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Alternatives à Facebook et Google Ads pour les campagnes payantes.

#Marketing sur les réseaux sociaux
2025-12-03 18:418 min de lecture

Introduction au contenu
Poser des questions

Dans cet épisode de 'The Marketing Minute', Jay Sung aborde les préoccupations courantes des marketeurs concernant les nouvelles restrictions et les changements d'algorithmes qui affectent les performances publicitaires sur des plateformes comme Facebook et Google. Il souligne l'urgence pour les marques d'explorer des canaux directs au consommateur évolutifs au-delà de ces acteurs dominants, car ils représentent près de 50 % du marché de la publicité numérique. Jay suggère trois stratégies clés pour naviguer dans ce paysage : tirer parti du marketing hors ligne, investir dans la publicité télévisée et utiliser des plateformes comme Snapchat pour le marketing de performance. Il plaide en faveur d'un tournant vers le publipostage, qui a prouvé son efficacité en raison de la diminution de la concurrence dans cet espace, et positionne le marketing télévisé comme une option de plus en plus viable pour l'expansion des marques. À mesure que Snapchat améliore ses capacités de marketing de performance, il est recommandé comme une option solide pour atteindre efficacement les audiences.

Informations clés

  • Le marketing minute présente Jay Sung discutant des questions liées aux nouvelles restrictions et aux changements d'algorithme affectant les dépenses publicitaires et les conversions.
  • La discussion met en avant la domination de Facebook et de Google sur le marché de la publicité numérique, qui représente près de 50 % du marché aux États-Unis.
  • Jay mentionne que le marketing hors ligne devient de plus en plus important, mettant en avant l'efficacité du publipostage en raison de la faible concurrence dans cet espace.
  • Le deuxième point se concentre sur la publicité télévisée, qui prend de l'ampleur alors que les marques reconnaissent qu'elle ne nécessite pas forcément de gros budgets.
  • Enfin, Snapchat est identifié comme une plateforme à surveiller, ayant réalisé des améliorations significatives dans son offre de marketing de performance, attirant les marques cherchant à atteindre une large base d'utilisateurs.

Analyse de la chronologie

Mots-clés de contenu

Marketing Minute

Dans le Marketing Minute, Jay Sung aborde les questions concernant les changements dans le paysage du marketing numérique, en particulier les frustrations liées à la domination de Facebook et de Google dans la publicité numérique et les alternatives potentielles pour les spécialistes du marketing.

Publicité numérique

Discussion sur la part de marché significative de Facebook et Google, et leur influence sur les dépenses publicitaires numériques. Aperçus sur les clients se sentant frustrés par le manque d'alternatives et le contrôle réglementaire auquel ces géants de la technologie sont confrontés.

Canaux de marketing alternatifs

Souligne l'importance d'explorer les canaux de marketing hors ligne comme réponse stratégique aux défis posés par les plateformes en ligne. Accent sur le publipostage en tant qu'outil efficace pour l'acquisition et la fidélisation des clients.

Publicité par courrier direct

Le publipostage est présenté comme une ressource précieuse pour les marques nativement numériques cherchant à engager les clients, en raison de la réduction du courrier physique reçu par les consommateurs, ce qui augmente l'attention accordée aux pièces de courrier bien conçues.

Publicité télévisée

Les marques investissent de plus en plus dans la publicité télévisée, dissipant le mythe selon lequel cela nécessite des budgets exorbitants. Avec l'essor des plateformes OTT, cibler les clients est devenu aussi précis que sur les réseaux sociaux.

Snapchat

Reconnaissance des efforts de Snapchat pour améliorer son produit de marketing de performance, se positionnant comme un acteur significatif dans le paysage du marketing avec une base d'utilisateurs substantielle, attirant les marques cherchant à diversifier leurs dépenses publicitaires.

Questions et réponses connexes

Quels sont quelques canaux directs vers les consommateurs évolutifs en dehors de Facebook et Google ?

Les marketers recherchent des alternatives en raison de la domination de Facebook et Google sur le marché de la publicité numérique. Bien qu'il existe de nombreuses plateformes, des options telles que le marketing hors ligne, la télévision et Snapchat ont été mentionnées.

Comment le marketing hors ligne peut-il favoriser un meilleur engagement ?

Le marketing hors ligne peut générer beaucoup de retour sur investissement car les utilisateurs prêtent généralement plus attention aux messages hors ligne par rapport à l'espace en ligne saturé.

Pourquoi les marques investissent-elles dans la publicité télévisée ?

Historiquement, de nombreuses marques ont été dissuadées par la télévision en raison des coûts perçus comme élevés, mais il y a maintenant un investissement croissant dans la publicité vidéo de haute qualité, alors que les marques réalisent le potentiel de portée.

Quel rôle Snapchat joue-t-il dans le marketing de performance ?

Snapchat s'est concentré sur l'amélioration de son produit de marketing de performance, en tirant parti de sa grande base d'utilisateurs pour offrir des options de ciblage compétitives qui ressemblent à celles de Facebook.

Que doivent attendre les spécialistes du marketing des nouvelles restrictions et des changements d'algorithme ?

Les spécialistes du marketing peuvent rencontrer des défis, car de nouvelles restrictions et des changements d'algorithme peuvent affecter le retour sur les dépenses publicitaires et les conversions.

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