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Alternativen zu Facebook- und Google-Anzeigen für bezahlte Kampagnen.

#Social Media Marketing
2025-12-03 18:427 min lesen

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In dieser Episode von 'The Marketing Minute' spricht Jay Sung über häufige Bedenken von Vermarktern hinsichtlich neuer Einschränkungen und Algorithmusänderungen, die die Anzeigenleistung auf Plattformen wie Facebook und Google beeinträchtigen. Er betont die Dringlichkeit für Marken, skalierbare Direct-to-Consumer-Kanäle jenseits dieser dominierenden Akteure zu erkunden, da sie fast 50% des digitalen Anzeigenmarktes ausmachen. Jay schlägt drei entscheidende Strategien vor, um in dieser Landschaft zurechtzukommen: Offline-Marketing nutzen, in TV-Werbung investieren und Plattformen wie Snapchat für Performance-Marketing verwenden. Er plädiert für einen Wandel hin zu Direktmailings, die sich aufgrund des gesunkenen Wettbewerbs in diesem Bereich als effektiv erwiesen haben, und positioniert TV-Marketing als eine zunehmend praktische Option zur Skalierung von Marken. Während Snapchat seine Performance-Marketing-Fähigkeiten verbessert, wird es als starke Option empfohlen, um Zielgruppen effektiv zu erreichen.

Wichtige Informationen

  • Die Marketing-Minute präsentiert Jay Sung, der Fragen zu neuen Einschränkungen und Algorithmusänderungen bespricht, die sich auf Werbeausgaben und Conversions auswirken.
  • Die Diskussion betont die Dominanz von Facebook und Google im digitalen Werbemarkt, der fast 50 Prozent des Marktes in den USA ausmacht.
  • Jay erwähnt, dass Offline-Marketing zunehmend wichtiger wird, und hebt die Effektivität von Direktmail hervor, da es in diesem Bereich wenig Konkurrenz gibt.
  • Der zweite Schwerpunkt liegt auf Fernsehwerbung, die an Fahrt gewinnt, da Marken erkennen, dass sie nicht unbedingt riesige Budgets erfordert.
  • Zuletzt wird Snapchat als eine Plattform bezeichnet, die man im Auge behalten sollte, da sie bedeutende Verbesserungen in ihrem Performance-Marketing-Angebot vorgenommen hat, was für Marken ansprechend ist, die eine große Nutzerbasis erreichen möchten.

Zeitlinienanalyse

Inhaltsstichwörter

Marketing Minute

Im Marketing Minute spricht Jay Sung über Fragen zu Veränderungen in der digitalen Marketinglandschaft, insbesondere über die Frustrationen über die Dominanz von Facebook und Google in der digitalen Werbung und potenzielle Alternativen für Vermarkter.

Digitale Werbung

Diskussion über den erheblichen Marktanteil von Facebook und Google sowie ihren Einfluss auf die Ausgaben für digitale Werbung. Einblicke in die Frustration der Kunden aufgrund des Mangels an Alternativen und der regulatorischen Prüfung, der diese Technologiegiganten ausgesetzt sind.

Alternative Marketing-Kanäle

Hervorhebung der Bedeutung der Erkundung von Offline-Marketingkanälen als strategische Reaktion auf die Herausforderungen, die von Online-Plattformen ausgehen. Betonung von Direct Mail als effektivem Instrument zur Kundengewinnung und -bindung.

Direktmail

Direktwerbung wird als wertvolle Ressource für digital native Marken präsentiert, die Kunden ansprechen möchten, aufgrund der Reduzierung der physischen Mail, die von Verbrauchern erhalten wird, was die Aufmerksamkeit für gut gestaltete Mailstücke erhöht.

Fernsehwerbung

Marken investieren zunehmend in Fernsehwerbung und räumen das Missverständnis aus, dass dafür exorbitante Budgets erforderlich sind. Mit dem Aufstieg der OTT-Plattformen ist es genauso genau geworden, Kunden anzusprechen, wie es in den sozialen Medien der Fall ist.

Snapchat

Anerkennung der Bemühungen von Snapchat, sein Performance-Marketing-Produkt zu verbessern, um sich als bedeutender Akteur in der Marketinglandschaft zu positionieren. Das Unternehmen verfügt über eine umfangreiche Nutzerbasis, die für Marken attraktiv ist, die ihre Werbeausgaben diversifizieren möchten.

Verwandte Fragen & Antworten

Was sind einige skalierbare Direct-to-Consumer-Kanäle außerhalb von Facebook und Google?

Marketer suchen nach Alternativen aufgrund der Dominanz von Facebook und Google im digitalen Werbemarkt. Während es viele Plattformen gibt, werden Optionen wie Offline-Marketing, Fernsehen und Snapchat erwähnt.

Wie kann Offline-Marketing eine bessere Engagement fördern?

Offline-Marketing kann viel für Ihr Geld bewirken, da die Nutzer in der Regel mehr Aufmerksamkeit auf Offline-Nachrichten lenken im Vergleich zu dem überfüllten Online-Bereich.

Warum investieren Marken in Fernsehwerbung?

Historisch gesehen wurden viele Marken von Fernsehen abgeschreckt, da sie die hohen Kosten wahrnahmen. Aber es gibt jetzt zunehmende Investitionen in hochwertige Video-Werbung, da Marken das potenzielle Publikum erkennen.

Welche Rolle spielt Snapchat im Performance-Marketing?

Snapchat hat sich darauf konzentriert, sein Performance-Marketing-Produkt zu verbessern, indem es seine große Nutzerbasis nutzt, um wettbewerbsfähige Zielgruppenauswahlmöglichkeiten anzubieten, die denen auf Facebook ähneln.

Was sollten Marketer von neuen Einschränkungen und Algorithmusänderungen erwarten?

Marketer können auf Herausforderungen stoßen, da neue Einschränkungen und Algorithmusänderungen die Rentabilität der Werbung und die Konversionen beeinträchtigen können.

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