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谷歌在網路廣告上進行重大改變（FLOC）

#線上廣告投放
2024-12-23 22:574 分鐘 閱讀

內容介紹

這段視頻討論了谷歌的新追蹤計畫，稱為FLoC（聯邦學習聚類），旨在改變瀏覽器追蹤用戶活動的方式，同時增強隱私保護。傳統的第三方Cookie系統正在逐步淘汰，取而代之的是一種基於群體的模型，這種模型根據用戶的共同興趣來分組，而不是逐個追蹤。這種方法旨在保護用戶隱私，同時還能讓廣告商投放相關的廣告。然而，對於FLoC是否能完全解決隱私問題仍存在擔憂，因為它可能仍然提供數據點，當與其他標識符結合時，可能會識別出用戶。谷歌強調，群體ID不會與敏感主題相關聯，並提供用戶選擇退出的功能。儘管FLoC背後的初衷是好的，批評者認為它可能無法充分解決隱私問題，而其有效性尚待觀察，因為主要瀏覽器仍在評估此類變化的影響。

關鍵信息

  • Google 正在努力改進互聯網追蹤用戶活動的方式，以增強隱私。
  • 他們的新追蹤方案Flock（聯邦學習群體）旨在取代第三方Cookie。
  • Flock透過根據共同興趣將用戶分組為群體，而不是追蹤個別用戶。
  • 每一群體都被分配一個ID號碼，這個號碼會與廣告主共享，以便針對一般廣告進行定向，而不進行個人追蹤。
  • Flock 旨在減少廣告商根據個人瀏覽習慣來目標定位敏感廣告的能力。
  • 有關於Flock的擔憂在於，它並不是一個完整的隱私解決方案，並且可能仍然允許通過群組ID進行某些追蹤。
  • 谷歌宣稱將在2022年前逐步淘汰Chrome中的第三方Cookie。
  • Flock 目前正在向一小部分 Chrome 用戶推出，而其他瀏覽器尚未宣布採用它的計劃。

時間軸分析

內容關鍵字

Google FLoC

谷歌在Chrome瀏覽器中推出了一種新的追蹤方式，名為FLoC（聯邦學習的群體），以替代第三方Cookies，這種Cookies通常被廣告商用於追蹤用戶活動。FLoC旨在通過根據用戶的瀏覽習慣將個人分組到群體中來增強用戶隱私，從而限制單獨追蹤用戶的能力。

Privacy Concerns

儘管谷歌努力通過FLoC來保護用戶隱私，但對這種方法的有效性仍存在嚴重擔憂。批評者警告說，FLoC仍然可能使廣告商能夠通過將群體ID與其他標識符（如IP地址）結合來獲取敏感數據。

Advertiser Targeting

FLoC旨在為廣告商提供一種不針對個別用戶投放相關廣告的方法，而是依賴基於群體的目標設定。這可能導致廣告不那麼具體，意味著廣告可能與個人偏好不那麼密切相關。

User Trust

對於用戶能在多大程度上信任谷歌保護他們的隱私存在懷疑，因為該公司的主要收入來源是廣告。

Nordpass

該視頻還包括對Nordpass的推廣，這是一款提供密碼管理器以增強用戶安全的工具。它幫助創建和管理安全的密碼，同時加密個人信息。

相關問題與答案

谷歌想要在互聯網上改變什麼？

谷歌試圖以更強大的方式改變網站追蹤用戶活動的方式，以保護用戶隱私。

什麼是FLoC？

FLoC代表聯邦學習群體，這是一種由谷歌引入的新追蹤方案，旨在取代第三方Cookie。

FLoC如何運作？

FLoC根據用戶的瀏覽習慣將其分配到群體，而不是單獨追蹤每個用戶，為廣告商創造了一種更注重隱私的方法。

什麼是第三方Cookie？

第三方Cookie是指來自您當前使用的網站之外的網站的Cookie，廣告商通常使用它們來追蹤用戶活動。

為什麼人們對第三方Cookie感到擔憂？

由於隱私問題，消費者和政府對第三方Cookie的擔憂日益增加，這導致谷歌決定逐步淘汰這些Cookie。

使用FLoC對廣告商有什麼好處？

FLoC允許廣告商針對群體而不是個體，仍然能根據共同的興趣提供相關的廣告。

對FLoC是否存在擔憂？

是的，人們擔心它可能不足以增強用戶隱私，並且仍然可能被逆向工程以識別個別用戶。

谷歌計劃如何利用FLoC處理敏感主題？

谷歌表示不會提供與敏感主題相關的群體ID，例如家庭暴力、心理健康或政治。

FLoC為用戶提供什麼功能？

FLoC旨在提供用戶更高的隱私，但不允許用戶查看其收集的興趣。

用戶如何選擇退出FLoC？

用戶可以選擇退出FLoC功能，谷歌表示將提供選項。

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