谷歌廣告愛好者：約翰·莫蘭的購物引流策略洞見

內容介紹

關鍵信息

• 討論強調了採用混合策略的重要性，這種策略結合了標準購物廣告和Performance Max活動。
• 將標準購物設置為頂部漏斗方法，可以獲得初始點擊，隨後表現最大化可以追蹤並轉換這些點擊。
• 最近對谷歌廣告平台的調整導致了表現策略的優先次序發生變化，特別是在標準購物和Performance Max之間。
• Performance Max 被框架為需求捕捉工具，理想用於轉化現有顧客的興趣，而透過 YouTube 廣告建立穩健的品牌形象則被鼓勵用於需求生成。
• 運行 YouTube 活動時建議保持耐心，因為與 Facebook 等平台相比，結果可能需要時間。
• 重點是同時使用搜尋和影片廣告，以達到更大的效果，旨在吸引廣泛觀眾並最大化影響力。
• 這次演講承認了網路行銷的趨勢，特別是在購物廣告和通過數位平台演變的消費者互動格局。