O Meta está fazendo uma mudança realmente grande em uma funcionalidade de anúncios do Facebook muito importante. Estou muito animado com isso e, neste artigo, vou mostrar o que é e como usá-lo. Ok, então do que estou falando aqui? Bem, o Meta está fazendo mudanças massivas nas opções de frequência. Para explicar rapidamente, a frequência é o número de vezes que as pessoas viram seus anúncios. Então, por exemplo, se você tem uma frequência de três, isso significa que, em média, as pessoas viram seus anúncios três vezes.
Existem vantagens em ter números de frequência mais altos, principalmente se seu produto ou serviço requer muita convicção. Você precisa demonstrar os benefícios associados ao seu produto ou serviço, apresentar provas, depoimentos de clientes, e todo esse tipo de coisa. Ter uma alta frequência pode ser realmente útil. Mas nem todas as empresas são assim. Algumas oferecem produtos e serviços relativamente de compra por impulso, coisas que as pessoas podem facilmente aceitar. Você pode estar anunciando um produto de informação, algo gratuito ao qual você pode facilmente dizer sim. Nesse caso, muitas vezes é melhor distribuir suas impressões mais uniformemente, pois você pode estar desperdiçando dinheiro colocando anúncios na frente de pessoas que já viram seus anúncios e decidiram que não têm interesse.
A solução para isso anteriormente era um limite de frequência. Então você diz ao Meta: 'Olha, eu não quero que meus anúncios sejam exibidos para as pessoas mais do que esse número de vezes nesse período de tempo.' Muitas pessoas definiam, por exemplo, um limite de frequência de uma impressão a cada 7 dias. Para usar um limite de frequência, anteriormente você precisava usar o objetivo de campanha de conscientização. Agora, se você acompanha meu trabalho, sabe que muitas vezes, eu não sou um grande fã do objetivo de conscientização.
Ok, então agora temos essa seção de controle de frequência em vez de um limite de frequência. O que isso nos permite fazer é introduzir uma Frequência-alvo em vez de apenas um limite. Você pode ver aqui que o Meta simplesmente definiu dois vezes a cada sete dias como um limite. Você pode ver a opção de alvo. É ótimo. Vou explicar o porquê em um segundo. O gráfico sobe e se sobressai. O que isso significa é que está mirando em uma média. Se você escolher a opção de alvo, está dizendo: 'Eu estou realmente disposto a colocar anúncios na frente de algumas pessoas que parecem estar muito interessadas e entusiasmadas e realmente querem meu produto.'
Essa nova seção de controle de frequência... bem, na verdade, não é tecnicamente nova. É nova para o objetivo de conscientização no tipo de compra de leilão. Mas você realmente podia usar essa seção de controle de frequência com a opção de alvo se você usasse o tipo de compra por reserva. Não é algo do qual eu falo porque o tipo de compra por reserva tem todo tipo de problemas que não vou entrar aqui. Não é algo com que você precise se preocupar. A grande maioria dos anunciantes usa o tipo de compra por leilão, e ainda é isso que eu recomendaria.
Uma das maneiras pelas quais isso pode mudar minha abordagem à publicidade no Facebook é minha estratégia de conteúdo onipresente. Então, anteriormente, usaríamos o objetivo de conscientização e usaríamos um limite. Ainda não experimentamos com essa opção de alvo. Com certeza vamos fazê-lo. Estou também muito animado para usar essa estratégia de conteúdo onipresente com outros objetivos de campanha, coisas como o objetivo de engajamento. Uma vez que tenhamos o controle de frequência adicionado lá, acredito que isso poderia ser um divisor de águas para aquela estratégia. Espero que o engajamento tenha um desempenho melhor do que a conscientização.
P: Qual é a grande mudança que o Meta está fazendo nas opções de frequência?
R: O Meta está fazendo mudanças massivas nas opções de frequência nos anúncios do Facebook, especificamente introduzindo uma nova seção de controle de frequência com uma opção de frequência-alvo.
P: Por que números de frequência mais altos são vantajosos na publicidade?
R: Números de frequência mais altos podem ser vantajosos na publicidade, especialmente para produtos ou serviços que exigem convencimento. Eles permitem reforçar benefícios, provas e depoimentos. No entanto, para produtos de compra por impulso, espalhar as impressões de forma mais uniforme pode ser mais eficaz para evitar mostrar anúncios a espectadores desinteressados.
P: Qual era a solução anterior para gerenciar a frequência de anúncios no Facebook?
R: A solução anterior para gerenciar a frequência de anúncios no Facebook era um limite de frequência, no qual os anunciantes podiam limitar o número de vezes que um anúncio é mostrado a um usuário dentro de um período de tempo específico.
P: Qual é a diferença entre um limite de frequência e uma frequência-alvo?
R: Um limite de frequência estabelece um limite para o número de vezes que um anúncio é mostrado a um usuário, enquanto uma frequência-alvo visa um número médio de exposições e pode permitir mais exposição a usuários interessados.
P: Como a nova seção de controle de frequência impacta as estratégias de publicidade?
R: A nova seção de controle de frequência introduz uma opção de frequência-alvo e oferece mais flexibilidade no gerenciamento da exposição do anúncio. Pode influenciar estratégias como a entrega de conteúdo onipresente e campanhas focadas em engajamento.
P: Quais são as potenciais implicações da nova seção de controle de frequência?
R: A nova seção de controle de frequência pode impactar o desempenho e a estratégia de anúncios, especialmente para campanhas que usam o tipo de compra por leilão. Ela oferece aos anunciantes mais controle sobre a frequência com que seus anúncios são mostrados aos usuários.
