Com o aumento da concorrência no comércio eletrônico transfronteiriço, o Instagram se tornou uma plataforma importante para as marcas aumentarem a visibilidade, atraírem fãs e melhorarem a experiência do usuário. Para vendedores de comércio eletrônico transfronteiriço, entender adequadamente o algoritmo do Instagram e usar práticas operacionais eficazes pode ajudar as marcas a se destacarem nessa plataforma social e conquistar um público-alvo maior. Neste artigo, detalharemos a mecânica dos algoritmos do Instagram e forneceremos 7 habilidades de trabalho abrangentes e práticas que ajudarão você a atrair fãs rapidamente.
O algoritmo do Instagram é o principal mecanismo usado pela plataforma para determinar qual conteúdo os usuários veem no feed. Para garantir que os usuários recebam o conteúdo mais relevante e interessante para eles, o Instagram o classifica e exibe usando seis fatores principais. Abaixo está uma descrição detalhada desses seis fatores e como eles podem ser usados para otimizar o conteúdo e aumentar sua popularidade.
O algoritmo do Instagram depende muito das preferências de interesse dos usuários, que são baseadas em seu histórico de interação com a plataforma, incluindo comportamentos como curtir, comentar, compartilhar e salvar. Ao analisar esses dados históricos, o Instagram pode entender os interesses do usuário e priorizar a exibição de conteúdo relacionado a esses interesses. Por exemplo, se um usuário interage frequentemente com conteúdo em uma categoria específica (por exemplo, moda, esportes, comida etc.), o algoritmo promoverá mais desse tipo de conteúdo em seu feed.
Para marcas e empresas, isso significa criar conteúdo baseado nos interesses e necessidades de seu público-alvo. Ao publicar conteúdo de alta qualidade que ressoa com seu público, os vendedores podem aumentar a exposição de seu conteúdo e aumentar seu carinho com os fãs.
O engajamento é um fator chave no algoritmo de classificação do Instagram. A plataforma determina o nível de intimidade entre os usuários com base na frequência com que eles interagem com outras contas. Por exemplo, o conteúdo de amigos, familiares ou contas que interagem com frequência de um usuário aparecerá com mais frequência no feed. Portanto, se uma marca consegue interagir com seus seguidores com frequência, o algoritmo assumirá que a marca tem um relacionamento mais próximo com o usuário, aumentando assim a exibição de seu conteúdo.
Os vendedores podem interagir com seus seguidores respondendo regularmente a comentários, participando de mensagens privadas ou usando adesivos interativos no Instagram Stories (por exemplo, enquetes, perguntas, controles deslizantes de emoji etc.). A interação frequente não apenas aumenta a fidelidade dos fãs, mas também aumenta a frequência do conteúdo que aparece em seu feed.
Embora o algoritmo do Instagram não classifique mais as postagens em ordem cronológica estrita, a atualização do conteúdo ainda é um fator importante de classificação. A plataforma exibe postagens com o conteúdo mais recente postado durante esse período com base no período de tempo decorrido desde a última visita do usuário. Isso significa que, se um usuário não abrir o Instagram por um determinado período de tempo, o Instagram dará preferência ao conteúdo postado desde sua última visita.
É fundamental que marcas e comerciantes rastreiem quando os usuários estão ativos. Os vendedores devem escolher o melhor horário para postar analisando quando seus seguidores estão ativos. Por exemplo, se o público principal de uma marca estiver ativo entre 21h00 e 22h00, os vendedores devem postar conteúdo nesse horário para que ele apareça no feed dos usuários-alvo em tempo hábil e obtenha mais engajamento.
A frequência das visitas ao Instagram também afeta o conteúdo que os usuários veem. Se um usuário abrir o Instagram várias vezes ao dia, o algoritmo exibirá conteúdo relevante com base em seu histórico de interação recente, evitando o acúmulo de conteúdo e mantendo o feed atualizado. Se um usuário visitar o Instagram apenas ocasionalmente, a plataforma mostrará conteúdo mais importante ou premium do passado.
Os vendedores podem analisar os hábitos de seu público (por exemplo, quantas vezes por dia, a duração de cada visualização, etc.) para ajustar o tempo e a frequência da postagem de conteúdo. Ao postar conteúdo envolvente, os vendedores podem incentivar os usuários a se envolverem diariamente para que o conteúdo da marca apareça com frequência nos feeds dos usuários.
O número de contas que os usuários seguem tem um impacto direto na frequência com que seu conteúdo é exibido no feed. Se um usuário seguir um grande número de contas, o Instagram reduzirá a frequência de exibição do conteúdo de cada uma delas para que o usuário possa visualizar as atualizações de todas as contas que segue. Isso significa que, para usuários que seguem um grande número de contas, os vendedores podem ser limitados na quantidade de conteúdo que podem exibir.
No entanto, se os usuários seguirem menos contas, a plataforma mostrará atualizações dessas contas com mais frequência. Para os vendedores, isso significa que eles terão mais oportunidades para que seu conteúdo apareça no feed se conseguirem convencer os usuários a seguir menos outras contas não relacionadas. Os vendedores podem aumentar a frequência com que seu conteúdo é exibido, otimizando sua qualidade e melhorando o envolvimento com seus seguidores para incentivá-los a seguir sua conta com mais frequência.
Os hábitos dos usuários do Instagram também são um fator importante na exibição de conteúdo. Quanto mais tempo um usuário interagir com a plataforma, mais conteúdo rico ele verá. Se um usuário navega com frequência no Instagram e se aprofunda no conteúdo (por exemplo, assistindo a bobinas completas, comentando ou interagindo com o conteúdo), ele verá um conteúdo mais diversificado e aprofundado. Por outro lado, os usuários que navegam rapidamente ou simplesmente navegam pelas imagens provavelmente verão um conteúdo mais conciso.
Os vendedores podem envolver esses usuários profundamente engajados criando conteúdo mais longo, profundo e interativo (como vídeos longos, descrições detalhadas de produtos ou postagens com recursos interativos). Ao analisar os hábitos interativos de seus fãs, os vendedores podem personalizar a forma e o estilo de seu conteúdo para aumentar o envolvimento e o alcance do usuário.
O algoritmo do Instagram oferece às marcas a oportunidade de otimizar a exposição e aumentar o engajamento. Para se destacar em uma plataforma competitiva, os vendedores precisam usar com flexibilidade o mecanismo de classificação algorítmica. Aqui estão sete dicas práticas para ajudar as marcas a ganhar seguidores rapidamente e melhorar seu desempenho nas mídias sociais.
Os Instagram Reels se tornaram uma forma importante de conteúdo para promover a plataforma, especialmente na página Explorar do Instagram. Os vídeos não apenas oferecem uma melhor chance de exposição, mas também atraem um grande número de fãs em potencial, especialmente aqueles que não seguem sua conta.
Criar vídeos criativos e relevantes que reflitam tendências, problemas ou músicas populares atuais ajudará sua marca a aumentar rapidamente o reconhecimento, e o conteúdo dos vídeos geralmente tem o potencial de se tornar viral, atraindo uma grande quantidade de atenção por meio de compartilhamentos e comentários. Se você mostrar habilmente os recursos ou benefícios da sua marca em seus vídeos, poderá atrair um grande número de novos fãs. Por exemplo, adicionar hashtags complexas ou participar de tópicos de tendências no momento certo pode garantir um lugar para conteúdo entre o conteúdo popular da plataforma e aumentar rapidamente sua popularidade.
O Instagram Stories fornece às marcas uma variedade de ferramentas interativas, incluindo enquetes, controles deslizantes de emoji, adesivos de perguntas e muito mais. Essas ferramentas são eficazes para aumentar o envolvimento e as interações do público. O algoritmo do Instagram promove conteúdo mais relevante com base na frequência dessas interações, portanto, usando esses recursos interativos regularmente, você pode ajudar sua conta a manter um alto nível de engajamento, resultando em melhor exposição.
Por exemplo, adicionar adesivos de perguntas ou enquetes ao Instagram Stories promove a interação entre os seguidores, o que não apenas aumenta o reconhecimento da marca, mas também mantém o peso da sua conta no algoritmo e aumenta as chances de seu conteúdo ser exibido. Aumente as chances de o conteúdo ser exibido. Ao mesmo tempo, ajustar regularmente sua estratégia com base no feedback do seu público ajudará a aumentar o envolvimento dos fãs e melhorar a qualidade e a interatividade do seu conteúdo.
Para aumentar o nível de engajamento com as postagens do Instagram, as marcas precisam otimizar a legenda de cada postagem dinâmica para que ela possa desencadear discussões e envolver os usuários. Ao fazer perguntas interessantes, compartilhar uma perspectiva única ou iniciar pontos de discussão interessantes, você pode incentivar os fãs a se envolverem ativamente na seção de comentários.
A qualidade e a quantidade de interações são cruciais para o algoritmo do Instagram. Estudos mostraram que postagens com alto nível de engajamento têm maior probabilidade de alcançar outros usuários, o que não apenas aumenta a posição da postagem no feed, mas também ajuda as marcas a aumentar o reconhecimento geral. Por exemplo, você pode incluir perguntas importantes em suas postagens convidando os fãs a compartilhar suas opiniões ou experiências, o que estimulará comentários e discussões e aumentará o envolvimento dos fãs. Além disso, responder ativamente aos comentários e participar de discussões também ajudará a aumentar o nível de engajamento e incentivar a distribuição de conteúdo.
As hashtags são uma maneira importante para os usuários do Instagram descobrirem conteúdo. Ao usar hashtags relevantes, as marcas podem tornar seu conteúdo detectável por um grande número de usuários interessados, o que, por sua vez, aumentará sua popularidade. Escolher hashtags precisas e intimamente relacionadas ao seu conteúdo é fundamental para aumentar a exposição do conteúdo.
De acordo com a pesquisa, postagens com 20 hashtags sobre um tópico geralmente obtêm um nível mais alto de engajamento. Para não exagerar no número de hashtags e não se tornar supérfluo, é recomendável usar de 10 a 20 hashtags para aumentar o alcance do público sem acumulá-lo. Além disso, o uso de hashtags relacionadas a tendências atuais, eventos sazonais ou tópicos do setor permitirá que a marca atraia mais engajamento em discussões relevantes, permitindo capturar a atenção de um público mais amplo.
Por exemplo, use hashtags relacionadas a eventos específicos para promoções ou lançamentos de produtos ou use hashtags de tendências em seu setor para aumentar a visibilidade da postagem.
Pedir aos seguidores que adicionem sua conta à lista de "favoritos" deles é uma estratégia eficaz para aumentar o reconhecimento do conteúdo. Quando os fãs adicionam você aos seus "favoritos", o novo conteúdo que você postar será priorizado em seu feed. Isso não apenas aumenta a visibilidade do seu conteúdo, mas também melhora sua distribuição por meio do algoritmo do Instagram.
Para incentivar os seguidores a adicionar sua marca aos seus "favoritos", os vendedores podem construir relacionamentos com seus seguidores interagindo com eles, como responder regularmente a comentários, participar de mensagens diretas ou iniciar interações por meio de histórias. Adicionar contas à sua lista de "favoritos" pode efetivamente aumentar a fidelidade dos fãs e a fidelidade à marca, portanto, construir e manter relacionamentos de longo prazo com os fãs é a chave para o sucesso de uma marca.
A promoção cruzada é uma estratégia muito eficaz para ajudar as marcas a expandir o alcance de seu conteúdo e ganhar mais seguidores. Por exemplo, ao colaborar com outras marcas ou influenciadores, você pode postar conteúdo colaborativo para atrair o público uns dos outros para sua conta. Esse tipo de colaboração não apenas aumenta o engajamento, mas também aumenta o reconhecimento e o alcance da sua marca, compartilhando recursos e bases de fãs.
Com a promoção cruzada, você pode convidar outras contas para se tornarem colaboradores, compartilhar a propriedade do conteúdo e compartilhar dados de engajamento, como curtidas, compartilhamentos e comentários. Dessa forma, as marcas podem aproveitar a influência de seus colaboradores para aumentar seu público sem nenhum custo adicional. Ao mesmo tempo, as marcas podem incentivar os usuários a compartilhar e gerar conteúdo relacionado à marca, aumentando a validade social e a autoridade da marca por meio de conteúdo gerado pelo usuário (UGC).
O Instagram oferece poderosas ferramentas de análise de dados que ajudam as marcas a entender qual conteúdo é popular e quais formas de interação são mais eficazes. Ao analisar regularmente os dados, os vendedores podem ajustar sua estratégia de conteúdo e otimizar planos de posicionamento futuros. Por exemplo, com o Instagram Insights, as marcas podem rastrear quais tipos de bobinas ou histórias estão obtendo mais visualizações e quais hashtags estão gerando mais tráfego, o que, por sua vez, agiliza o processo de criação e compartilhamento de conteúdo.
Uma estratégia operacional baseada em dados não apenas economiza tempo, mas também ajuda os vendedores a identificar as necessidades e interesses de seu público, melhorando a precisão e a interatividade do conteúdo. Por meio de uma análise aprofundada dos padrões de engajamento dos fãs, hábitos de navegação e outros dados, as marcas podem melhorar continuamente suas estratégias de marketing, aumentando assim a fidelidade dos fãs e a eficácia do conteúdo a longo prazo.
Embora ganhar seguidores e aumentar o reconhecimento da marca por meio do crescimento natural seja um processo contínuo e de longo prazo, o recurso de publicidade do Instagram oferece uma solução rápida e precisa para ajudar as marcas a alcançar um público mais amplo em um curto espaço de tempo. Com a publicidade, os vendedores podem não apenas aumentar o reconhecimento da marca, mas também gerar mais leads para impulsionar as vendas e o crescimento dos negócios. Aqui estão algumas dicas importantes para ajudar a aumentar o reconhecimento da marca com anúncios do Instagram:
O poder dos anúncios do Instagram é que eles oferecem opções precisas de segmentação de público. As marcas podem escolher o público de seus anúncios com base em sua localização geográfica, interesses, idade, sexo, profissão e até mesmo hábitos de uso do dispositivo. Por exemplo, se você é uma empresa de comércio eletrônico internacional e deseja alcançar usuários de um país ou região específico, pode definir o alcance geográfico de seus anúncios para garantir que você alcance clientes em potencial com precisão.
Além disso, o recurso de segmentação de público do Instagram oferece suporte a tags comportamentais e de interesse detalhadas que podem ajudar as marcas a identificar os hobbies, o comportamento de compra e o estilo de vida do público-alvo. Com esses dados detalhados, as marcas podem ter mais confiança na eficácia de suas campanhas publicitárias e evitar o desperdício de orçamentos de publicidade.
O Instagram é uma plataforma que depende muito de conteúdo visual, por isso é essencial que os anúncios sejam visualmente atraentes. Quer se trate de anúncios gráficos, anúncios em vídeo ou anúncios em carrossel (anúncios multigráficos), as marcas precisam garantir que o conteúdo seja atraente e criativo o suficiente. Imagens de alta qualidade, belos designs e elementos visuais que transmitem claramente os valores da marca tornarão os anúncios mais atraentes para os usuários.
Além dos elementos visuais básicos, as marcas podem usar o recurso "stories" nos anúncios do Instagram, que é um formato mais imersivo para incentivar os usuários a permanecer e interagir com os anúncios. Os anúncios de histórias transmitem uma mensagem forte em um curto período de tempo e incentivam ações adicionais por meio de recursos interativos, como deslizar e clicar. Ao usar imagens dinâmicas, efeitos de animação ou vídeos criativos, as marcas podem aumentar o apelo e a conversão dos anúncios.
O teste A/B (também conhecido como teste A/B) é uma etapa fundamental para otimizar o desempenho dos anúncios, e a plataforma de publicidade do Instagram permite que as marcas testem diferentes versões de anúncios para o mesmo objetivo de publicidade para ver quais elementos são mais interessantes para o público. Ao testar diferentes cópias de anúncios, imagens, títulos, CTAs (botões de call-to-action) ou intervalos de tempo de anúncio, as marcas podem identificar qual combinação de elementos maximiza o engajamento e os cliques.
Os resultados dos testes A/B podem fornecer às marcas dados valiosos para ajudar a otimizar seu conteúdo e estratégia de publicidade. Por exemplo, se você achar que uma versão de um anúncio tem uma taxa de cliques mais alta do que as outras, poderá investir mais nos anúncios com métricas melhores, aumentando assim seu retorno sobre o investimento (ROI) geral.
O orçamento para publicidade no Instagram é relativamente flexível e pode ser distribuído de acordo com diferentes objetivos de publicidade e posicionamento do público. As marcas podem ajustar seu orçamento de publicidade em tempo real com base no desempenho real de seus anúncios e maximizar o impacto de seus anúncios.
Por exemplo, você pode aumentar o orçamento para campanhas publicitárias com bom desempenho para alcançar um público mais amplo, enquanto pode pausar ou ajustar a estratégia para anúncios que não têm bom desempenho. Os anúncios do Instagram fornecem relatórios e análises detalhados para ajudá-lo a acompanhar o desempenho de seus anúncios em tempo real e garantir que cada centavo investido gere o máximo retorno. Ao alocar seu orçamento com sabedoria e ajustá-lo dinamicamente, você pode controlar com precisão seus gastos com anúncios, aumentar o reconhecimento da marca e aumentar sua base de assinantes no menor tempo possível.
Para vendedores de comércio eletrônico transfronteiriço, o Instagram também oferece um recurso de anúncios de compras que pode direcionar diretamente os usuários para a plataforma de comércio eletrônico ou página de produto de uma marca. Depois de configurar o Instagram Shopping, você pode adicionar tags de produtos diretamente aos seus anúncios, tornando mais fácil para os clientes em potencial clicar em anúncios, visualizar detalhes do produto e fazer uma compra. Essa abordagem não apenas aumenta o reconhecimento da marca, mas também contribui diretamente para as conversões de vendas, especialmente durante promoções sazonais ou descontos por tempo limitado, os anúncios do Shopping podem atrair efetivamente grupos de consumidores sensíveis ao preço.
O remarketing nos anúncios do Instagram permite que as marcas aumentem as conversões de vendas segmentando usuários que já interagiram com a marca (por exemplo, usuários que visitaram o site, adicionaram um item ao carrinho, mas não fizeram uma compra). Esses usuários já conhecem a marca e são mais propensos a fazer uma compra quando veem conteúdo promocional relevante novamente. Com o remarketing preciso, as marcas podem não apenas aumentar as conversões de anúncios, mas também reduzir o custo por conversão (CPC) e aumentar o ROI de seus anúncios.
Os anúncios do Instagram não são apenas uma ferramenta puramente publicitária, eles podem ser combinados com atividades criativas e elementos interativos para tornar os anúncios mais interessantes e envolventes. Por exemplo, as marcas podem organizar promoções de marketing interativas, como brindes por tempo limitado, brindes de cupons ou brindes, convidando os usuários a participar e republicar conteúdo promocional. Essa atividade pode não apenas aumentar efetivamente o engajamento e a distribuição da publicidade, mas também expandir a exposição da marca ao compartilhar as opiniões dos usuários, atraindo mais fãs em potencial.
1. Qual é o algoritmo do Instagram?
Como isso afeta a exibição do meu conteúdo? O algoritmo do Instagram determina qual conteúdo será priorizado para aparecer no feed de um usuário, analisando vários fatores, como seus interesses, engajamento, tempo de postagem e frequência de visualização. Ao entender esses fatores, os vendedores podem otimizar sua estratégia de conteúdo e aumentar o número de impressões e interações com seu conteúdo.
2. Como o fator "interesse" no Instagram afeta a exibição do conteúdo?
O Instagram avalia os interesses dos usuários com base em seu comportamento histórico (por exemplo, curtidas, comentários, conteúdo compartilhado etc.). Se o seu conteúdo corresponder aos interesses do seu público-alvo, o algoritmo terá mais chances de promover suas postagens no feed deles. Portanto, entender os interesses do seu público e criar conteúdo que corresponda às suas preferências é fundamental para aumentar seu alcance.
3. Como posso aumentar a popularidade do meu conteúdo por meio do engajamento?
O Instagram prioriza a exibição de conteúdo de usuários com seus amigos, familiares ou contas que interagem com frequência. Se você interagir com seus seguidores com frequência, como responder a comentários e mensagens diretas, o algoritmo achará seu conteúdo mais atraente para os assinantes, aumentando a probabilidade de ser exibido.
4. Qual é o papel do tempo de postagem no algoritmo do Instagram?
Embora o Instagram não classifique mais as postagens em ordem cronológica estrita, a atualização do conteúdo ainda é um importante fator de classificação. Ao postar conteúdo, considere o tempo de atividade do usuário e, em seguida, seu conteúdo aparecerá no topo do feed do seu público, o que aumentará suas chances de atrair a atenção.
5. Como aumentar o nível de engajamento com conteúdo no Instagram?
Uma maneira eficaz de aumentar o engajamento é usar legendas envolventes, fazer perguntas, hospedar discussões tópicas ou usar os recursos interativos do Instagram, como enquetes, adesivos de perguntas, controles deslizantes de emoji e muito mais. Esses métodos interativos não apenas incentivam os seguidores a participar, mas também aumentam a classificação da postagem e aumentam sua visibilidade.
6. Como as hashtags tópicas (hashtags do Instagram) podem ajudar a aumentar a popularidade do conteúdo?
As hashtags tópicas são uma ferramenta importante que os usuários do Instagram podem usar para encontrar conteúdo. O uso de hashtags relevantes pode aumentar significativamente a exposição do seu conteúdo, especialmente se for tendência ou tendência. Certifique-se de que as hashtags estejam intimamente relacionadas ao conteúdo e use de 10 a 20 hashtags para otimizar a exposição do seu conteúdo, em vez de sobrecarregá-lo com hashtags.
7. Como posso aumentar o reconhecimento da minha marca com anúncios do Instagram?
Os anúncios do Instagram ajudam as marcas a gerar leads de forma eficaz por meio de segmentação precisa do público (por exemplo, geografia, interesses, idade etc.). Combinado com conteúdo de anúncio visualmente atraente e testes A/B, você pode otimizar o desempenho de seus anúncios para aumentar rapidamente o reconhecimento da marca e atrair novos seguidores.
8. Como a promoção cruzada ajuda a trabalhar no Instagram?
A promoção cruzada ajuda você a colaborar com outras marcas ou contas para aumentar seu público compartilhando conteúdo. Essa abordagem não apenas aumenta o engajamento, mas também aumenta o reconhecimento da marca por meio da promoção mútua. Colaborar com outras contas é uma estratégia eficaz para aumentar os seguidores e o engajamento.
9. Como posso usar as ferramentas de análise do Instagram para otimizar minha estratégia de conteúdo?
O Instagram oferece poderosas ferramentas de análise de dados para ajudá-lo a acompanhar o desempenho do seu conteúdo e entender quais tipos de postagens são os mais populares. Ao analisar esses dados, os vendedores podem ajustar sua estratégia de conteúdo e escolher os formatos de conteúdo e hashtags mais eficazes para otimizar os resultados de marketing.
10. Como atrair mais compradores estrangeiros através do Instagram?
Por meio de segmentação precisa de conteúdo, uso de hashtags internacionais e colaboração com contas locais populares do Instagram, os vendedores de comércio eletrônico transfronteiriço podem atrair efetivamente mais clientes internacionais. Além disso, com o recurso de segmentação geográfica nos anúncios do Instagram, os vendedores podem promover suas marcas para potenciais mercados estrangeiros e expandir ainda mais sua base de clientes internacionais.
