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Pinterest rajeunit | Il est temps de cibler la génération Z sur Pinterest.

#Marketing sur les réseaux sociaux
2025-10-31 23:3212 min de lecture

Introduction au contenu
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Dans cet épisode du podcast Simple Pin, l'hôtesse Kate All discute de l'importance croissante de la Génération Z sur Pinterest. Elle souligne que la Génération Z représente une part considérable de la base d'utilisateurs de Pinterest et redéfinit la façon dont les marques devraient aborder le marketing sur la plateforme. L'épisode se concentre sur les comportements et préférences uniques des utilisateurs de la Génération Z, notamment en utilisant Pinterest comme un moteur de recherche et leur penchant pour l'esthétique, l'authenticité et les produits durables. Kate souligne l'importance d'optimiser le contenu pour la recherche, en encourageant les enregistrements et les tableaux plutôt que les achats immédiats, ainsi que la tendance croissante de la découverte visuelle. Elle suggère également des stratégies pour les marketeurs, comme l'intégration de catalogues avec Pinterest pour améliorer la possibilité d'achat et suivre les tendances de Pinterest. L'épisode se termine par un appel à l'action pour que les marques s'engagent efficacement avec la Génération Z, en particulier dans le contexte des prochaines saisons de shopping.

Informations clés

  • Kate All, animatrice du podcast Simple Pin, discute de l'influence croissante de la génération Z sur Pinterest.
  • La génération Z représente maintenant environ 42 % de la base d'utilisateurs mensuels mondiale de Pinterest, avec des chiffres probablement plus élevés reflétant le changement de la plateforme vers ce groupe démographique.
  • Le podcast souligne l'importance de comprendre les préférences uniques de la génération Z, les approches de marketing et l'importance du contenu visuel.
  • La génération Z utilise Pinterest comme un moteur de recherche pour s'inspirer, en sauvegardant et en organisant du contenu de manière plus active que les générations précédentes.
  • Différentes tendances émergent sur Pinterest, avec la génération Z se concentrant sur l'esthétique, l'identité et la durabilité.
  • Pour mieux se connecter avec la génération Z, les marques devraient optimiser leur contenu pour la recherche, créer des tableaux visuellement attrayants et garantir des expériences d'achat faciles.
  • L'importance des outils de découverte visuelle, tels que Pinterest Lens, est mise en avant comme une caractéristique cruciale pour engager les utilisateurs de la génération Z.
  • En conclusion, les responsables marketing sont encouragés à adapter leurs stratégies pour répondre à l’audience en évolution sur Pinterest, en se concentrant sur l'engagement à long terme plutôt que sur la croissance immédiate des abonnés.

Analyse de la chronologie

Mots-clés de contenu

Podcast Simple Pin.

L'animatrice Kate All accueille les auditeurs du podcast Simple Pin et discute de l'influence croissante de la Gen Z sur Pinterest, ainsi que des aperçus de Pinterest Presents 2025.

Génération Z sur Pinterest

La génération Z devient une démographie importante sur Pinterest, représentant 42 % des utilisateurs de la plateforme, poussant les marketeurs à comprendre comment cibler efficacement ce public.

Marketing sur Pinterest

Le podcast souligne l'importance de comprendre les préférences de la génération Z pour des stratégies de marketing efficaces sur Pinterest, y compris l'optimisation pour la recherche, l'alignement avec les esthétique et l'encouragement aux sauvegardes.

Découverte Visuelle

La découverte visuelle est cruciale pour l'expérience de la Génération Z sur Pinterest, car ils préfèrent souvent rechercher des produits de manière visuelle plutôt que par des recherches textuelles.

Préférences en matière de durabilité

Les acheteurs de la génération Z montrent une forte préférence pour les produits durables et sont prêts à payer un prix élevé pour ceux-ci, recherchant des marques qui sont transparentes sur leurs revendications en matière de durabilité.

Comportement d'achat

Le podcast souligne que les utilisateurs de la génération Z font toujours leurs courses sur Pinterest, prenant souvent des décisions d'achat influencées par le contenu qu'ils découvrent sur la plateforme.

Création de contenu

Les marques sont encouragées à créer du contenu engageant comme des outils de recherche visuelle et des esthétiques basées sur les tendances pour résonner avec le comportement d'achat et les préférences de la génération Z.

Stratégies de marketing pour la Génération Z

Des stratégies marketing efficaces pour cibler la génération Z incluent l'utilisation des fonctionnalités de Pinterest pour améliorer la recherche, la création de tableaux axés sur l'esthétique, et l'incorporation de contenu vidéo.

Authenticité dans le marketing.

La génération Z valorise l'authenticité et la preuve des affirmations dans le marketing, en particulier en ce qui concerne la durabilité, ce qui pousse les marques à être plus transparentes dans leur communication.

Influence des parents

Les parents jouent un rôle significatif dans les comportements d'achat de la génération Z, avec un pourcentage notable influençant les décisions via Pinterest, soulignant l'importance du marketing multigénérationnel.

Questions et réponses connexes

Comment puis-je commercialiser efficacement auprès de la Génération Z sur Pinterest ?

Concentrez-vous sur l'optimisation pour la recherche. La génération Z utilise Pinterest comme moteur de recherche plutôt que comme réseau social traditionnel. Assurez-vous d'avoir les bons mots-clés dans les titres de vos épingles, descriptions et flux de produits.

Quelles sont les tendances clés dont je devrais être conscient lorsque je cible la génération Z ?

La génération Z se concentre de plus en plus sur l'esthétique et l'identité. Ils privilégient les produits durables et désirent l'authenticité. De plus, ils s'engagent fortement dans la découverte visuelle et aiment créer leurs propres tableaux.

Comment la génération Z utilise-t-elle Pinterest différemment des générations précédentes ?

La génération Z utilise Pinterest comme un moteur de recherche et enregistre 2,5 fois plus de épingles que les autres générations. Ils créent également 66 % de tableaux en plus, se concentrant moins sur le fil et plus sur la curation de contenu.

Quel type de contenu les marques devraient-elles créer pour la génération Z sur Pinterest ?

Les marques devraient créer un contenu visuellement attrayant qui soit en accord avec les valeurs et l'esthétique de la génération Z. Le contenu devrait également être achetable, facilitant ainsi l'achat de produits directement à partir des épingles.

Est-il important d'utiliser des influenceurs lors du marketing auprès de la génération Z sur Pinterest ?

Oui, les influenceurs peuvent effectivement engager la génération Z. Inclure des influenceurs dans votre stratégie marketing peut tirer parti de leur portée et de la confiance qu'ils ont au sein de la communauté, aidant ainsi à augmenter les conversions.

Quelle est la signification de la recherche visuelle pour la génération Z sur Pinterest ?

La recherche visuelle est cruciale pour la génération Z, car elle préfère voir les idées de manière tangible plutôt qu'à travers des descriptions textuelles. Utiliser Pinterest Lens peut améliorer leur expérience d'achat et les aider à trouver des produits qu'ils aiment.

Comment le comportement d'achat de la génération Z sur Pinterest diffère-t-il de celui d'autres plateformes ?

La génération Z passe environ 63 % de son temps de shopping sur Pinterest, le considérant comme sa plateforme de référence pour la découverte de produits. Ils montrent une forte intention dans leurs recherches et sont plus susceptibles d'acheter des articles qu'ils ont sauvegardés précédemment.

Qu'est-ce que les marques devraient éviter lorsqu'elles ciblent la génération Z sur Pinterest ?

Les marques devraient éviter d'utiliser un langage trop promotionnel ou un discours marketing traditionnel. La génération Z valorise la transparence et l'authenticité, donc il est important de fournir des preuves des revendications de durabilité et d'éviter les messages génériques.

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