Introduction au contenu
Dans cette vidéo, le locuteur discute des stratégies de gestion des publicités efficaces, en soulignant l'importance de ne désactiver aucune annonce. Ils partagent des idées basées sur des expériences avec des clients d'agence et des étudiants personnels qui démontrent le succès lorsqu'un grand volume d'annonces reste actif, permettant à l'algorithme de Facebook d'optimiser les performances. Le locuteur utilise des analogies et des métaphores, y compris une liée à l'entraînement militaire, pour illustrer comment le retrait des publicités peut perturber les performances et miner l'efficacité globale. Ils expliquent comment gérer les campagnes publicitaires, suggérant qu'il peut être plus bénéfique de garder toutes les annonces en ligne, indépendamment des performances individuelles, et de laisser l'algorithme décider quelles publicités promouvoir. Le locuteur termine par une invitation à bénéficier de mentorat et de conseils pour les spectateurs intéressés à améliorer leurs stratégies publicitaires.
Informations clés
- Le conférencier souligne l'importance de ne pas désactiver les annonces dans les comptes publicitaires Facebook pour maintenir la performance globale.
- Ils plaident en faveur de l'utilisation d'une stratégie de campagne unique par objectif commercial, connue sous le nom de CBO (Optimisation du Budget de Campagne).
- Désactiver les publicités perturbe l'écosystème et peut entraîner des résultats globaux moins satisfaisants.
- Même les annonces sous-performantes peuvent contribuer positivement à la performance globale si elles sont conservées.
- Le conférencier suggère une stratégie consistant à laisser l'algorithme de Facebook gérer l'allocation des annonces plutôt que de gérer au détail chaque annonce.
- Les campagnes publicitaires réussies ont été corrélées avec des dépenses constantes et avec la possibilité pour l'algorithme d'optimiser les annonces en fonction de l'engagement.
Analyse de la chronologie
Mots-clés de contenu
Stratégie de la bibliothèque d'annonces
Le conférencier souligne l'importance de ne pas désactiver les annonces dans une campagne, mettant en avant une stratégie de maintien d'un vaste réservoir d'annonces actives (700 à 1 000) pour optimiser les performances. Cela inclut l'utilisation des systèmes automatisés de Facebook pour gérer et allouer les dépenses publicitaires sans intervention manuelle.
Structure de la campagne
La vidéo discute de la structuration des campagnes publicitaires autour d'objectifs commerciaux spécifiques en utilisant une stratégie de CBO (Optimisation du Budget de Campagne). Elle souligne l'importance de lancer une campagne par objectif commercial et de s'adapter aux besoins du marché.
Gestion de la performance publicitaire
Le conférencier partage des idées sur la gestion de la performance publicitaire, affirmant que de nombreuses campagnes connaissent des fluctuations en raison de la suppression des annonces. Ils encouragent à garder les annonces sous-performantes actives jusqu'à ce que des indicateurs de performance clairs justifient de les désactiver.
Optimisation créative
Le locuteur note que les créations publicitaires doivent être évaluées en fonction des statistiques de performance plutôt que des biais personnels sur ce qui semble bon. Il est essentiel pour Facebook d'optimiser les publicités pour obtenir les meilleurs résultats.
Erreur humaine dans l'achat de médias
Le conférencier mentionne comment réduire l'intervention humaine dans le processus de gestion des publicités peut conduire à de meilleurs résultats. En permettant à Facebook d'optimiser les dépenses publicitaires en fonction des indicateurs d'engagement, les annonceurs peuvent améliorer la performance globale.
Approche d'achat média
L'approche discutée implique d'automatiser des tâches, de minimiser le besoin de microgestion, et de faire confiance aux algorithmes de Facebook pour optimiser les performances par le biais de placements publicitaires stratégiques.
Questions et réponses connexes
La principale stratégie discutée pour gérer les publicités est l'optimisation des campagnes publicitaires.
La principale stratégie est de ne désactiver aucune annonce et de permettre à toutes les annonces de continuer à fonctionner, ce qui aide à constituer une vaste bibliothèque d'annonces.
Comment les bibliothèques d'annonces sont-elles constituées selon le conférencier ?
Les bibliothèques d'annonces peuvent être créées en lançant régulièrement de nouvelles annonces et en ne désactivant pas les annonces sous-performantes, ce qui permet à Facebook d'optimiser la campagne de manière efficace.
Quelle est l'importance de l'algorithme publicitaire de Facebook dans cette stratégie ?
L'algorithme publicitaire de Facebook est fiable pour optimiser les performances en fonction de l'engagement, ce qui lui permet d'allouer le budget aux annonces susceptibles de convertir.
Que conseille le locuteur de ne pas faire avec des annonces sous-performantes ?
Le conférencier conseille de ne pas désactiver les annonces peu performantes, suggérant qu'elles peuvent encore contribuer positivement à la performance globale du compte publicitaire.
The speaker uses the analogy of a gardener to explain ad management.
Le conférencier utilise l'analogie de porter des bateaux lors d'un entraînement des Navy SEAL pour illustrer comment la performance peut être affectée par le nombre de personnes (annonces) contribuant à la charge de travail.
Que faire lorsqu'on lance de nouvelles annonces qui ne fonctionnent pas au départ ?
Lors du lancement de nouvelles annonces qui ne fonctionnent pas initialement, il est conseillé de les laisser fonctionner pendant un certain temps avant d'évaluer leur performance.
Comment ne pas gérer les publicités quotidiennement impacte-t-il la performance du compte ?
Ne pas gérer les annonces quotidiennement peut conduire à de meilleures performances, car le micromanagement peut perturber le processus d'optimisation naturel.
Que rapportent les clients et les étudiants lorsqu'ils suivent cette stratégie ?
Ceux qui suivent cette stratégie rapportent constater de meilleurs résultats de performance dans leurs comptes publicitaires.
Quel est l'approche recommandée pour le budget publicitaire selon l'intervenant ?
L'approche recommandée est de publier de nouvelles annonces quelques fois par semaine et d'ajuster les budgets si nécessaire, sans micromanagement fréquent.
Quelle baisse de performance est attendue lorsqu'on désactive les publicités ?
Une baisse de performance significative est attendue lorsque les annonces sont continuellement désactivées, car cela perturbe l'écosystème publicitaire.
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