支撐我超過 60 萬個人品牌的社群內容規劃系統

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關鍵信息

• 講者 Sophie 解釋了她如何以自然的方式打造出一個大型個人品牌，並表示關鍵不只是自律，而是建立一套可重複的內容系統。
• 她將這個系統定位於一個使命：讓行銷變得簡單且易於接觸，讓人們能分辨什麼是重要的，什麼只是雜訊。
• 那項使命會轉化為內容支柱，也就是一小組會重複出現的主題，用來指引要發布什麼內容。
• Sophie 建議四大支柱，並表示超過五個就會變得太過寬泛；她的四個支柱是：被過度炒作或被低估、基礎、以一人團隊的方式工作，以及這個產業實際上是如何運作的。
• 她說，內容支柱不是小眾概念，而是有助於生成一致內容的參數。
• 在支柱之後，你要選擇格式，這些格式決定主題在貼文中的呈現方式。
• 她的四種形式是：一篇短文、一篇說明文、一段經歷，以及一則觀察。
• 她建議依照以下順序選擇：先是支柱，第二是觀點，第三是格式，這樣貼文才能保持原創，並與訊息一致。
• 她強調，內容應該服務兩類受眾：社群與客戶，其中社群內容著重於觸及與對話，而客戶內容則著重於銷售與權威性。
• 一則貼文可以同時完成這兩項工作，這取決於它如何被表達。
• 她建議使用像 Notion 這類工具來規劃內容，並用像 Planable 或 LinkedIn 排程器這類工具來安排發布，以避免被動發文。
• 建議提前批次準備貼文，尤其是對初學者來說，因為一次只製作一則貼文可能會導致倦怠。
• 為了讓貼文更能引起共鳴，她說，應該先從一個強而有力的主張開始，再聚焦到具體的故事，並且給人們一個清楚的「為什麼」或「怎麼做」。
• 她強調自己是一位善於團隊合作的人，方法是積極回應他人的留言、分享他們的作品、標註他們，並透過持續出現來建立熟悉感與信任。