- RessourcesTutoriel produitOutils en ligne
- Tarification
- Référence
- Développeurs
FR
La gestion de plusieurs comptes Google Ads peut souvent sembler écrasante, en particulier pour les agences et les entreprises qui gèrent diverses campagnes pour différents clients. Cependant, avec les bonnes stratégies en place, la gestion des comptes peut devenir un processus transparent.
Dans ce guide, nous allons découvrir les deux principales stratégies simples qui vous aideront à rationaliser vos efforts de gestion de compte Google Ads. Vous découvrirez comment disposer de plusieurs comptes administrateur dans Google Ads, ce qui vous permettra de superviser efficacement plusieurs campagnes tout en économisant du temps et en réduisant le stress. Que vous soyez un annonceur chevronné ou que vous débutiez, ces stratégies vous permettront d’améliorer vos efforts publicitaires et d’optimiser les performances de tous vos comptes.
Google Ads (anciennement connu sous le nom de Google AdWords) est une plate-forme de publicité en ligne développée par Google, où les entreprises et les particuliers peuvent créer des annonces qui apparaissent sur le vaste réseau publicitaire de Google. Cette plate-forme permet aux annonceurs d’atteindre un vaste public en affichant leurs annonces sur : Google Search (pages de résultats des moteurs de recherche), Google Display Network (sites Web, applications et autres placements), YouTube, Google Maps, Gmail et plus encore. Voici un aperçu des principaux aspects d’un compte Google Ads :
1. Campagnes : un compte Google Ads peut contenir plusieurs campagnes, chacune avec ses propres objectifs, budget et paramètres de ciblage. Les types de campagnes sont les suivants : campagnes sur le Réseau de Recherche, campagnes display, campagnes Shopping, campagnes vidéo et campagnes pour applications.
2. Groupes d’annonces : Chaque campagne est divisée en groupes d’annonces, où vous pouvez configurer des annonces spécifiques et définir des mots-clés ou des segments d’audience pertinents.
3. Mots-clés : dans les campagnes de recherche, vous choisissez des mots-clés qui déclenchent vos annonces lorsque les utilisateurs effectuent une recherche sur Google. Vous pouvez sélectionner des types de correspondance pour contrôler dans quelle mesure la recherche d’un utilisateur doit correspondre à votre mot-clé.
4. Enchères : Google Ads utilise un système d’enchères pour déterminer quelles annonces s’affichent. Vous pouvez choisir entre les enchères manuelles (définition manuelle de vos enchères) et les enchères automatiques (qui permettent à Google d’optimiser vos objectifs, tels que les conversions ou les clics).
5. Ciblage : vous pouvez cibler les annonces par emplacement, langue, type d’appareil, segments d’audience, etc. Cela vous permet d’atteindre le public le plus pertinent.
6. Formats d’annonces : Google Ads prend en charge différents formats, notamment les annonces textuelles, les annonces illustrées, les annonces réactives, les annonces Shopping et les annonces vidéo, en fonction de votre type de campagne.
7. Budgets et paiements : Vous définissez un budget quotidien ou mensuel pour vos campagnes. Google Ads ne vous facturera que lorsqu’un internaute clique sur votre annonce (paiement par clic ou PPC) ou sur la base des impressions (CPM), en fonction de votre modèle d’enchères.
8. Suivi des performances : Google Ads fournit une gamme de mesures, notamment les clics, les impressions, les conversions, etc. Vous pouvez suivre les performances en temps réel et faire des ajustements en conséquence.
En exploitant stratégiquement plusieurs comptes Google Ads, les entreprises peuvent optimiser leurs efforts publicitaires, améliorer la précision du ciblage et gérer efficacement diverses initiatives marketing adaptées à des objectifs et à des audiences spécifiques.
Les entreprises ayant plusieurs marques ou gammes de produits trouvent souvent avantageux d’avoir des comptes Google Ads distincts. Cette approche leur permet de :
Les entreprises opérant dans différentes régions géographiques peuvent utiliser plusieurs comptes pour localiser leurs efforts publicitaires. Cela leur permet de :
Les entreprises ayant des segments de clientèle différents (par exemple, B2B et B2C) peuvent trouver avantageux d’utiliser des comptes Google Ads distincts. Cette segmentation permet :
Les annonceurs utilisent souvent plusieurs comptes pour effectuer des tests A/B ou expérimenter différentes créations publicitaires, pages de destination ou stratégies d’enchères. Les comptes séparés permettent :
Dans certains cas, les entreprises peuvent devoir se conformer à des exigences réglementaires ou politiques spécifiques qui nécessitent des comptes publicitaires distincts. Il peut s’agir de :
Avant d’entrer dans le vif du sujet de la première stratégie, apprenons d’abord ce qu’est le MCC. Qu’est-ce que le MCC dans Google Ads ? Un MCC (My Client Center), désormais officiellement appelé compte Google Ads Manager, est un outil de Google Ads qui permet aux annonceurs, aux agences ou aux professionnels du marketing de gérer plusieurs comptes Google Ads à partir d’un seul tableau de bord. Il simplifie la supervision de nombreux comptes, ce qui facilite la gestion de diverses campagnes, la facturation et les rapports.
La gestion de plusieurs comptes Google Ads avec Google Ads MCC présente certainement divers avantages. Il est important de connaître ses caractéristiques et ses avantages avant de le choisir. Voici quelques-uns des avantages qui pourraient vous intéresser :
Avec le MCC, vous pouvez gérer plusieurs comptes Google Ads à partir d’un seul tableau de bord. Cela élimine les tracas liés à la connexion et à la déconnexion de différents comptes, ce qui le rend très efficace pour les agences ou les entreprises qui gèrent plusieurs campagnes ou clients.
MCC fournit des rapports consolidés, ce qui vous permet d’afficher les indicateurs de performance de tous vos comptes en un seul endroit. Vous pouvez générer des rapports pour plusieurs comptes simultanément et créer des tableaux de bord personnalisés pour mieux comprendre les performances du compte, ce qui vous permet de gagner du temps sur l’analyse des données.
Le MCC vous permet d’effectuer des mises à jour en bloc sur plusieurs comptes. Qu’il s’agisse d’ajuster les enchères, de mettre en pause des campagnes ou de mettre à jour le texte de l’annonce et les mots clés, vous pouvez apporter des modifications à l’ensemble de vos comptes en quelques clics, ce qui accélère considérablement la gestion des campagnes.
Vous pouvez consolider la facturation sur plusieurs comptes, ce qui facilite la gestion financière. Le MCC vous permet de gérer les paiements, les paramètres de facturation et les factures à partir d’un point unique, garantissant ainsi un contrôle budgétaire précis et efficace sur les comptes clients.
Le MCC vous permet de gérer efficacement l’accès et les autorisations des utilisateurs sur tous les comptes. Vous pouvez attribuer différents rôles (Administratif, Standard ou Lecture seule) aux membres de l’équipe ou aux clients, en vous assurant qu’ils disposent d’un accès approprié tout en maintenant la sécurité et le contrôle des comptes.
Alors que les comptes Google Ads Manager (MCC) sont puissants pour gérer plusieurs comptes, l’utilisation d’un navigateur multi-comptes offre une approche différente qui met l’accent sur la commodité, la sécurité et la facilité d’utilisation. Cette méthode est particulièrement efficace pour les utilisateurs qui passent fréquemment d’un compte à l’autre ou qui doivent gérer des comptes clients plus petits sans la complexité d’un MCC.
Voyons ensemble les avantages de l’utilisation d’un navigateur multi-comptes pour la gestion de Google Ads.
Les navigateurs multicomptes vous permettent de gérer plusieurs comptes Google Ads dans des profils ou des onglets de navigateur distincts. Cela signifie que vous pouvez facilement passer d’un compte à l’autre sans vous connecter ou vous déconnecter, ce qui est plus pratique pour les utilisateurs qui doivent surveiller ou gérer plusieurs comptes simultanément.
L’utilisation de différents profils de navigateur pour chaque compte Google Ads permet de préserver la confidentialité et la sécurité. Les cookies, le cache et les données de session de chaque compte sont stockés séparément, ce qui réduit le risque de confusions accidentelles ou de failles de sécurité. Cela peut être particulièrement utile pour les agences qui gèrent plusieurs comptes clients.
De nombreux navigateurs multi-comptes permettent aux utilisateurs de personnaliser chaque profil avec des paramètres, des extensions, des signets et des thèmes uniques. Cela peut vous aider à adapter votre espace de travail à différents clients ou projets, améliorant ainsi l’organisation et l’efficacité.
En gardant les comptes séparés, vous minimisez le risque d’apporter par erreur des modifications au mauvais compte. Ceci est particulièrement bénéfique lors de la gestion de campagnes à enjeux élevés, où une petite erreur peut entraîner des implications financières importantes.
Les navigateurs multicomptes vous permettent d’ouvrir plusieurs comptes Google Ads côte à côte. Il est ainsi plus facile de comparer les indicateurs de performance et de prendre des décisions rapides sur la base de données en temps réel, ce qui améliore votre capacité à optimiser les campagnes sur différents comptes.
Si vous utilisez un navigateur multi-comptes qui se synchronise sur tous les appareils (comme les profils Chrome), vous pouvez accéder à vos comptes de n’importe où tout en gardant tout organisé. Cette flexibilité peut être un énorme avantage pour les équipes à distance ou les freelances qui travaillent en déplacement.
De nombreux navigateurs multi-comptes sont dotés d’interfaces conviviales qui facilitent la gestion de plusieurs comptes. Ils incluent souvent des fonctionnalités telles que des raccourcis de changement de compte, qui peuvent encore améliorer l’efficacité de votre flux de travail.
Le choix entre les navigateurs MCC et multi-comptes dépend des besoins de votre organisation. Le MCC est idéal pour les grandes agences qui ont besoin d’une surveillance complète, tandis que les navigateurs multi-comptes conviennent aux indépendants ou aux petites équipes en quête de simplicité. Les deux méthodes améliorent l’efficacité, optimisent la gestion des campagnes et améliorent le suivi des performances dans la publicité numérique. Si nécessaire, la combinaison des deux méthodes peut également fournir une solution complète pour la gestion de plusieurs comptes Google Ads, offrant flexibilité, contrôle et efficacité.
Oui, vous pouvez créer un autre compte Google Ads. Toutefois, si vous avez déjà un compte existant, vous devez vous assurer que vous respectez les règles de Google. Si vous êtes une agence qui gère des comptes clients, vous pouvez utiliser un compte administrateur Google Ads pour créer et gérer plusieurs comptes sous un même toit. Si vous créez un compte pour votre propre entreprise, vous devrez peut-être utiliser une adresse e-mail différente associée à un autre compte Google.
Bien qu’il soit techniquement possible de diffuser des annonces pour plusieurs entreprises sous un seul compte Google Ads, cela n’est pas recommandé. Google Ads est conçu pour gérer des comptes individuels pour des entreprises distinctes, ce qui permet de s’assurer que vos campagnes, vos budgets et le suivi des performances sont adaptés et organisés pour chaque entreprise spécifique. Il est préférable de tenir des comptes séparés pour éviter toute confusion et maintenir la clarté des rapports.
Google permet aux utilisateurs d’avoir plusieurs comptes Google Ads, mais il existe certaines limites. En règle générale, chaque utilisateur individuel peut gérer jusqu’à 5 comptes sous une seule connexion. Toutefois, si vous utilisez un compte administrateur Google Ads, vous pouvez gérer jusqu’à 85 comptes associés. Si vous avez besoin de plusieurs comptes, vous pouvez demander un accès supplémentaire auprès de l’assistance Google Ads, mais cela peut faire l’objet d’un examen et d’une approbation.
Le fait d’avoir plusieurs comptes Google Ads n’est pas contraire aux règles de Google, tant que chaque compte respecte les règles et les consignes de Google Ads. Toutefois, si Google détecte que vous ne respectez pas les règles (par exemple, la création de comptes pour contourner une interdiction, la duplication de publicités ou les annonces trompeuses), vous risquez la suspension ou l’interdiction de tous vos comptes. Il est essentiel de respecter les règles publicitaires de Google pour éviter les pénalités.
Si vous faites l’objet d’une interdiction définitive de la part de Google Ads, vérifiez la raison de l’interdiction et envisagez de faire opposition si vous pensez qu’il s’agit d’une erreur. En cas de non-respect des règles, puis ne créez un compte que si nécessaire, en veillant à ce qu’il soit conforme aux règles de Google afin d’éviter d’autres problèmes. Vous pouvez également consulter l’assistance Google Ads pour obtenir des conseils.
