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Ist YouTube-Werbung eine gute digitale Marketingstrategie für Ihr Unternehmen? Nun, die Antwort ist ja, ja, denn unabhängig davon, in welchem Geschäftsmarkt oder in welcher Branche Sie tätig sind, sind YouTube-Anzeigen mit Sicherheit eine der kostengünstigsten und potenziell rentabelsten Werbeformen, die Ihnen heute als Geschäftsinhaber, Unternehmer oder digitaler Vermarkter zur Verfügung stehen. Sicher, YouTube-Werbung hat einige damit verbundene Herausforderungen und einige Eintrittsbarrieren, vor allem den Videoteil, aber das ist eine gute Sache, weil es andere Leute fernhält und es etwas weniger wettbewerbsfähig hält, was bedeutet, dass die Kosten niedrig bleiben und die potenzielle Kapitalrendite schön hoch bleibt. Und genau darum geht es in diesem Video, das Ihnen die Tools, Strategien und Taktiken an die Hand gibt, mit denen Sie heute mit YouTube-Anzeigen erfolgreich sein können.
Hallo, mein Name ist Adam Earhart, Marketingstratege, und willkommen in der Marketingshow. Bei so vielen verschiedenen Online-Marketing-Tools und Werbenetzwerken und Social-Media-Netzwerken im Allgemeinen, warum sollte man sich heute überhaupt noch YouTube-Anzeigen ansehen? Nun, im Laufe der Jahre und nach fast einem Jahrzehnt, in dem ich alle Arten von verschiedenen Anzeigen geschaltet habe, darunter Facebook-Anzeigen, Instagram-Anzeigen, LinkedIn-Anzeigen, Taboola, Outbrain, Google-Anzeigen sowie Bing und Yahoo, Spotify, habe ich viele Anzeigen geschaltet und bin aus einer Reihe von Gründen, die ich in Kürze behandeln werde, einfach absolut verliebt in YouTube-Anzeigen. Außerdem werden Sie mit den Tools ausgestattet, die Sie benötigen, um heute auf der Plattform erfolgreich zu sein. Nun, wie bei allen Werbeplattformen gibt es einige gute und einige schlechte Dinge, die mit YouTube-Werbung verbunden sind. Die guten Dinge sind die Reichweite und die Targeting-Optionen, die Freiheit, die Kontrolle und die potenzielle Rentabilität. Das Schlechte sind all diese Eintrittsbarrieren, einschließlich der Tatsache, dass es auf der Google Ads-Oberfläche ausgeführt wird, die etwas schwieriger zu bedienen ist als beispielsweise Facebook- oder Instagram-Anzeigen. Sowie die Tatsache, dass Sie zum Schalten von YouTube-Anzeigen ein Video benötigen. Aber einer der Hauptgründe, warum ich Sie dazu drängen möchte, zumindest einen Blick auf YouTube-Werbung zu werfen, ist einfach, dass man die gefährlichste Nummer in der Branche ist. Egal, ob es sich um ein Produkt oder eine Dienstleistung, eine Art von Angebot, eine Art von Geschäftsmodell oder eine Art von Traffic-Kanal oder Werbeplattform handelt.
Ein weiterer Grund, warum YouTube-Werbung und die Tatsache, dass sie auf der Rückseite des Google Ads-Managers geschaltet wird, hier so erstaunlich ist, ist, dass sie durch die Suchabsicht ausgelöst wird. Anstelle einer Entdeckungsplattform wie Facebook oder Instagram, auf der jemand einfach auftaucht und anfängt, durch seinen Newsfeed zu scrollen, ohne unbedingt nach etwas zu suchen, nun, Google und YouTube, gehen die Leute in der Regel mit Absicht dorthin. Mit dem Wunsch, etwas zu suchen, ein paar Schlüsselwörter einzugeben, und sie möchten Inhalte, die ihnen in Bezug auf diese Schlüsselwörter geliefert werden. Dies ist erstaunlich für Sie als Werbetreibender, da Sie damit Ihre YouTube-Anzeigen anpassen und direkt auf Personen ausrichten können, die ein explizites Interesse oder einen ausdrücklichen Wunsch zeigen, oder eine Art wirklichen Wunsch, da rauszugehen und mehr Informationen zu erhalten. Das ist enorm. Ich meine, denken Sie nur eine Sekunde darüber nach. Sie haben hier die Möglichkeit, jemanden zu finden, der beispielsweise nach Fitnessprodukten sucht, und dann Fitnessprodukte direkt vor ihn zu stellen.
Und dann besteht der dritte Schritt zum Erfolg darin, Ihr Budget wirklich zu ermitteln. Nun, verschiedene Unternehmen und verschiedene Märkte und Branchen werden unterschiedliche Budgets festlegen wollen, und sie werden unterschiedliche Ziele für ihre YouTube-Werbung haben. Es könnte so etwas wie der Erwerb einer E-Mail-Adresse im Austausch für einen Lead-Magneten sein, könnte jemanden dazu bringen, sich ein Webinar anzusehen, könnte jemanden dazu bringen, in ein Geschäft für einen stationären Standort zu gehen. Was auch immer es ist, Sie sollten sich darüber im Klaren sein, welches Ziel Sie erreichen möchten, und dann sicherstellen, dass Sie ein ausreichendes Budget dafür haben. Wenn Sie zum Beispiel einfach nur versuchen, eine E-Mail-Adresse im Austausch für einen Lead-Magneten zu sammeln, können Sie wahrscheinlich ein paar Dollar einplanen, vielleicht fünf, vielleicht höchstens zehn, um diesen Lead zu erhalten. Auf der anderen Seite, wenn Sie versuchen, direkt einen Kauf zu tätigen, müssen Sie viel mehr ausgeben, und Sie möchten wahrscheinlich einen richtigen Marketing-Trichter aufbauen.
Die zweite Komponente zum Erfolg besteht darin, mit einer YouTube-Anzeige zu kommunizieren. Wahrscheinlich keine Überraschung hier, aber Sie haben eine sehr begrenzte Zeitspanne, normalerweise etwa fünf Sekunden, um sie zu fesseln, ihre Aufmerksamkeit zu erregen und sicherzustellen, dass sie nicht auf diese beängstigende kleine Skip-Taste klicken. Nun, das ist der Grund, warum der Anfang Ihrer YouTube-Anzeige Ihren idealen Zielmarkt direkt ansprechen sollte, ihn direkt anspricht, ihn wissen lässt, dass dies für ihn ist, und ihn wissen lassen, ob es nichts für ihn ist. Also alle Leute, von denen Sie nicht möchten, dass sie Ihre Anzeige sehen und Ihr Geld verschwenden, nun, sie können auf Überspringen klicken und Ihnen werden die Anzeige nicht in Rechnung gestellt. Schließlich macht es absolut keinen Sinn, für eine Anzeige zu bezahlen, die irrelevant ist oder überhaupt nicht für die Art von Person gedacht ist, für die Sie sie nicht einmal haben möchten. Auch hier liegt der Schlüssel also darin, Ihren idealen Zielmarkt schnell zu finden, sicherzustellen, dass Sie direkt sind, sicherzustellen, dass Sie etwas Relevantes sagen, sicherzustellen, dass Sie etwas Faszinierendes sagen, diese Anzeige wirklich zu gestalten, sie einzubinden, damit sie die Anzeige sehen und dann Maßnahmen ergreifen.
F: Sind YouTube-Anzeigen eine gute Strategie für digitales Marketing?
A: Ja, YouTube-Werbung gilt als eine der kostengünstigsten und potenziell profitabelsten Werbeformen, die heute verfügbar sind.
F: Warum sollten Sie YouTube-Anzeigen anderen Plattformen vorziehen?
A: YouTube-Anzeigen bieten Reichweite, Targeting-Optionen, Kontrolle und potenzielle Rentabilität sowie den Vorteil, dass sie aufgrund von Eintrittsbarrieren weniger wettbewerbsfähig sind.
F: Was ist die Macht von Google bei der YouTube-Werbung?
A: YouTube-Werbung, die auf Google Ads basiert, profitiert von der Suchabsicht, sodass Werbetreibende ihre Anzeigen direkt an Nutzer richten können, die aktiv nach verwandten Inhalten suchen.
F: Welche Bedeutung haben die Budgetierung und die Ziele bei der YouTube-Werbung?
A: Das Setzen klarer Ziele und die Zuweisung eines angemessenen Budgets sind für eine erfolgreiche YouTube-Werbung unerlässlich, abhängig vom gewünschten Ergebnis und der Zielgruppe.
F: Welche Targeting- und Messaging-Strategien gibt es für YouTube-Anzeigen?
A: Um mit YouTube-Anzeigen erfolgreich zu sein, ist es wichtig, innerhalb der ersten Sekunden eine überzeugende Botschaft zu formulieren, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erregen und sie zu ermutigen, die Anzeige ohne Überspringen anzusehen.
