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Alternativas ao Facebook e Google Ads para Campanhas Pagas

#Marketing de Mídias Sociais
2025-12-03 18:377 min de leitura

Introdução ao Conteúdo
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Neste episódio de 'O Minuto do Marketing', Jay Sung aborda preocupações comuns entre os profissionais de marketing em relação a novas restrições e mudanças de algoritmos que impactam o desempenho dos anúncios em plataformas como Facebook e Google. Ele enfatiza a urgência para que as marcas explorem canais diretos ao consumidor escaláveis além desses jogadores dominantes, uma vez que eles representam quase 50% do mercado publicitário digital. Jay sugere três estratégias chave para navegar nesse cenário: aproveitar o marketing offline, investir em publicidade na TV e utilizar plataformas como o Snapchat para marketing de desempenho. Ele defende uma mudança em direção ao correio direto, que se mostrou eficaz devido à diminuição da competição nesse espaço, e posiciona o marketing na TV como uma opção cada vez mais viável para a escalabilidade das marcas. À medida que o Snapchat melhora suas capacidades de marketing de desempenho, ele é encorajado como uma forte opção para alcançar audiências de forma eficaz.

Informações-chave

  • O minuto de marketing apresenta Jay Sung discutindo questões relacionadas a novas restrições e mudanças no algoritmo que impactam o gasto com anúncios e as conversões.
  • A discussão enfatiza a dominância do Facebook e do Google no mercado de publicidade digital, que compreende quase 50 por cento do mercado nos EUA.
  • Jay menciona que o marketing offline está se tornando cada vez mais importante, destacando a eficácia do correio direto devido à baixa concorrência nesse espaço.
  • O segundo foco é na publicidade televisiva, que está ganhando força à medida que as marcas reconhecem que não necessariamente requer orçamentos enormes.
  • Por fim, o Snapchat é identificado como uma plataforma a ser observada, tendo feito melhorias significativas em sua oferta de marketing de desempenho, atraindo marcas que buscam alcançar uma grande base de usuários.

Análise da Linha do Tempo

Palavras-chave do Conteúdo

Minuto de Marketing

No Marketing Minute, Jay Sung aborda questões sobre as mudanças no cenário do marketing digital, especificamente as frustrações com a dominância do Facebook e do Google na publicidade digital e as potenciais alternativas para os profissionais de marketing.

Publicidade Digital

Discussão sobre a participação significativa de mercado do Facebook e do Google, e sua influência nos gastos com anúncios digitais. Percepções sobre os clientes que se sentem frustrados pela falta de alternativas e pela supervisão regulatória enfrentada por esses gigantes da tecnologia.

Canais de Marketing Alternativos

Destaca a importância de explorar canais de marketing offline como uma resposta estratégica aos desafios apresentados pelas plataformas online. Enfatiza o correio direto como uma ferramenta eficaz para aquisição e retenção de clientes.

Correspondência Direta

O correio direto é apresentado como um recurso valioso para marcas nativas digitais que buscam engajar os clientes, devido à redução no volume de correio físico recebido pelos consumidores, o que aumenta a atenção a peças de correio bem elaboradas.

Publicidade na Televisão

As marcas estão investindo cada vez mais em publicidade na televisão, derrubando a concepção errônea de que isso requer orçamentos exorbitantes. Com o aumento das plataformas OTT, direcionar os clientes se tornou tão preciso quanto nas mídias sociais.

Snapchat

Reconhecimento dos esforços do Snapchat para aprimorar seu produto de marketing de desempenho, posicionando-se como um jogador significativo no cenário de marketing com uma base de usuários substancial, atraindo marcas que buscam diversificar seus gastos com anúncios.

Perguntas e respostas relacionadas

Quais são alguns canais diretos ao consumidor escaláveis, fora do Facebook e do Google?

Os profissionais de marketing estão buscando alternativas devido ao domínio do Facebook e do Google no mercado de anúncios digitais. Enquanto há muitas plataformas, opções como marketing offline, televisão e Snapchat foram mencionadas.

Como o marketing offline pode gerar um melhor engajamento?

O marketing offline pode gerar um grande retorno sobre o seu investimento, pois os usuários normalmente prestam mais atenção às mensagens offline em comparação com o espaço online saturado.

Por que as marcas estão investindo em publicidade televisiva?

Historicamente, muitas marcas foram desencorajadas pela TV devido aos custos percebidos como altos, mas agora há um aumento no investimento em publicidade em vídeo de alta qualidade, à medida que as marcas percebem o potencial de alcance.

Qual é o papel do Snapchat no marketing de desempenho?

O Snapchat tem se concentrado em aprimorar seu produto de marketing de desempenho, aproveitando sua grande base de usuários para oferecer opções de segmentação competitivas que se assemelham às do Facebook.

O que os profissionais de marketing devem esperar das novas restrições e mudanças de algoritmo?

Os profissionais de marketing podem enfrentar desafios, pois novas restrições e mudanças nos algoritmos podem afetar o retorno sobre o investimento em anúncios e as conversões.

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