Trong bối cảnh quảng cáo Facebook đang phát triển, các chủ cửa hàng dropshipping phải cập nhật thông tin về những thay đổi quan trọng có thể ảnh hưởng đến lợi nhuận. Một trong những cập nhật quan trọng nhất là việc triển khai bắt buộc Tối ưu hóa ngân sách chiến dịch (CBO) sẽ có hiệu lực vào tháng Chín. Thay đổi này có nghĩa là các nhà quảng cáo sẽ không còn tùy chọn tắt CBO, do đó việc điều chỉnh chiến lược là rất cần thiết.
CBO cho phép các nhà quảng cáo phân bổ ngân sách hàng ngày cho toàn bộ chiến dịch thay vì thiết lập ngân sách riêng cho từng bộ quảng cáo. Điều này có nghĩa là Facebook sẽ tự động tối ưu hóa chi tiêu giữa các bộ quảng cáo, hướng quỹ đến những bộ quảng cáo tạo ra nhiều chuyển đổi nhất. Mặc dù điều này có thể giúp đơn giản hóa quy trình quảng cáo, nhưng nó cũng giảm mức độ kiểm soát mà các nhà quảng cáo có đối với việc phân bổ ngân sách của họ.
Khi CBO trở thành bắt buộc, các nhà quảng cáo phải học cách kiểm tra và tối ưu hóa các chiến dịch của họ một cách hiệu quả dưới hệ thống mới này. Ban đầu, CBO được thiết kế cho các nhà quảng cáo có kinh nghiệm với các pixel và dữ liệu đã được thiết lập. Tuy nhiên, với những thay đổi sắp tới, ngay cả những người mới bắt đầu với quảng cáo Facebook cũng sẽ cần phải áp dụng CBO cho tất cả các chiến dịch, bao gồm cả giai đoạn thử nghiệm.
Để tối đa hóa hiệu quả của CBO, việc thực hiện kiểm tra chiến lược là rất quan trọng. Bắt đầu bằng cách tạo các chiến dịch với một sáng tạo cho mỗi bộ quảng cáo, giới hạn số lượng bộ quảng cáo từ năm đến mười. Cách tiếp cận này cho phép kiểm tra tập trung các sở thích và tối ưu hóa khả năng xác định các bộ quảng cáo thành công. Ví dụ, khi quảng bá một loa Bluetooth, hãy thử nghiệm các sở thích khác nhau như câu cá, săn bắn và cắm trại, phân bổ ngân sách cho phép Facebook tối ưu hóa hiệu quả.
Theo dõi hiệu suất của bộ quảng cáo là rất quan trọng trong môi trường CBO. Một chiến lược được khuyến nghị là sử dụng phương pháp 'giá cộng 50%' để xác định khi nào nên dừng các bộ quảng cáo hoạt động kém. Ví dụ, nếu một bộ quảng cáo chi tiêu 40 đô la mà không tạo ra doanh số, hãy đánh giá các chỉ số hiệu suất của nó. Nếu các chỉ số là tích cực, hãy xem xét cho phép nó chạy thêm một ngân sách trước khi quyết định tạm dừng.
Khi một bộ quảng cáo chiến thắng được xác định, việc mở rộng trở thành ưu tiên. Một phương pháp hiệu quả là tăng ngân sách của bộ quảng cáo thành công lên 50% đến 100% mỗi ngày hoặc cách ngày. Cách tiếp cận này cho phép mở rộng dần dần mà không làm quá tải chiến dịch. Ngoài ra, việc nhân bản các bộ quảng cáo thành công vào các chiến dịch mới có thể tạo điều kiện cho việc thử nghiệm thêm các biến thể, chẳng hạn như nhắm đến các nhân khẩu học hoặc sở thích khác nhau.
Đối với những ai muốn tinh chỉnh các chiến lược mở rộng của mình, hãy xem xét việc thử nghiệm các biến thể của nội dung quảng cáo trong các bộ quảng cáo thành công. Phương pháp này có thể giúp giảm chi phí và cải thiện hiệu suất tổng thể. Bằng cách tập trung vào một quảng cáo cho mỗi bộ quảng cáo, Facebook có thể phân bổ ngân sách hiệu quả hơn, tăng khả năng tìm thấy các quảng cáo chiến thắng.
Khi việc triển khai CBO trở nên bắt buộc, các chủ cửa hàng dropshipping cần điều chỉnh chiến lược của họ cho phù hợp. Bằng cách hiểu CBO, thực hiện các phương pháp kiểm tra hiệu quả và tinh chỉnh các kỹ thuật mở rộng, các nhà quảng cáo có thể duy trì lợi nhuận và tối ưu hóa các chiến dịch của họ. Chuẩn bị ngay bây giờ sẽ đảm bảo một quá trình chuyển tiếp suôn sẻ và thành công liên tục trong bối cảnh cạnh tranh của quảng cáo Facebook.
Q: Thay đổi bắt buộc nào liên quan đến quảng cáo Facebook mà các chủ cửa hàng dropshipping nên biết?
A: Việc triển khai bắt buộc Tối ưu hóa ngân sách chiến dịch (CBO) sẽ có hiệu lực vào tháng Chín, có nghĩa là các nhà quảng cáo sẽ không còn tùy chọn tắt CBO.
Q: Tối ưu hóa ngân sách chiến dịch (CBO) bao gồm những gì?
A: CBO cho phép các nhà quảng cáo phân bổ ngân sách hàng ngày cho toàn bộ chiến dịch, với Facebook tự động tối ưu hóa chi tiêu giữa các bộ quảng cáo để hướng quỹ đến những bộ quảng cáo tạo ra nhiều chuyển đổi nhất.
Q: Các nhà quảng cáo nên chuẩn bị như thế nào cho việc triển khai CBO?
A: Các nhà quảng cáo phải học cách kiểm tra và tối ưu hóa các chiến dịch của họ một cách hiệu quả dưới CBO, vì nó sẽ là bắt buộc ngay cả đối với những người mới bắt đầu với quảng cáo Facebook.
Q: Chiến lược nào được khuyến nghị cho việc kiểm tra với CBO?
A: Tạo các chiến dịch với một sáng tạo cho mỗi bộ quảng cáo và giới hạn số lượng bộ quảng cáo từ năm đến mười để cho phép kiểm tra tập trung các sở thích.
Q: Các nhà quảng cáo có thể đánh giá hiệu suất của các bộ quảng cáo của họ dưới CBO như thế nào?
A: Sử dụng phương pháp 'giá cộng 50%' để xác định khi nào nên tạm dừng các bộ quảng cáo hoạt động kém, đánh giá các chỉ số hiệu suất trước khi đưa ra quyết định.
Q: Phương pháp nào hiệu quả để mở rộng các bộ quảng cáo thành công?
A: Tăng ngân sách của bộ quảng cáo thành công lên 50% đến 100% mỗi ngày hoặc cách ngày, và xem xét việc nhân bản các bộ quảng cáo thành công vào các chiến dịch mới để thử nghiệm thêm.
Q: Những kỹ thuật nâng cao nào có thể được sử dụng để mở rộng trong quảng cáo Facebook?
A: Thử nghiệm các biến thể của nội dung quảng cáo trong các bộ quảng cáo thành công để giảm chi phí và cải thiện hiệu suất, tập trung vào một quảng cáo cho mỗi bộ quảng cáo để phân bổ ngân sách hiệu quả.
Q: Các chủ cửa hàng dropshipping nên làm gì khi việc triển khai CBO đến gần?
A: Họ nên điều chỉnh chiến lược của mình bằng cách hiểu CBO, thực hiện các phương pháp kiểm tra hiệu quả và tinh chỉnh các kỹ thuật mở rộng để duy trì lợi nhuận.
