如何在 2024 年研究竞争对手在社交平台上的广告

正在寻找增强社交广告的方法？对竞争对手使用的策略感到好奇吗？社交媒体竞争对手分析让您了解他们的策略——从引人注目的头条新闻到推动销售的令人无法抗拒的优惠。在本文中，我们将指导您如何在 Facebook、Instagram、LinkedIn 和 Twitter 等流行平台上查看竞争对手的社交媒体广告。

如何监视竞争对手的社交媒体广告

研究竞争对手的 Facebook 广告

Facebook 每月约有 28.9 亿活跃用户，已成为社交媒体营销企业的首选。在 Facebook 上投放广告可提供可观的曝光率，这一点尤其重要，因为商业页面的自然覆盖率平均仅为 5% 左右。

在创建新广告之前，研究竞争对手正在投放的广告类型非常有价值。由于隐私政策更新，任何拥有 Facebook 帐户的人现在都可以查看与任何 Facebook 页面关联的广告。虽然普通用户可能不会使用此功能，但对于希望改进自己的广告策略的企业来说，它是一个强大的工具。以下是访问它的方法。

访问 Facebook 广告资料库

有两种方法可以在 Facebook 上查看竞争对手的社交媒体广告。首先，您可以打开Facebook 广告库在浏览器中。在这里，您可以选择位置和广告类别，然后输入竞争对手的名称以查看他们的有效广告。或者，访问竞争对手的Facebook页面，然后通过点按关于找到页面透明度框页面透明度部分，然后单击查看全部.在弹出窗口中，向下滚动以查找此页面的广告，然后单击前往广告库.无论哪种方式，您都可以访问企业在 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 上投放的所有有效广告。

使用过滤器查看特定的 Facebook 广告

如果您的竞争对手正在投放大量广告，那么筛选所有这些广告可能会让人不知所措。为简化起见，请使用 Facebook 广告库的筛选条件来缩小结果范围，并专注于与您的研究最相关的广告。您可以按语言或平台进行筛选，从而查看专门在脸书如果这是你的重点。还有一些选项可以按媒体类型进行过滤，例如文本最少的图像、模因（带有文本的图像）、视频等。这些过滤器可以更轻松地准确找到您正在寻找的内容类型。

最后，您还可以按特定日期范围内的展示次数过滤广告。此功能对于查看哪些广告的可见度最高特别有用。展示次数表示广告首次在屏幕上展示的次数，可让您了解哪些广告表现良好并获得人气。

检查 Feed 中 Facebook 广告的数据

如果您在 Facebook 提要中遇到竞争对手的广告，请不要只是滚动过去。单击右上角的三个点，然后选择为什么我会看到此广告？

此选项显示向您显示广告的原因，并提供有关目标受众的详细信息。此洞察可以帮助您了解竞争对手的受众策略并优化您自己的广告投放。

在竞争对手的 Facebook 广告中要注意什么

既然您可以访问竞争对手的活跃广告，您可能想知道应该关注什么。以下是需要考虑的一些关键要素：

展示次数最多的广告：首先按展示次数过滤广告。这揭示了表现最佳的广告，并提供了对竞争对手受众产生共鸣的内容的洞察。
最常见的介质类型：注意热门广告是包含视频、图片还是纯文本内容。如果视频广告在展示量方面领先，您就会知道视频可能是触达目标受众的最有效格式。
Top Ads 上的信息：仔细查看广告文案 - 您的竞争对手是保持简短还是使用更长的格式？注意语气、任何表情符号和格式选择，因为这些可以为制作引人入胜的广告内容提供想法。
广告时长：投放超过 90 天的广告可能会带来出色的成效。如果您发现任何长时间投放的广告，请注意它们的信息、格式和视觉效果。效果出色的广告可以作为您自己的广告系列的宝贵参考。

研究竞争对手的 Instagram 广告

根据 Instagram 的数据，81% 的用户表示他们使用该平台来研究产品和服务。您不希望这些用户在找到您的竞争对手之前找到您的业务吗？Instagram 拥有 10 亿月活跃用户，制作出色的广告是扩大受众群体的有效方式。

有效的 Instagram 广告的关键是研究什么已经对你的竞争对手有效。通过研究他们的策略，您可以节省时间并以自己独特的方式复制成功的元素。以下是查看竞争对手的 Instagram 广告的方法。

访问 Facebook 广告资料库

由于 Facebook 拥有 Instagram，您可以通过Facebook 广告库.首先，直接在广告资料库中使用竞争对手的名称进行搜索，或转到他们的 Facebook 页面。从那里，选择页面透明度在边栏中，单击查看全部，然后选择此页面的广告.

使用过滤器查看 Instagram 广告

在广告资料库中访问竞争对手的广告后，使用筛选条件仅查看他们的 Instagram 广告。点击过滤器并选择Instagram的作为平台。您还将拥有如下选项语言,介质类型和按日期划分的展示次数以缩小结果范围。这将向您显示您的竞争对手为 Instagram 的 Feed 或 Stories 创建的所有广告。

竞争对手的 Instagram 广告中需要注意的关键要素

现在您可以查看竞争对手的活跃 Instagram 广告，以下是一些需要注意的关键细节：

广告投放：Instagram 广告可以放置在 Feed 或 Stories 中。了解竞争对手的广告投放位置可以帮助您决定自己的投放策略。如果他们专注于信息流广告，请考虑创建类似的广告位。或者，如果他们没有使用 Stories，您可以填补这个空白。
媒体类型：注意您的竞争对手是专注于静态图片、视频还是轮播广告。通过按日期过滤展示次数，您将看到哪些媒体类型在特定时间范围内表现最佳，从而深入了解哪些内容最能引起受众的共鸣。

研究竞争对手的 LinkedIn 广告

虽然 LinkedIn 可能不是社交媒体广告首先想到的平台，但它拥有超过 7.74 亿会员的庞大网络，为企业提供了宝贵的曝光潜力。在进入 LinkedIn 广告之前，明智的做法是研究您的竞争对手是否在那里做广告以及他们的广告效果如何。以下是如何开始。

访问竞争对手的 LinkedIn 页面

前往 LinkedIn 并搜索竞争对手的页面。到达那里后，转到职位部分，您可以在其中进行筛选以仅查看广告。即使您不在竞争对手的目标受众中，您也可以浏览他们所有活跃的广告以深入了解他们的广告策略。

发现每个 LinkedIn 广告的更多见解

虽然 LinkedIn 不像 Facebook 那样提供全面的广告库，但您仍然可以收集有用的数据。点击广告右上角的三个点，然后选择将链接复制到帖子，您可以在新窗口中打开广告以查看互动指标。在这里，您将看到有多少人赞了该广告以及它收到的任何评论，从而深入了解广告的效果和受众反应。

在竞争对手的 LinkedIn 广告中要观察的关键要素

在分析 LinkedIn 广告时，请关注以下几个方面来改进您自己的社交媒体策略：

复制语气和消息：强大的 LinkedIn 广告传达专业知识并鼓励信任。注意您的竞争对手如何传达他们的信息以及他们的号召性用语是否引人注目。
参与度指标：检查每个广告的参与度，看看哪些类型的内容最能引起共鸣。点赞和评论较高的广告会推荐有效的策略，您可以将这些策略纳入您自己的广告系列中。

研究竞争对手的 Twitter 广告

2018 年，Twitter 推出了广告透明度中心，允许用户查看任何 Twitter 个人资料中的所有广告——类似于 Facebook 的广告库。但是，此功能已在 2021 年初被删除，因此现在访问竞争对手的当前广告需要不同的方法。以下是从竞争对手的 Twitter 广告中收集见解的方法。

在您的提要中留意竞争对手的 Twitter 广告

由于没有集中的 Twitter 广告库，因此您需要在浏览 Feed 时留意竞争对手的广告。与竞争对手的 Twitter 帐户互动可能会增加看到他们广告的可能性。如果您发现广告，请花点时间仔细检查它。

注意广告文案等元素，无论他们使用的是图片还是视频，以及广告的互动指标。考虑广告的哪些方面可以应用于您的策略，以及您可以改进的地方。如需更多见解，请点击推广推文右上角的三个点，选择为什么是这个广告？，Twitter 将揭示您为什么是目标受众的一部分——有助于优化您自己的广告定位。

竞争对手的 Twitter 广告中需要监控的关键方面

如果没有广告库，观察滚动是必不可少的。如果您遇到竞争对手的广告，请查找以下详细信息，以告知您自己的 Twitter 广告策略：

广告文案样式：请注意，广告是使用 Twitter 的完整 280 个字符限制，还是保持简短直接。尝试文案长度，以发现最能引起受众共鸣的内容。
媒体选择：观察广告是否包含图片或视频。对于图像，请考虑它们是库存照片、原始照片还是自定义设计。对于视频，请注意长度和制作风格，看看您可以在哪些方面增加价值。
观众在评论中的反应：如果有评论，请查看它们以评估受众情绪。正面或负面的反馈可以揭示竞争对手的优势和劣势，并帮助您定制内容以满足受众的兴趣和需求。

进行有效竞争对手社交广告分析的 5 个技巧

现在您已经收集了对竞争对手广告的洞察，以下是增强您的广告库搜索量和加强您的社交媒体广告策略的五个技巧。

检查品牌信息

品牌信息传递是必不可少的，即使在注重视觉的平台上也是如此。并非所有用户都有时间观看完整的视频或滚动浏览轮播，因此请观察竞争对手使用的 CTA（号召性用语）的类型。他们使用的是屏幕上的文本、画外音、字幕还是两者的组合？了解他们的 CTA 将用户引导至何处（无论是落地页、产品页还是潜在客户表单），有助于指导您自己广告的最佳实践。