻意做出的決定，否則網際網路就會替你下定義。
• 影片對比了刻意策略與湧現策略：刻意策略是事先規劃好的，而湧現策略則是從實際發佈內容與受眾回應中發現的模式逐漸發展出來的。
• 演講者建議，不要先定義利基市場，而是先開始發佈內容，觀察哪些內容引起共鳴，並讓定位從實際行為與回饋中自然浮現。
• 用於尋找定位的框架使用四個問題：你的主題、你的論點、你的使命，以及你的受眾訊號。
• 一個強而有力的主題，是你可以反覆談論，並且能想像某個特定的人會在意的東西；而一個題目只有在它是針對特定受眾時，才會成為定位。
• 強而有力的論點，是指對某個主題的一種信念，而理性的人可能會對此持不同意見；這使其不只是單純涵蓋一個話題，而是更具辨識度。
• 一個使命將意見轉化為內容方向，並幫助選擇與目標相符的格式和主題，例如讓行銷變得簡單並穿透雜訊。
• 受眾訊號比按讚更重要；儲存、分享、引用，以及私訊，才能揭示真正有用的內容，並且應該塑造你下一步要製作的東西。
• 講者的核心教訓是，個人品牌不是一份你只寫一次的文件，而是一種會隨著你和受眾改變而持續演變的實踐。
• 講者提供了一份基於這四個問題的工作表，並表示下一集將涵蓋用於執行該策略的實際內容系統、工具、批次處理，以及行事曆。