Wie man eine persönliche Marke von Grund auf aufbaut (4-Schritte-Framework)

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Wichtige Informationen

• Der Sprecher baute eine große organische persönliche Marke auf, indem er 2020 als Student im zweiten Jahr damit begann, zu teilen, was er über Marketing lernte, und nicht, indem er einem traditionellen Marketingplan folgte.
• Ihr Publikum wuchs auf 620.000 LinkedIn-Follower, 190.000 Instagram-Follower, 20.000 Newsletter-Leser und 600 zahlende Community-Mitglieder – alles ohne Werbung.
• Das zentrale Argument lautet, dass Personal Branding so aufgebaut werden sollte, wie Kreative es tun – durch Veröffentlichen und Lernen aus Feedback –, und nicht so, wie Marketer es tun – durch starre Planung im Voraus.
• Positionierung ist definiert als das, wofür man bekannt sein möchte und für wen man nützlich sein möchte; es ist eine bewusste Entscheidung, oder das Internet wird sie für dich definieren.
• Das Video stellt absichtliche Strategie der emergenten Strategie gegenüber: Absichtliche Strategie wird im Voraus geplant, während sich emergente Strategie aus Mustern entwickelt, die durch tatsächliche Veröffentlichungen und das Publikum-Feedback entdeckt werden.
• Anstatt zuerst eine Nische festzulegen, rät der Sprecher dazu, zunächst zu veröffentlichen, zu beobachten, was Anklang findet, und die Positionierung aus dem tatsächlichen Verhalten und Feedback entstehen zu lassen.
• Das Rahmenwerk zur Findung der Positionierung verwendet vier Fragen: Ihr Thema, Ihr Argument, Ihre Mission und die Signale Ihres Publikums.
• Ein starkes Thema ist etwas, über das man immer wieder sprechen kann und bei dem man sich eine bestimmte Person vorstellen kann, die sich dafür interessiert; ein Thema wird erst dann zur Positionierung, wenn es auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet ist.
• Ein starkes Argument ist eine Überzeugung über das Thema, über die eine vernünftige Person anderer Meinung sein könnte; dadurch entsteht eine Unterscheidung, die über das bloße Abdecken eines Themas hinausgeht.
• Eine Mission verwandelt die Meinung in eine Richtung für Inhalte und hilft dabei, Formate und Themen auszuwählen, die zum Ziel passen, etwa Marketing zu vereinfachen und den Lärm zu durchbrechen.
• Publikumssignale sind wichtiger als Likes; gespeicherte Beiträge, geteilte Inhalte, Zitate und Direktnachrichten zeigen, was tatsächlich nützlich ist und sollten bestimmen, was du als Nächstes erstellst.
• Die zentrale Lektion des Sprechers ist, dass Personal Branding kein Dokument ist, das man einmal schreibt, sondern eine fortlaufende Praxis, die sich weiterentwickelt, wenn man selbst und das eigene Publikum sich verändern.
• Der Sprecher bietet ein Arbeitsblatt auf Grundlage der vier Fragen an und sagt, dass die nächste Folge das praktische Content-System, die Tools, das Batching und den Kalender behandeln wird, die zur Umsetzung der Strategie verwendet werden.