Inhaltsübersicht
In diesem Video bespricht der Sprecher effektive Strategien für das Anzeigenmanagement und hebt die Bedeutung hervor, keine Anzeigen abzuschalten. Sie teilen Erkenntnisse, die auf Erfahrungen mit Agentur-Kunden und persönlichen Schülern basieren, die den Erfolg demonstrieren, wenn eine hohe Anzahl von Anzeigen aktiv bleibt, sodass der Algorithmus von Facebook die Leistung optimieren kann. Der Sprecher verwendet Analogien und Metaphern, einschließlich einer, die mit militärischem Training zu tun hat, um zu veranschaulichen, wie das Entfernen von Anzeigen die Leistung stören und die Gesamteffektivität untergraben kann. Sie erläutern, wie man Werbekampagnen verwaltet und schlagen vor, dass es vorteilhafter sein könnte, alle Anzeigen aktiv zu halten, unabhängig von der individuellen Leistung, und dem Algorithmus zu überlassen, welche Anzeigen gefördert werden sollen. Der Sprecher schließt mit einer Einladung zur Mentorschaft und Beratung für Zuschauer, die daran interessiert sind, ihre Anzeigenstrategien zu verbessern.
Wichtige Informationen
- Der Sprecher betont die Bedeutung, die Anzeigen in Facebook-Werbekonten nicht auszuschalten, um die Gesamtleistung aufrechtzuerhalten.
- Sie setzen sich dafür ein, eine einzige Kampagnenstrategie pro Geschäftsziele zu nutzen, die als CBO (Campaign Budget Optimization) bekannt ist.
- Das Abschalten von Werbung stört das Ökosystem und kann zu schlechteren Gesamtergebnissen führen.
- Selbst unterdurchschnittliche Anzeigen können positiv zur Gesamtleistung beitragen, wenn sie beibehalten werden.
- Der Redner schlägt eine Strategie vor, die Facebooks Algorithmus die Anzeigenallokationen verwalten zu lassen, anstatt einzelne Anzeigen zu micromanagen.
- Erfolgreiche Werbekampagnen wurden mit konstanten Ausgaben und der Erlaubnis, dass der Algorithmus die Anzeigen basierend auf Engagement optimiert, in Verbindung gebracht.
Zeitlinienanalyse
Inhaltsstichwörter
Werbebibliotheksstrategie
Der Sprecher betont die Wichtigkeit, in einer Kampagne die Anzeigen nicht abzuschalten, und hebt eine Strategie hervor, die darauf abzielt, einen großen Pool aktiver Anzeigen (700 bis 1.000) aufrechtzuerhalten, um die Leistung zu optimieren. Dies beinhaltet die Nutzung von Facebooks automatisierten Systemen, um die Werbeausgaben zu verwalten und zuzuweisen, ohne manuelles Eingreifen.
Kampagnenstruktur
Das Video behandelt die Strukturierung von Werbekampagnen rund um spezifische Geschäftszielsetzungen unter Verwendung einer CBO (Campaign Budget Optimization) Strategie. Es wird betont, dass man eine Kampagne pro Geschäftsziele starten sollte und nach den Marktbedürfnissen skalieren sollte.
Anzeigenleistungsmanagement
Der Sprecher erklärt Einblicke in das Management der Anzeigenleistung und stellt fest, dass viele Kampagnen Schwankungen aufgrund der Entfernung von Anzeigen erfahren. Sie ermutigen dazu, leistungsschwache Anzeigen aktiv zu halten, bis klare Leistungskennzahlen rechtfertigen, sie abzuschalten.
Kreative Optimierung
Der Sprecher weist darauf hin, dass Werbeideen anhand von Leistungsstatistiken und nicht anhand persönlicher Vorurteile darüber, was gut aussieht, bewertet werden sollten. Es ist entscheidend für Facebook, Anzeigen für die besten Ergebnisse zu optimieren.
Menschliches Versagen im Medieneinkauf.
Der Sprecher erwähnt, wie die Reduzierung menschlicher Eingriffe im Anzeigemanagementprozess zu besseren Ergebnissen führen kann. Indem man Facebook erlaubt, die Werbungsausgaben basierend auf Engagement-Metriken zu optimieren, können Werbetreibende die Gesamtleistung verbessern.
Medienkaufansatz
Der diskutierte Ansatz umfasst die Automatisierung von Aufgaben, die Minimierung des Bedarfs an Mikromanagement und das Vertrauen in die Algorithmen von Facebook, um die Leistung durch strategische Anzeigenplatzierungen zu optimieren.
Verwandte Fragen & Antworten
Die Hauptstrategie, die für das Management von Werbung diskutiert wird, ist die zielgerichtete Ansprache der Zielgruppe.
Wie sind laut dem Sprecher die Werbebibliotheken aufgebaut?
Was ist die Bedeutung von Facebooks Werbealgorithmus in dieser Strategie?
Der Sprecher rät davon ab, unterdurchschnittlich abschneidende Anzeigen einfach zu löschen.
Der Redner verwendet eine Analogie, um das Anzeigenmanagement zu erklären.
Was sollte getan werden, wenn neue Anzeigen gestartet werden, die zunächst nicht gut abschneiden?
Wie wirkt sich die tägliche Nichtverwaltung von Anzeigen auf die Kontoleistung aus?
Was berichten Kunden und Studenten, dass sie erleben, wenn sie dieser Strategie folgen?
Der empfohlene Ansatz zur Werbebudgetierung laut dem Sprecher ist...
Was für ein Leistungsrückgang wird erwartet, wenn die Werbung abgeschaltet wird?
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