Seed 如何在 Meta 廣告上進行創意測試(以及它為什麼有效)
2025-06-16 12:093 分鐘 閱讀
內容介紹
在這一集新的系列《廣告花費》中,主持人達·丹尼介紹了從真正品牌獲得的幕後見解,這些品牌利用Meta廣告來提升其增長策略。焦點放在Seed Health,一個利用創意測試來優化其廣告活動的益生菌品牌。通過從傳統的沙盒測試方法轉變為更具創新性的ASC方法,Seed Health能夠高效擴展,同時確保其廣告的有效性。談話深入探討了差異化創意的重要性、測試之間的平衡,以及對整體商業健康的影響。丹尼強調,理解這個創意測試的新時代可以賦能品牌在其營銷策略中的決策。關鍵信息
- 系列《廣告支出》,由Da Denny主持,專注於探索使用Meta廣告來擴大廣告力度的真實品牌。
- 這集的主題是Seed Health,一個優先考慮科學健康的益生菌品牌。
- Seed Health迅速擴大了他們的業務,使用Meta廣告作為主要的行銷渠道,每月花費七位數的金額。
- 創意測試對 Seed 來說是一個重大挑戰,這促使他們重新思考從沙盒測試轉變為 ASC 測試的方法。
- ASC 測試涉及較少的變化,使得可以更多地專注於基於數據驅動決策的高潛力廣告。
- Seed Health 利用內部創意團隊和外部機構來優化他們的創意策略。
- 該方法論強調創意多樣性的重要性,以及根據對其業務最有效的策略進行調整的必要性。
- 該討論強調了理解整個銷售漏斗和超越最後觸碰指標的重要性。
- 該集以對媒體購買和創意測試策略未來趨勢的見解作結。
時間軸分析
內容關鍵字
廣告支出
演講者介紹了一個名為「廣告支出」的新系列,專注於使用Meta廣告來擴大其創意、增長策略以及目前在付費社交媒體上有效的所有內容的真實品牌。
Seed Health(種子健康)
益生菌品牌Seed Health在與演講者的對話中,討論了他們在創意測試和成長策略方面的獨特方法。
創意測試方法論
Seed Health 將他們的方法論稱為「沙盒測試」,最初的測試涉及典型的創意活動,變化較小。
ASC 測試
Seed 探索了一種新的方法,使用 ASC 測試來評估他們的創意,這種方法在廣告數量較少的情況下提供了更好的結果,相較於沙盒測試。
將內容列入白名單
講者強調了將網紅內容列入白名單的重要性以及它對即時購買的影響,同時還討論了各種創意測試策略的有效性。
增量性測試
講者提到Seed的內部研究,專注於增量測試,將白名單內的影響者廣告與內部創建的內容進行比較,以評估表現。
創意生態系統
討論引出了建立創意生態系統的概念,這個生態系統包含多層次的活動,可以帶來不同且多樣化的方式來接觸目標客戶。
媒體購買的未來
講者根據Seed Health在測試和創意變化中的經驗所獲得的見解,反思媒體採購和創意策略的未來。
相關問題與答案
《廣告支出》系列是關於什麼的?
系列「廣告支出」專注於真實品牌如何利用Meta廣告提升他們的廣告效果。它分析了他們的創意策略、成長方法以及目前在社交媒體付費廣告中有效的所有元素。
第一集中的嘉賓是誰?
第一集介紹了益生菌品牌Seed Health。
Seed使用什麼創新測試方法?
Seed將他們的創意測試方法稱為沙盒測試。
Seed如何看待廣告支出?
Seed 開始每月在 Meta 廣告上花費七位數的金額,但他們在有效管理預算以進行有利可圖的創意測試方面面臨挑戰。
Seed 從他們的創意測試中學到了什麼課程?
Seed了解到,測試較少但差異化更明顯的創意作品,可能會產生比測試更高數量的廣告更好的結果。
Seed的創意測試的主要目標是什麼?
主要目標是確定哪些創意在廣告表現方面更加可擴展和高效。
他們的內部創意團隊有什麼重要性?
Seed的內部創意團隊在開發高質量的創意和促進快速的性能反饋循環方面扮演了關鍵角色。
Seed 的影響者合作關係如何影響他們的創意策略?
Seed 利用白名單內容與影響者及其內部創意資產的組合來多樣化並提升其廣告效果。
Seed的廣告策略未來的方向是什麼?
Seed 正在探索一個創意生態系統的發展,該生態系統專注於多種格式、人才選擇以及客戶認知的不同層次,以優化他們活動的有效性。
對於剛起步的品牌,有什麼關鍵的建議呢?
品牌應該跟踪他們正在測試和學習的內容,以有效地駕駛創意表現並優化廣告策略。
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