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Mardi dernier, j’ai passé quatre heures à essayer de trouver des influenceurs pour le lancement des soins de la peau d’une cliente. J’ai fait défiler des centaines de profils Instagram. J’ai construit une feuille de calcul désordonnée. J’ai perdu la trace de qui j’avais déjà contacté.
Puis j’ai réalisé que je faisais tout cela de travers.
Voici ce que personne ne vous dit : 91 % des spécialistes du marketing obtiennent de meilleurs retours sur les campagnes d’influence que sur les publicités traditionnelles. Mais la plupart des gens perdent des semaines sur un travail manuel que les plateformes peuvent faire en quelques minutes.
J’ai personnellement testé 23 outils différents au cours de la dernière année. Certains coûtent plus cher que le paiement de ma voiture. D’autres avaient l’air chic mais n’ont même pas pu trouver de micro-influenceurs locaux. Après avoir géré des campagnes pour des marques dépensant 800 à 45 000 dollars par mois, j’ai enfin compris ce qui comptait vraiment.
Ce guide vous montre les 10 plateformes qui sauveront votre santé mentale. Pas de peluches. Juste ce qui fonctionne.
Permettez-moi de décomposer cela très simplement.
Vous avez besoin de trois choses. Voilà.
Trouver des créateurs qui correspondent à votre ambiance. La plate-forme devrait vous permettre d’effectuer des recherches par emplacement, nombre d’abonnés, taux d’engagement, etc. Les bons ont des millions de profils que vous pouvez filtrer. Instagram, TikTok, YouTube, toutes les plateformes utilisées par votre public.
Garder vos campagnes organisées. Contrats, paiements et approbations de contenu. Tout ce travail administratif ennuyeux. Vous ne voulez pas utiliser Gmail pour tout et perdre le fil de ce qui se passe.
Savoir si cela a fonctionné. Les chiffres de base comme les vues et les likes sont cool, mais vous devez voir les ventes réelles. Les gens ont-ils acheté ? Quel est votre retour sur investissement ? C’est ce qui importe à votre patron.
Oh, et le prix. Certaines plateformes veulent 25 000 $ par an. D’autres commencent à 100 $ par mois. Choisissez en fonction de la fréquence à laquelle vous l’utiliserez et de la taille de votre équipe.
La plupart des outils ne résolvent qu’une partie du problème. Socialmelo fait quelque chose de différent.
Il combine vos publications régulières sur les réseaux sociaux avec la recherche et le suivi d’influenceurs. Programmez les publications Instagram de votre marque, découvrez les créateurs, mesurez les résultats des campagnes : une seule connexion s’occupe de tout.
Pourquoi j’aime : Les petites équipes marketing n’ont pas besoin de payer pour trois outils distincts. Vous gérez déjà les comptes sociaux de votre entreprise. Pourquoi ne pas gérer les partenariats avec les influenceurs là aussi ? De plus, en tant que plateforme de marketing d’influence, Socialmelo élimine le tracas de jongler avec plusieurs abonnements juste pour lancer des campagnes de base.
L’outil de recherche fonctionne bien. Filtrez par niche, ville et pourcentage d’engagement. Enregistrez les profils que vous aimez. Suivez les personnes à qui vous avez envoyé un message. Lorsque vous lancez une campagne, le calendrier affiche vos publications et le contenu de vos influenceurs en même temps. Il est beaucoup plus facile d’avoir une vue d’ensemble.
Ce que vous obtenez :
Parfait pour : Les petites marques et les agences jonglent entre la gestion des médias sociaux et la sensibilisation des influenceurs.
Le prix est simple. Plans mensuels sans frais sournois. Connectez autant de comptes sociaux que vous le souhaitez. Travaillez avec un nombre illimité d’influenceurs.
J’ai testé cela avec un client de café local. Nous avons trouvé huit micro-influenceurs en deux jours. Avant Socialmelo, cela m’aurait pris deux semaines.
Modash compte 250+ millions de profils d’influenceurs. Sérieusement. Plus que quiconque.
Les filtres vont en profondeur. Trouvez des créateurs par âge, par lieu de résidence des abonnés, par ce qu’ils aiment. Le faux vérificateur d’abonnés est une bouée de sauvetage - j’ai esquivé tellement d’escrocs avec cette fonctionnalité.
Une chose que j’adore : vous pouvez voir avec quelles marques quelqu’un a déjà travaillé. Vérifiez les performances de leurs publications sponsorisées par rapport au contenu habituel. Cela vous indique s’ils vont réellement livrer ou simplement prendre votre argent.
Fonctionne très bien avec les magasins Shopify. Suivez les ventes à partir des publications de chaque influenceur. Calculez votre retour sur investissement exact au centime près.
Coût : 199 $ par mois si vous payez annuellement, 299 $ si vous y allez au mois. Essayez-le gratuitement pendant 14 jours.
Parfait pour : Boutiques en ligne qui nécessitent un contrôle détaillé et des chiffres de vente.
Mon pote dirige une marque de streetwear. Modash lui a montré que les influenceurs avec 50k followers vendaient plus de produits que ceux avec 200k. Cela lui a permis d’économiser des milliers de dollars en parrainages gaspillés.
GRIN gère automatiquement les tâches fastidieuses. L’envoi de contrats, le traitement des paiements, l’approbation du contenu, cela se produit tout simplement.
La fonction d’ensemencement du produit est géniale. Expédiez des produits gratuits aux créateurs directement depuis votre boutique Shopify ou WooCommerce via GRIN. Il suit les livraisons et rappelle aux créateurs de publier s’ils oublient.
La gestion des relations semble naturelle. Chaque e-mail, chaque contrat, chaque paiement se trouve au même endroit. Plus besoin de chercher dans les vieux fils Gmail d’il y a des mois.
Inconvénient? Base de données plus petite que celle des concurrents. Vous aurez peut-être besoin d’un autre outil de découverte si vous explorez de nouveaux créneaux ou si vous vous lancez à l’international.
Coût: Ils n’affichent pas les prix publiquement. La rumeur dans la rue dit 2 500 $ + par mois avec des contrats d’un an.
Parfait pour : Des marques en ligne établies qui travaillent déjà avec des influenceurs qui souhaitent se développer.
L’IA d’Upfluence examine la présence sociale de votre marque et suggère des créateurs dont les abonnés correspondent à votre public. Plutôt intelligent.
L’extension Chrome est géniale. Parcourez Instagram ou TikTok normalement, et boum, les analyses apparaissent pour n’importe quel créateur. E-mails, statistiques d’engagement, données démographiques sur les abonnés. Pas de commutation entre les onglets.
Gère également les trucs d’affiliation. Générez des codes promotionnels, suivez les ventes et payez automatiquement les commissions. Idéal pour tester les influenceurs avant de payer des frais fixes.
Coût : 478 $ par mois, contrat annuel requis.
Parfait pour : Les marques de taille moyenne qui souhaitent des suggestions d’IA et des programmes d’affiliation.
Aspire mélange des campagnes d’influence avec du contenu généré par les utilisateurs. Établissez des partenariats avec des créateurs et collectez des photos de clients sur une seule plateforme.
La bibliothèque de contenu est sous-estimée. Le contenu de la campagne est organisé automatiquement à l’aide de balises. Vous avez besoin de cette vidéo de vacances de l’année dernière ? Trouvez-le en cinq secondes.
Les rapports vont au-delà des mesures de base. Suivez la notoriété de la marque et l’intention d’achat. Ces chiffres aident à convaincre les dirigeants qui se soucient de l’impact réel sur l’entreprise, et pas seulement des goûts.
Ils offrent également des services gérés. Vous n’avez pas le temps ? L’équipe d’Aspire mène des campagnes pour vous.
Coût: Pas public. On dit qu’elles sont 23 % plus chères que les plateformes moyennes.
Parfait pour : Les marques qui souhaitent des services gérés ou qui combinent l’UGC avec le contenu des influenceurs.
Traackr s’adresse aux grandes entreprises qui gèrent des programmes mondiaux. Les analyses sont folles.
Suivez les partenariats d’influenceurs des concurrents. Découvrez quels créateurs travaillent le mieux dans votre secteur. Surveillez les mentions de la marque partout et mesurez votre position.
Les rapports sur la sécurité de la marque signalent le contenu sommaire avant que vous ne le contactiez. Protège votre réputation et prévient les désastres en matière de relations publiques.
Il faut du temps pour apprendre. Prévoyez de bien former votre équipe.
Coût: Environ 20 000 $ par an.
Parfait pour : D’énormes marques de beauté et de mode avec des budgets sérieux.
Plus tard, il a commencé avec la planification sociale, puis a ajouté des outils d’influence. Cette combinaison fonctionne étonnamment bien.
Gérez des campagnes sur Instagram, TikTok, YouTube, Facebook et Pinterest. Un seul tableau de bord contrôle tout. Le calendrier visuel montre votre contenu de marque et les publications d’influenceurs côte à côte.
L’outil de lien intégré dans la bio crée des galeries d’achat avec du contenu de créateur. Transforme les publications en moteurs de vente bien après la fin des campagnes.
Une base de données plus petite, cependant. Les créateurs locaux ou de niche peuvent s’épuiser plus rapidement.
Coût: Non répertorié publiquement.
Parfait pour : Les marques qui utilisent Later pour la planification et qui souhaitent ajouter le marketing d’influence.
HypeAuditor s’est fait un nom en détectant les fraudes. L’IA repère les faux followers et achète de l’engagement.
Le score de qualité de l’audience décompose le pourcentage d’abonnés qui sont de vraies personnes par rapport aux bots ou aux comptes morts. Vous empêche de gaspiller de l’argent sur des faux.
Les fonctions d’analyse de marché aident également. Recherchez les sujets d’actualité et trouvez les créateurs émergents avant que tout le monde ne les découvre.
Bon pour la vérification, faible pour la gestion de campagne. La plupart des gens le combinent avec d’autres plateformes.
Coût: À partir de 399 $ par mois avec limites de fonctionnalités.
Parfait pour : Les marques en ont assez des faux influenceurs qui veulent une vérification approfondie.
CreatorIQ se connecte à tout. Salesforce, Google Analytics, Adobe, Shopify, etc.
Parfait pour les grandes entreprises qui ont besoin de données sur les influenceurs dans les rapports existants. Suivez le retour sur investissement des influenceurs en plus des publicités payantes et des campagnes par e-mail.
Gère automatiquement la conformité des paiements. Génère des formulaires fiscaux, gère les contrats et suit les règles de la FTC. Les services juridiques l’apprécient.
Super complexe et cher. Les petites équipes sont submergées par des fonctionnalités inutilisées.
Coût: Tarification d’entreprise, non publique.
Parfait pour : De grandes marques avec des piles technologiques complexes et des besoins de conformité.
Vous gérez une boutique Shopify ? Collabs est déjà dans votre compte. Pas de frais supplémentaires.
Connectez-vous avec des créateurs souhaitant promouvoir des produits via des liens d’affiliation. Définissez les taux de commission, expédiez des produits gratuits et suivez les ventes dans Shopify.
La configuration prend cinq minutes. Créez votre profil, rédigez vos conditions et les créateurs postulent à votre programme. Shopify traite les paiements automatiquement.
Catch? Seuls les créateurs qui se sont inscrits à Shopify Collabs apparaissent. Vous ne trouverez pas tout le monde. Mais pour tester les campagnes de la plateforme de marketing d’influence sans risque, c’est imbattable.
Coût: Gratuit pour les utilisateurs de Shopify.
Parfait pour : Les boutiques en ligne novices en matière de marketing d’influence tâtent le terrain.
Voici mon conseil honnête :
Vérifiez d’abord votre budget. Vous dépensez moins de 5 000 $ par mois pour les influenceurs ? Évitez les plates-formes d’entreprise. Tenez-vous-en aux collaborations Modash, Upfluence ou Shopify.
La taille de l’équipe compte. Les spécialistes du marketing solo ont besoin de choses différentes de celles des agences gérant 50 clients. Socialmelo fonctionne très bien pour les petites équipes portant plusieurs chapeaux. Les grandes agences pourraient vouloir les outils avancés de CreatorIQ.
Connaissez votre objectif. À la poursuite des ventes ? Obtenez des plateformes avec de solides intégrations de magasins. Sensibiliser le public ? Concentrez-vous sur la gestion de contenu et le reporting.
Essayez avant d’acheter. La plupart proposent des essais gratuits. Testez-les. Recherchez des créateurs qui correspondent à vos critères. Contactez quelques-uns. Vérifiez si les analyses ont du sens.
Restez simple. Ne courez pas après chaque fonctionnalité. La meilleure plateforme est celle que vous utiliserez réellement chaque semaine.
J’ai vu des marques exploser leurs budgets sur des plateformes. Évitez ceux-ci :
Acheter pour la taille de la base de données seule. 300 millions de profils semblent incroyables jusqu’à ce que vous réalisiez que 90 % ne correspondent pas à votre créneau ou à votre emplacement. La qualité l’emporte sur la quantité à chaque fois.
Ignorer à quel point il est difficile d’apprendre. Certaines plateformes prennent des semaines à comprendre. Si votre équipe est critiquée, choisissez quelque chose de facile. Les fonctionnalités sophistiquées n’ont pas d’importance si personne ne les utilise.
Oublier les connexions. Est-ce qu’il est lié à votre magasin ? Votre outil de messagerie ? Vos analyses ? Les systèmes déconnectés créent un surcroît de travail au lieu d’en moins.
Choisir l’option la moins chère uniquement. La plate-forme d’aubaine pourrait coûter plus cher à long terme si elle ne fonctionne pas. Pensez à la valeur, pas seulement aux frais mensuels.
Je l’ai appris à mes dépens avec un client. Nous avons choisi un outil bon marché, perdu trois mois, puis nous sommes passés à une meilleure plateforme (plus chère) et avons obtenu des résultats immédiatement.
Il n’y a pas de plate-forme parfaite pour tout le monde. Votre situation dicte le meilleur choix.
La plupart des marques en croissance devraient commencer par Socialmelo. Gestion des médias sociaux et marketing d’influence dans un seul et même package abordable. Parfait pour les équipes qui ont besoin d’efficacité sans perdre de fonctionnalités.
Des marques d’e-commerce sérieuses avec un budget ? GRIN ou Modash offre une automatisation et un suivi puissants. L’investissement fonctionne lorsque vous diffusez plusieurs campagnes par mois.
Vous débutez ? Shopify Collabs ne coûte rien et vous apprend ce qui fonctionne avant de dépenser gros.
Chaque plateforme que j’ai couverte a des points forts. Choisissez-en un qui correspond à votre budget, à votre équipe et à vos objectifs. Ensuite, utilisez-le régulièrement pendant trois mois minimum avant de changer.
Le marketing d’influence donne des résultats. Mais seulement avec des systèmes appropriés pour trouver des créateurs, gérer les relations et mesurer les résultats.
