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Como a Seed Faz Testes Criativos em Anúncios Meta (e Por Que Funciona)

#Marketing de Mídias Sociais
2025-06-16 12:088 min de leitura

Introdução ao Conteúdo

Neste episódio da nova série 'Ad Spend', o apresentador Da Denny introduz o conceito de insights dos bastidores de marcas reais que utilizam anúncios meta para aprimorar suas estratégias de crescimento. O foco está na Seed Health, uma marca de probióticos que aproveitou testes criativos para otimizar suas campanhas publicitárias. Ao mudar de uma abordagem tradicional de testes em sandbox para uma metodologia ASC mais inovadora, a Seed Health conseguiu escalar de forma eficiente enquanto garantia que seus anúncios fossem eficazes. A conversa mergulha profundamente na importância de criativos diferenciados, no equilíbrio entre testes e nas implicações na saúde geral dos negócios. Denny enfatiza como entender essa nova era de testes criativos pode capacitar as marcas em suas estratégias de marketing.

Informações-chave

  • A série Ad Spend, apresentada por Da Denny, se concentra em explorar marcas reais que utilizam anúncios do Meta para escalar seus esforços publicitários.
  • O episódio apresenta a Seed Health, uma marca de probióticos que prioriza a ciência no bem-estar.
  • A Seed Health expandiu rapidamente seus negócios utilizando anúncios do Meta como seu principal canal de marketing, gastando cifras de sete dígitos mensalmente.
  • Os testes criativos têm sido um desafio significativo para a Seed, levando-os a repensar sua metodologia de testes em sandbox para testes ASC.
  • O teste ASC envolve menos variações, permitindo maior foco em anúncios de alto potencial com base em decisões orientadas por dados.
  • A Seed Health aproveita tanto suas equipes criativas internas quanto agências externas para otimizar sua estratégia criativa.
  • A metodologia enfatiza a importância da diversidade criativa e da adaptação de estratégias com base no que funciona melhor para o seu negócio.
  • A discussão destaca a importância de entender todo o funil e a atribuição além das métricas de último toque.
  • O episódio conclui com insights sobre futuras tendências em compra de mídia e estratégias de teste criativo.

Análise da Linha do Tempo

Palavras-chave do Conteúdo

Gastos com anúncios

O palestrante apresenta uma nova série chamada 'Despesas com Anúncios', focando em marcas reais que utilizam anúncios meta para expandir suas estratégias criativas, de crescimento e tudo o que está funcionando atualmente em mídias sociais pagas.

Seed Health

A marca de probióticos Seed Health discute sua abordagem única em testes criativos e estratégias de crescimento em sua conversa com o palestrante.

Metodologia de Teste Criativo

A Seed Health refere-se à sua metodologia como 'teste em sandbox', onde os testes iniciais envolveram campanhas criativas típicas com variações mínimas.

Teste de ASC

A Seed explorou uma nova metodologia usando testes ASC para suas criações, que proporcionou melhores resultados com menos anúncios em comparação aos testes de sandbox.

Aprovação de Conteúdo

O palestrante destaca a importância de listar conteúdos de influenciadores e como isso impacta as compras imediatas, ao mesmo tempo em que discute a eficácia de várias estratégias de testes criativos.

Testes de Incrementalidade

O palestrante menciona o estudo interno da Seed sobre testes de incrementalidade, comparando anúncios de influenciadores aprovados com conteúdo criado internamente para avaliar o desempenho.

Ecossistema Criativo

A discussão leva à noção de desenvolver um ecossistema criativo, com camadas de campanhas que podem trazer maneiras diferentes e diversificadas de alcançar os clientes-alvo.

Futuro da Compra de Mídia

O palestrante reflete sobre o futuro da compra de mídia e da estratégia criativa com base nas percepções coletadas das experiências da Seed Health em testes e variações criativas.

Perguntas e respostas relacionadas

A série 'Ad Spend' é sobre?

A série 'Ad Spend' foca em como marcas reais usam anúncios meta para escalar seus esforços publicitários. Ela detalha suas estratégias criativas, metodologias de crescimento e tudo o que está funcionando atualmente em redes sociais pagas.

Quem foi destaque no primeiro episódio?

O primeiro episódio apresentou a marca de probióticos Seed Health.

Que metodologia de teste criativo a Seed utiliza?

A Seed refere-se à sua metodologia criativa de testes como testes em sandbox.

Como a Seed aborda os gastos com anúncios?

A Seed começou a gastar sete dígitos por mês em anúncios no Meta, mas enfrentou desafios em gerenciar o orçamento de forma eficaz para testes criativos lucrativos.

Que lição a Seed aprendeu com seus testes criativos?

A Seed aprendeu que testar menos criativos mais diferenciados pode gerar melhores resultados do que testar um volume maior de anúncios.

Qual era o principal objetivo dos testes criativos da Seed?

O objetivo principal era determinar quais criativos eram mais escaláveis e eficientes em termos de desempenho de anúncios.

Qual é a importância da equipe criativa interna deles?

A equipe interna de criação da Seed desempenha um papel crucial no desenvolvimento de criativos de alta qualidade e na facilitação de um rápido ciclo de feedback sobre o desempenho.

Como as parcerias com influenciadores da Seed afetam sua estratégia criativa?

A Seed aproveita uma combinação de conteúdo autorizado com influenciadores e seus ativos criativos internos para diversificar e melhorar a eficácia de sua publicidade.

Qual é a direção futura para a estratégia de anúncios da Seed?

A Seed está explorando o desenvolvimento de um ecossistema criativo que foca em múltiplos formatos, opções de talentos e níveis de conscientização do cliente para otimizar a eficácia de suas campanhas.

Um conselho chave compartilhado para marcas que estão começando é focar na construção de uma identidade de marca sólida.

As marcas devem acompanhar o que estão testando e aprendendo para navegar efetivamente no desempenho criativo e otimizar as estratégias de publicidade.

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