Vào năm 2024, một chiến lược nhắm đến mới cho quảng cáo Facebook đang chứng tỏ là rất hiệu quả cho các doanh nghiệp nhằm tìm kiếm khách hàng lý tưởng của họ. Phương pháp này đã đóng vai trò quan trọng trong việc mở rộng các thương hiệu thương mại điện tử từ 140.000 đô la lên hơn 700.000 đô la doanh thu hàng tháng. Mục tiêu ở đây là chia sẻ những hiểu biết và chiến lược có thể giúp các thương hiệu đạt được sự tăng trưởng và lợi nhuận đáng kể.
Nhiều nhà quảng cáo vẫn dựa vào các phương pháp nhắm đến lỗi thời như nhắm đến sở thích, đối tượng tương tự và đối tượng tùy chỉnh. Nhắm đến sở thích thường dẫn đến sự cạnh tranh cho một đối tượng hạn chế, dẫn đến chi phí tăng cao. Ví dụ, những cá nhân được gán nhãn có sở thích về làm đẹp có thể bị tấn công bởi nhiều quảng cáo, khiến cho bất kỳ quảng cáo nào cũng khó nổi bật. Tương tự, đối tượng tương tự thường quá nhỏ để mở rộng hiệu quả, và đối tượng tùy chỉnh bị ảnh hưởng bởi các bản cập nhật về quyền riêng tư, hạn chế hiệu quả của chúng.
Một chiến lược hiệu quả hơn là nhắm đến rộng, điều này liên quan đến việc chỉ tập trung vào độ tuổi, giới tính và vị trí mà không sử dụng đối tượng tương tự hay đối tượng tùy chỉnh. Bằng cách chọn một quốc gia và điều chỉnh các tham số về độ tuổi và giới tính, các nhà quảng cáo có thể tiếp cận một đối tượng rộng lớn, cho phép thuật toán của Facebook tối ưu hóa việc phân phối quảng cáo. Phương pháp này có thể mang lại khả năng tiếp cận tiềm năng từ 152 đến 179 triệu người, cung cấp cơ hội dồi dào cho Facebook xác định đối tượng phù hợp nhất cho sản phẩm.
Nhắm đến rộng mang lại một số lợi thế, bao gồm sự ổn định tăng lên và khả năng mở rộng chi tiêu quảng cáo nhanh chóng. Ví dụ, một chiến dịch đã có thể tăng chi tiêu quảng cáo hàng ngày từ 1.000 đô la lên 5.000 đô la trong vòng 24 giờ bằng cách sử dụng phương pháp này. Thêm vào đó, nhắm đến rộng giảm thiểu sự mệt mỏi sáng tạo, vì quảng cáo được hiển thị cho một đối tượng rộng hơn, cho phép Facebook học hỏi và tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo một cách hiệu quả.
Một số nhà quảng cáo bày tỏ sự hoài nghi về nhắm đến rộng, cho rằng nó không hiệu quả với họ hoặc sản phẩm của họ quá ngách. Tuy nhiên, nếu nhắm đến rộng không hiệu quả, điều đó thường chỉ ra rằng sáng tạo quảng cáo cần được cải thiện. Thuật toán của Facebook rất giỏi trong việc xác định những người mua tiềm năng, ngay cả đối với các sản phẩm ngách, miễn là quảng cáo phù hợp với đối tượng mục tiêu.
Để tận dụng nhắm đến rộng một cách hiệu quả, điều quan trọng là hiểu cách thuật toán của Facebook xác định những người mua tiềm năng. Thuật toán phân tích nhiều điểm dữ liệu từ quảng cáo, bao gồm hình ảnh và nội dung, để xác định đối tượng phù hợp nhất. Ví dụ, một quảng cáo có sản phẩm chăm sóc da sẽ được hiển thị cho những cá nhân quan tâm đến chăm sóc da, dựa trên nội dung và hình ảnh được sử dụng.
Tạo ra các quảng cáo hiệu quả đòi hỏi một sự hiểu biết sâu sắc về các đặc điểm của đối tượng mục tiêu, bao gồm nhân khẩu học, nhận thức về sản phẩm và kinh nghiệm trước đó với các sản phẩm tương tự. Kiến thức này cho phép các nhà quảng cáo tạo ra những quảng cáo hấp dẫn phù hợp với khách hàng tiềm năng, cuối cùng dẫn đến việc tăng doanh số bán hàng.
Để đánh giá hiệu quả của việc nhắm đến, các nhà quảng cáo nên theo dõi các chỉ số như tần suất quảng cáo và CPM (chi phí trên mỗi nghìn lần hiển thị). Một tần suất dưới 2x cho thấy một phạm vi tiếp cận lành mạnh, trong khi CPM cao thường cho thấy rằng đối tượng được định nghĩa quá hẹp. Mở rộng đối tượng có thể dẫn đến CPM thấp hơn và cải thiện hiệu suất quảng cáo.
Bằng cách áp dụng chiến lược nhắm đến rộng và tập trung vào các sáng tạo quảng cáo chất lượng cao, các doanh nghiệp có thể tiếp cận hiệu quả khách hàng lý tưởng của họ và thúc đẩy doanh số bán hàng. Hiểu rõ những sắc thái của thuật toán Facebook và hành vi của đối tượng là chìa khóa để tối đa hóa hiệu suất quảng cáo và đạt được sự tăng trưởng đáng kể trong bối cảnh thương mại điện tử cạnh tranh.
Q: Chiến lược nhắm đến mới cho quảng cáo Facebook vào năm 2024 là gì?
A: Chiến lược nhắm đến mới tập trung vào nhắm đến rộng, điều này liên quan đến việc chọn độ tuổi, giới tính và vị trí mà không sử dụng đối tượng tương tự hay đối tượng tùy chỉnh, cho phép thuật toán của Facebook tối ưu hóa việc phân phối quảng cáo.
Q: Những hạn chế của các phương pháp nhắm đến truyền thống là gì?
A: Các phương pháp nhắm đến truyền thống như nhắm đến sở thích, đối tượng tương tự và đối tượng tùy chỉnh có thể dẫn đến chi phí tăng cao và phạm vi tiếp cận hạn chế, khiến cho quảng cáo khó nổi bật.
Q: Những lợi ích của nhắm đến rộng là gì?
A: Nhắm đến rộng mang lại sự ổn định tăng lên, khả năng mở rộng chi tiêu quảng cáo nhanh chóng và giảm thiểu sự mệt mỏi sáng tạo bằng cách tiếp cận một đối tượng rộng hơn.
Q: Thuật toán của Facebook hoạt động như thế nào với nhắm đến rộng?
A: Thuật toán của Facebook phân tích nhiều điểm dữ liệu từ quảng cáo, bao gồm hình ảnh và nội dung, để xác định đối tượng phù hợp nhất cho sản phẩm.
Q: Các nhà quảng cáo nên làm gì nếu nhắm đến rộng không có vẻ hiệu quả?
A: Nếu nhắm đến rộng không hiệu quả, điều đó thường chỉ ra rằng sáng tạo quảng cáo cần được cải thiện, vì thuật toán có thể xác định những người mua tiềm năng ngay cả đối với các sản phẩm ngách.
Q: Các nhà quảng cáo có thể phân tích hiệu suất quảng cáo như thế nào?
A: Các nhà quảng cáo nên theo dõi các chỉ số như tần suất quảng cáo và CPM (chi phí trên mỗi nghìn lần hiển thị) để đánh giá hiệu quả của việc nhắm đến và thực hiện các điều chỉnh cần thiết.
Q: Tầm quan trọng của việc hiểu đối tượng mục tiêu là gì?
A: Hiểu rõ nhân khẩu học, nhận thức về sản phẩm và kinh nghiệm trước đó của đối tượng mục tiêu giúp các nhà quảng cáo tạo ra những quảng cáo hấp dẫn phù hợp với khách hàng tiềm năng.
Q: Các bước tiếp theo cho các doanh nghiệp muốn cải thiện quảng cáo Facebook của họ là gì?
A: Các doanh nghiệp nên áp dụng chiến lược nhắm đến rộng và tập trung vào việc tạo ra các sáng tạo quảng cáo chất lượng cao để tiếp cận hiệu quả khách hàng lý tưởng và thúc đẩy doanh số bán hàng.
