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„In den Warenkorb“ oder „Kauf“-Ereignis für Meta-Anzeigen?

#Social Media Marketing
2026-11-11 10:419 min lesen

Inhaltsübersicht
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Das Skript erklärt, wie man das beste Meta-Anzeigen-Conversion-Event auswählt, auf das man optimieren sollte. Es empfiehlt, das Purchase-Event nur dann zu verwenden, wenn eine Kampagne mehr als 10 Käufe pro Woche erzielt; andernfalls sollten Werbetreibende auf ein Event weiter oben im Funnel optimieren, wie etwa „In den Warenkorb“ oder „Checkout initiieren“. Der Sprecher argumentiert, dass Meta in der Praxis mit diesen häufiger vorkommenden Events oft besser abschneidet als mit einer zu schwachen Optimierung auf Käufe, obwohl die Annahme besteht, dass sich Nutzer, die kaufen, und Nutzer, die etwas in den Warenkorb legen, ähnlich konvertieren würden.

Wichtige Informationen

  • Der Sprecher gibt Ratschläge dazu, ob eine Meta-Werbekampagne auf die Ereignisse „In den Warenkorb“ oder „Kauf“ optimiert werden sollte.
  • Meta benötigt im Allgemeinen mindestens 50 Conversions des ausgewählten Ereignisses innerhalb einer Woche, um vollständig zu optimieren.
  • Eine praktische Regel besagt, dass man auf Käufe optimieren sollte, wenn man mehr als 10 Käufe pro Woche erzielt.
  • Wenn die Käufe unter diesem Schwellenwert liegen, ist es in der Regel besser, auf ein Ereignis im oberen Funnel zu optimieren, wie etwa „Zum Warenkorb hinzufügen“.
  • Die Optimierung auf „In den Warenkorb“ führt nicht zwangsläufig zu ebenso guten Kauf-Ergebnissen, da Meta möglicherweise Nutzer findet, die Artikel in den Warenkorb legen, aber nicht kaufen.
  • Der Sprecher kommt zu dem Schluss, dass der Schwellenwert bei etwa 10 Käufen pro Woche liegen sollte und nicht bei 50.

Zeitlinienanalyse

Inhaltsstichwörter

Meta-Anzeigenkampagnenoptimierung

Erklärt, wie man das beste Conversion-Ereignis für eine Meta-Werbekampagne auswählt, indem Add-to-Cart, Initiate Checkout und Purchase-Optimierung anhand des wöchentlichen Conversion-Volumens verglichen werden.

Kauf-Conversion-Ereignis

Empfiehlt, auf Käufe zu optimieren, wenn eine Kampagne mehr als 10 Käufe pro Woche generiert, da Meta mit genügend Kaufdaten besser vollständig optimieren kann.

Optimierung des In-den-Warenkorb-Buttons

Schlägt vor, Add-to-Cart- oder andere Conversion-Events aus dem oberen Funnel zu verwenden, wenn das Kaufvolumen zu gering ist, und weist darauf hin, dass Meta dennoch Nutzer finden kann, die wahrscheinlich kaufen, selbst wenn sie nicht immer sofort einen Kauf tätigen.

Meta-Konversionsschwelle

Betont die Idee, dass Meta etwa 50 Conversions des ausgewählten Events innerhalb einer Woche für eine vollständige Optimierung möchte, der praktische Entscheidungsgrenzwert für Käufe jedoch eher bei 10 pro Woche liegt.

Verwandte Fragen & Antworten

Für eine Meta-Werbekampagne solltest du normalerweise auf das **Purchase-Conversion-Event** optimieren, **wenn** du genug Kaufdaten hast.**Kurz gesagt:**- **Purchase**: Beste Wahl für Performance und tatsächliche Verkäufe- **Add to Cart**: Nur sinnvoll, wenn du noch zu wenige Käufe hast, damit der Algorithmus lernen kann**Faustregel:**- Wenn du pro Woche etwa **50+ Käufe pro Kampagne** erreichst, optimiere auf **Purchase**- Wenn du noch **zu wenig Käufe** hast, starte vorübergehend mit **Add to Cart** oder einem anderen höher frequenten Event**Warum?**Meta lernt am besten von dem Event, das deinem echten Geschäftsziel am nächsten kommt. **Purchase** ist genauer, weil es echte Käufer priorisiert. **Add to Cart** liefert mehr Signale, kann aber weniger kaufstarke Nutzer bringen.**Empfehlung:** Starte mit **Purchase**, außer dein Account hat noch nicht genug Kaufvolumen. Dann kannst du vorübergehend auf **Add to Cart** gehen und später auf **Purchase** wechseln.Wenn du möchtest, kann ich dir auch sagen, **wann genau du von Add to Cart auf Purchase wechseln solltest**.

Es hängt davon ab, wie viele Conversions Sie pro Woche generieren. Meta benötigt genügend Volumen, um effektiv zu optimieren.

Wie viele Conversions benötigt Meta, um eine Kampagne vollständig zu optimieren?

Meta möchte innerhalb einer Woche mindestens 50 Conversions des Ereignisses, für das du optimierst, erreichen, um vollständig zu optimieren.

Ist eine teilweise optimierte Meta-Kampagne besser als die Optimierung auf ein weiter oben im Funnel liegendes Ereignis?

Oft ja. Wenn Sie nicht genügend Kauf-Conversions haben, kann die Optimierung auf ein weiter oben im Funnel liegendes Ereignis wie „Zum Warenkorb hinzugefügt“ besser funktionieren.

Die empfohlene wöchentliche Kauf-Conversion-Schwelle für die Wahl der Kaufoptimierung beträgt **etwa 50 Käufe pro Woche**.

Wenn Sie mehr als 10 Käufe pro Woche generieren, empfiehlt es sich, auf das Kauf-Conversion-Ereignis zu optimieren.

Worauf solltest du optimieren, wenn du pro Woche weniger als 10 Käufe erhältst?

Wenn Sie weniger als 10 Käufe pro Woche erhalten, sehen Sie sich ein anderes Conversion-Event an, höchstwahrscheinlich „Zum Warenkorb hinzufügen“.

Warum führt die Optimierung auf „In den Warenkorb“ möglicherweise nicht zu denselben Ergebnissen wie die Optimierung auf Käufe?

Meta kann Personen finden, die wahrscheinlich etwas in den Warenkorb legen, aber diese Personen sind nicht immer diejenigen, die am ehesten einen Kauf abschließen.

Optimiert man für „In den Warenkorb“, garantiert das Kaufabsicht?

Nein. Personen, die etwas in den Warenkorb legen, sind nicht unbedingt so wahrscheinlich zum Kaufabschluss bereit wie diejenigen, die über Kaufoptimierung erreicht werden.

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