Introduction au contenu
La vidéo discute de la publicité sur LinkedIn, soulignant le potentiel de la plateforme malgré des coûts plus élevés. Avec 1,2 milliard d'utilisateurs générant plus de 2 millions de publications par jour, la demande de contenu percutant augmente. L'orateur souligne l'importance d'une page d'entreprise bien optimisée et de l'engagement organique avant de lancer des campagnes publicitaires. Les stratégies clés incluent la définition d'objectifs publicitaires clairs, le ciblage du bon public, et la publication régulière de contenu. La présentation souligne l'importance de tester A/B le message publicitaire et d'adapter les stratégies en fonction des performances des campagnes. Des exemples de marques à succès comme Notion et Adobe illustrent des stratégies efficaces pour l'engagement et la conversion du public. L'orateur encourage à tirer parti des insights des marques performantes et à utiliser des ressources comme le playbook de HubSpot pour maximiser l'efficacité des publicités sur LinkedIn.
Informations clés
- Le fil d'actualité de LinkedIn est saturé de contenu provenant de ses 1,2 milliard d'utilisateurs qui génèrent environ 2 millions de publications, d'articles et de vidéos chaque jour.
- Malgré un trafic inférieur par rapport à des plateformes comme Google Search et Facebook, les publicités LinkedIn ont un coût par clic plus élevé, mais les spécialistes du marketing rapportent de meilleures taux de conversion sur LinkedIn.
- Pour réussir des campagnes publicitaires sur LinkedIn, il est essentiel de se concentrer sur une page entreprise solide, un engagement organique et une publication de contenu cohérente.
- Des marques comme Notion ont réussi à optimiser leur présence sur LinkedIn grâce à un branding clair et un contenu engageant, ce qui a considérablement augmenté leur nombre de vues.
- Maintenir un calendrier de contenu et respecter un calendrier de publication peut augmenter la visibilité et l'engagement sur LinkedIn, où seulement 1 % des utilisateurs publient régulièrement.
- La diffusion d'annonces devrait commencer par des objectifs clairs et un ciblage approprié de l'audience, avec des ajustements basés sur la performance des campagnes passées.
- Les dépenses de campagne doivent prendre en compte l'automatisation et l'optimisation des dépenses en fonction d'une activité plus élevée sur la plate-forme, qui peut varier d'un jour à l'autre.
- Surveiller les KPI après le lancement d'une campagne est essentiel pour garantir son efficacité, et apporter de petits ajustements peut conduire à de meilleures performances.
Analyse de la chronologie
Mots-clés de contenu
Marketing sur LinkedIn
La vidéo discute de l'efficacité de LinkedIn pour la publication et la publicité, en soulignant que malgré un coût par clic plus élevé, les annonces sur LinkedIn offrent des taux de conversion généralement deux fois supérieurs à ceux d'autres plateformes.
Engagement des utilisateurs
L'engagement des utilisateurs de LinkedIn est noté avec 1,2 milliard d'utilisateurs créant environ 2 millions de publications, d'articles et de vidéos par jour, mais moins de 1 % publient activement du contenu, ce qui présente des opportunités pour les marques de se démarquer.
Stratégies publicitaires
Les stratégies publicitaires recommandées incluent la définition d'objectifs clairs, le ciblage efficace des audiences et l'utilisation des différents formats d'annonces de la plateforme, tels que le contenu sponsorisé et les annonces par message, afin d'optimiser la portée.
Calendrier de contenu
Créer un calendrier de contenu pour engager le leadership et l'entreprise à publier régulièrement (au moins deux fois par semaine) est crucial pour gagner en visibilité sur LinkedIn.
Segmentation de l'audience
Une segmentation appropriée du public est soulignée comme étant essentielle pour la performance des publicités, ainsi que le test continu du contenu et des messages pour déterminer la meilleure approche.
Playbook HubSpot
Le conférencier mentionne un manuel HubSpot pour les publicités LinkedIn comme une ressource remplie d'informations précieuses pour optimiser les efforts de marketing sur LinkedIn.
Surveillance des performances des annonces
La surveillance continue des performances publicitaires est nécessaire, garantissant que des ajustements peuvent être effectués en fonction des informations tirées de l'analyse des données.
Questions et réponses connexes
Que devrais-je faire lorsque mon fil LinkedIn est inondé de nouveau contenu ?
Il est important de sélectionner votre fil d'actualité en suivant des marques et des professionnels pertinents qui correspondent à vos intérêts.
Pourquoi le coût par clic des publicités LinkedIn est-il plus élevé ?
Les annonces LinkedIn ont souvent des coûts plus élevés en raison de leur audience ciblée, qui tend à produire des taux de conversion plus élevés.
Comment puis-je atteindre et convertir des prospects sur LinkedIn ?
Engagez-vous avec votre public grâce à un contenu optimisé, un engagement organique et des publicités ciblées.
Quels sont les avantages d'avoir un profil d'entreprise entièrement construit sur LinkedIn ?
Un profil entièrement construit améliore la visibilité et la crédibilité de la marque, attirant ainsi plus de followers et de prospects potentiels.
À quelle fréquence devrais-je publier du contenu sur LinkedIn ?
Il est recommandé de publier au moins deux fois par semaine pour maintenir la visibilité et l'engagement avec votre audience.
Quels types de campagnes publicitaires sont disponibles sur LinkedIn ?
LinkedIn propose différents formats publicitaires y compris du contenu sponsorisé, des annonces dynamiques et des annonces par message.
Comment puis-je m'assurer que mes annonces LinkedIn sont efficaces ?
Surveillez régulièrement la performance, testez différents formats et messages, et ajustez le ciblage en fonction de l'engagement du public.
Que devrais-je faire si ma campagne ne performe pas bien ?
Évaluez la segmentation de votre audience et le contenu. Testez de nouveaux messages et visuels pour déterminer ce qui stimule l'engagement.
Comment puis-je définir mon budget pour les publicités LinkedIn ?
Déterminez un budget quotidien qui correspond à vos objectifs et envisagez d'utiliser des limites de dépenses à vie pour contrôler vos dépenses.
Pourquoi est-il important d'analyser la performance de mes annonces LinkedIn ?
Analyser les performances vous aide à comprendre le retour sur investissement (ROI) et à prendre des décisions éclairées concernant les campagnes futures.
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