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Ajouter au panier ou événement d’achat pour les publicités Meta ?

#Marketing sur les réseaux sociaux
2026-11-11 10:408 min de lecture

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Le script explique comment choisir le meilleur événement de conversion Meta sur lequel optimiser. Il recommande d’utiliser l’événement d’achat uniquement lorsqu’une campagne génère plus de 10 achats par semaine ; sinon, les annonceurs devraient optimiser pour un événement plus en amont du tunnel, comme l’ajout au panier ou le lancement du paiement. Le présentateur soutient qu’en pratique, Meta obtient souvent de meilleures performances avec ces événements plus fréquents qu’avec une optimisation des achats insuffisamment alimentée, malgré l’hypothèse selon laquelle les utilisateurs ayant acheté et ceux ayant ajouté au panier se convertiraient de manière similaire.

Informations clés

  • Le locuteur conseille sur la question de savoir si une campagne publicitaire Meta devrait être optimisée pour des événements d’ajout au panier ou de conversion d’achat.
  • Meta a généralement besoin d’au moins 50 conversions de l’événement choisi en une semaine pour optimiser pleinement.
  • Une règle pratique donnée est d’optimiser pour les achats si vous générez plus de 10 achats par semaine.
  • Si les achats sont en dessous de ce seuil, il est généralement préférable d’optimiser pour un événement situé plus haut dans le tunnel de conversion, comme l’ajout au panier.
  • Optimiser pour l’ajout au panier ne produit pas nécessairement des résultats d’achat tout aussi bons, car Meta peut trouver des utilisateurs qui ajoutent des articles, mais n’achètent pas.
  • L’orateur conclut que le seuil devrait être d’environ 10 achats par semaine plutôt que 50.

Analyse de la chronologie

Mots-clés de contenu

Optimisation des campagnes Meta Ads

Explique comment choisir le meilleur événement de conversion pour une campagne publicitaire Meta, en comparant l’ajout au panier, l’initiation du paiement et l’optimisation des achats en fonction du volume hebdomadaire de conversions.

Événement de conversion d’achat

Recommande d’optimiser pour les achats lorsqu’une campagne génère plus de 10 achats par semaine, car Meta peut mieux optimiser pleinement avec suffisamment de données d’achat.

Optimisation de l’ajout au panier

Suggère d’utiliser l’événement d’ajout au panier ou d’autres événements de conversion situés plus haut dans le tunnel lorsque le volume d’achats est trop faible, en précisant que Meta peut tout de même trouver des utilisateurs susceptibles d’acheter, même s’ils n’achètent pas toujours immédiatement.

Seuil de conversion Meta

Met en avant l’idée que Meta veut environ 50 conversions de l’événement choisi en une semaine pour une optimisation complète, mais que le seuil de décision pratique pour les achats est plutôt d’environ 10 par semaine.

Questions et réponses connexes

Pour une campagne publicitaire Meta, faut-il optimiser pour l’événement de conversion **ajout au panier** ou pour l’événement de conversion **achat** ?

Cela dépend du nombre de conversions que vous générez chaque semaine. Meta a besoin d’un volume suffisant pour optimiser efficacement.

Pour combien de conversions Meta a-t-il besoin pour optimiser complètement une campagne ?

Meta souhaite au moins 50 conversions de l’événement pour lequel vous optimisez au cours d’une semaine afin de l’optimiser pleinement.

Une campagne Meta partiellement optimisée est-elle meilleure que l’optimisation pour un événement plus haut dans l’entonnoir ?

Souvent, oui. Si vous n’avez pas suffisamment de conversions d’achat, optimiser pour un événement plus haut dans l’entonnoir, comme l’ajout au panier, peut donner de meilleurs résultats.

Quel est le seuil recommandé de conversions d’achat hebdomadaires pour choisir l’optimisation des achats ?

Si vous générez plus de 10 achats par semaine, la recommandation est d’optimiser pour l’événement de conversion d’achat.

Que devez-vous optimiser si vous obtenez moins de 10 achats par semaine ?

Si vous obtenez moins de 10 achats par semaine, examinez un autre événement de conversion, très probablement l’ajout au panier.

Pourquoi l’optimisation pour « ajouter au panier » pourrait-elle ne pas produire les mêmes résultats que l’optimisation pour les achats ?

Meta peut trouver des personnes susceptibles d’ajouter des articles au panier, mais ce ne sont pas toujours celles qui ont le plus de chances d’acheter.

L’optimisation pour l’ajout au panier garantit-elle l’intention d’achat ?

Non. Les personnes qui ajoutent au panier ne sont pas nécessairement aussi susceptibles de finaliser un achat que celles trouvées grâce à l’optimisation des achats.

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