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La publicité YouTube est-elle une bonne stratégie de marketing numérique pour votre entreprise ? Eh bien, la réponse est oui, oui, car quel que soit le marché ou le secteur d’activité dans lequel vous vous trouvez, les publicités YouTube sont facilement l’une des formes de publicité les plus rentables et potentiellement rentables à votre disposition aujourd’hui en tant que propriétaire d’entreprise, entrepreneur ou spécialiste du marketing numérique. Bien sûr, la publicité sur YouTube présente des défis associés et des barrières à l’entrée, principalement la partie vidéo, mais c’est une bonne chose car elle empêche les autres d’entrer et la maintient un peu moins compétitive, ce qui signifie que les coûts restent faibles et que le retour sur investissement potentiel reste bon et élevé. Et c’est le sujet de cette vidéo, qui vous aide à vous donner les outils, les stratégies et les tactiques pour réussir avec les publicités YouTube aujourd’hui.
Bonjour, je m’appelle Adam Earhart, stratège marketing, et bienvenue à l’émission marketing. Avec autant d’outils de marketing en ligne et de réseaux publicitaires différents et les réseaux de médias sociaux en général, pourquoi même jeter un coup d’œil aux publicités YouTube aujourd’hui ? Eh bien, au fil des ans et après près d’une décennie de diffusion de toutes sortes d’annonces différentes, y compris des publicités Facebook, des publicités Instagram, des publicités LinkedIn, Taboola, Outbrain, des publicités Google, également Bing et Yahoo, Spotify, j’ai diffusé beaucoup de publicités et je suis absolument amoureux des publicités YouTube en ce moment pour un certain nombre de raisons que je vais couvrir très bientôt. ainsi que de vous armer des outils dont vous avez besoin pour réussir sur la plateforme aujourd’hui. Maintenant, comme toutes les plateformes publicitaires, il y a de bonnes et de mauvaises choses associées à la publicité YouTube. Les bonnes choses sont la portée et les options de ciblage, la liberté, le contrôle et la rentabilité potentielle. Les mauvaises choses sont toutes ces barrières à l’entrée, y compris le fait qu’il s’exécute sur l’interface Google Ads, qui est un peu plus difficile à utiliser que, par exemple, les publicités Facebook ou Instagram. En plus du fait que pour diffuser des publicités YouTube, vous avez en quelque sorte besoin d’une vidéo. Mais l’une des principales raisons pour lesquelles je veux vous pousser dans la direction d’au moins jeter un coup d’œil à la publicité sur YouTube est simplement parce que l’un est le nombre le plus dangereux dans le monde des affaires. Qu’il s’agisse d’avoir un produit ou un service, un type d’offre, un type de modèle commercial ou un type de canal de trafic ou de plate-forme publicitaire.
Une autre raison pour laquelle la publicité YouTube et le fait qu’elle soit alimentée à l’arrière du gestionnaire Google Ads est une chose si étonnante à avoir ici, c’est parce qu’elle est déclenchée par l’intention de recherche. Maintenant, plutôt qu’une plate-forme de découverte comme Facebook ou Instagram où quelqu’un se présente et commence à faire défiler son fil d’actualité, sans nécessairement chercher quoi que ce soit, enfin Google et YouTube, les gens y vont généralement avec une intention. Avec le désir de rechercher quelque chose, de taper quelques mots-clés, et ils veulent du contenu qui leur est livré en relation avec ces mots-clés. C’est incroyable pour vous en tant qu’annonceur, car cela vous permet d’adapter et de cibler vos annonces YouTube directement devant les personnes qui montrent un intérêt ou un désir explicite, ou en quelque sorte, le désir d’aller là-bas et d’obtenir plus d’informations. C’est énorme. Je veux dire, pensez-y une seconde. Vous avez la possibilité ici de trouver quelqu’un qui recherche, par exemple, des produits de fitness, puis de mettre des produits de fitness juste devant eux.
Et puis la troisième étape vers le succès est vraiment de déterminer votre budget. Aujourd’hui, différentes entreprises, différents marchés, différentes industries voudront fixer des budgets différents et auront des objectifs différents pour leur publicité sur YouTube. Il peut s’agir d’acquérir une adresse e-mail en échange d’un aimant principal, d’amener quelqu’un à regarder un webinaire, d’amener quelqu’un à entrer dans un magasin pour un emplacement physique. Quoi qu’il en soit, vous devez être très clair sur l’objectif que vous essayez d’atteindre, puis vous assurer que vous disposez d’un budget suffisant pour eux. Par exemple, si vous essayez simplement de collecter une adresse e-mail en échange d’un aimant à prospects, vous pouvez probablement prévoir un budget de quelques dollars, peut-être cinq, peut-être dix au maximum, afin d’obtenir ce prospect. D’un autre côté, si vous essayez d’effectuer un achat directement, eh bien, vous devrez dépenser beaucoup plus et vous voudrez probablement créer un véritable entonnoir marketing.
Le deuxième élément du succès concerne la messagerie avec une publicité YouTube. Ce n’est probablement pas une surprise ici, mais vous disposez d’un laps de temps très limité, normalement environ cinq secondes, pour les accrocher, pour attirer leur attention et pour vous assurer qu’ils ne cliquent pas sur ce petit bouton de saut effrayant. Maintenant, sur celui-ci, c’est pourquoi le début de votre annonce YouTube doit appeler directement votre marché cible idéal, aller directement à eux, leur faire savoir que c’est pour eux et leur faire savoir si ce n’est pas pour eux. Donc, toutes les personnes que vous ne voulez pas regarder votre annonce et gaspiller votre argent, eh bien, elles peuvent cliquer sur ignorer et vous ne serez pas facturé pour l’annonce. Après tout, il n’y a absolument aucun intérêt à payer pour une publicité qui n’est pas pertinente ou qui n’est pas du tout destinée au genre de personne pour laquelle vous ne voulez même pas qu’elle soit. Encore une fois, la clé ici est d’accrocher rapidement votre marché cible idéal, de vous assurer que vous êtes direct, de vous assurer que vous dites quelque chose de pertinent, de vous assurer que vous dites quelque chose d’intrigant, de vraiment élaborer cette publicité, de les accrocher pour qu’ils regardent la publicité et qu’ils passent à l’action.
Q : Les publicités YouTube sont-elles une bonne stratégie de marketing numérique ?
R : Oui, la publicité sur YouTube est considérée comme l’une des formes de publicité les plus rentables et potentiellement rentables disponibles aujourd’hui.
Q : Pourquoi choisir les publicités YouTube plutôt que d’autres plateformes ?
R : Les annonces YouTube offrent une portée, des options de ciblage, un contrôle et une rentabilité potentielle, ainsi que l’avantage d’être moins compétitives en raison des barrières à l’entrée.
Q : Quel est le pouvoir de Google dans la publicité YouTube ?
R : La publicité YouTube, optimisée par Google Ads, bénéficie de l’intention de recherche, ce qui permet aux annonceurs de cibler leurs annonces directement sur les personnes qui recherchent activement du contenu connexe.
Q : Quelle est l’importance de la budgétisation et des objectifs dans la publicité YouTube ?
R : Il est essentiel de fixer des objectifs clairs et d’allouer un budget approprié pour réussir la publicité sur YouTube, en fonction du résultat souhaité et du public cible.
Q : Quelles sont les stratégies de ciblage et de messagerie pour les annonces YouTube ?
R : Pour réussir avec les publicités YouTube, il est important de rédiger un message convaincant dès les premières secondes afin de capter l’attention du public cible et de l’encourager à regarder la publicité sans sauter.
