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Pourquoi les CMO rédigent-ils l'intégralité de leurs stratégies marketing pour 2026 ?

#Marketing numérique
2025-10-31 22:2910 min de lecture

Introduction au contenu
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La vidéo discute de la façon dont des marques leaders comme Expedia, HubSpot et L'Oréal adaptent leurs stratégies marketing en réponse à la montée des outils de recherche basés sur l'intelligence artificielle. Elle souligne que ce changement n'est pas une tendance éphémère, mais plutôt une nécessité de survie pour les marketeurs. Le présentateur, Tim, décrit les étapes que les marketeurs doivent suivre, y compris comprendre la visibilité de leur marque dans les outils d'IA, améliorer cette visibilité et développer une stratégie structurée. Il introduit Peak.ai comme un outil qui aide à réaliser des audits de recherche IA et des analyses de la concurrence. La vidéo met également en avant l'importance d'être cité positivement dans les réponses de l'IA afin de garantir que les marques restent pertinentes et visibles, suggérant des actions concrètes que les entreprises peuvent entreprendre pour s'aligner avec l'évolution du comportement des utilisateurs et des paysages de recherche influencés par l'IA.

Informations clés

  • Les directeurs marketing des grandes marques réécrivent leurs stratégies de marketing pour la recherche par IA, la reconnaissant comme un plan de survie plutôt que comme une tendance.
  • Les consommateurs utilisent de plus en plus des outils d'IA comme ChatGPT, Gemini et Grock pour la découverte de produits et les recommandations.
  • Le PDG de HubSpot a qualifié de 'l'apocalypse du trafic' les récents changements dans les schémas de trafic dus aux aperçus de l'IA de Google, indiquant l'importance cruciale de s'adapter à la recherche par IA.
  • Certains marketeurs sont proactifs dans l'utilisation de la recherche par IA, tandis que d'autres restent inconscients de son importance, ce qui crée une situation à deux niveaux.
  • Il est essentiel pour les marques de comprendre leur visibilité et leur optimisation dans la recherche AI pour prospérer dans le nouveau paysage numérique.

Analyse de la chronologie

Mots-clés de contenu

Stratégies de recherche en IA

Les directeurs marketing de grandes marques telles qu'Expedia, HubSpot et L'Oréal adaptent leurs stratégies marketing pour intégrer la recherche par IA comme un plan de survie essentiel, reconnaissant l'importance de s'aligner avec un comportement consommateur qui implique de plus en plus des outils d'IA.

Aperçus de HubSpot et de l'IA

Le PDG de HubSpot a décrit les changements dans les modèles de trafic liés aux outils de recherche alimentés par l'IA comme une 'apocalypse du trafic', mettant en évidence la nature critique de la recherche par IA que les spécialistes du marketing ne peuvent pas ignorer.

Agence de marketing digital Exposure Ninja

Tim, fondateur d'Exposure Ninja, discute des stratégies pour que les marques augmentent leur visibilité dans les recherches AI et souligne la nécessité d'une stratégie de recherche AI proactive dans le paysage numérique d'aujourd'hui.

Audits de recherche AI

Exposure Ninja propose des audits de recherche basés sur l'IA qui analysent la visibilité des marques et intègrent l'analyse des concurrents, offrant des plans détaillés pour améliorer la performance de recherche par IA.

Peak.ai

Peak.ai est présenté comme un outil essentiel pour améliorer la visibilité des marques dans les moteurs de recherche utilisant l'IA, fournissant des informations sur la manière dont les marques peuvent être recommandées dans les réponses générées par l'IA grâce à des données analysées provenant de diverses plateformes.

Tendances émergentes en IA

Avec la montée en puissance de l'IA dans le marketing, les marques doivent s'adapter aux changements dans le comportement des utilisateurs et à la pertinence croissante des résultats de recherche basés sur l'IA, ce qui redéfinit le paysage du marketing numérique.

Contenu et Relations Publiques Numériques

Les marketeurs sont encouragés à utiliser les informations provenant des outils d'IA pour interagir avec des publications clés, améliorer la visibilité de la marque et traiter tout sentiment négatif reflété dans les réponses de l'IA.

Avantage du premier entrant

La vidéo souligne l'opportunité pour les premiers adopteurs dans le domaine de la recherche AI, affirmant que les marques peuvent obtenir des avantages significatifs en développant dès maintenant des stratégies de recherche AI sur mesure.

Questions et réponses connexes

Quelle est la signification de la recherche par IA dans les stratégies marketing ?

La recherche AI n'est pas seulement une tendance ; elle est désormais considérée comme un plan de survie pour les marques, car leurs clients utilisent de plus en plus des outils AI comme ChatGPT et les aperçus AI de Google pour trouver des produits et des marques.

Comment les CMO adaptent-ils leurs stratégies pour l'IA ?

Les directeurs marketing de marques comme Expedia, HubSpot et L'Oréal réécrivent leurs stratégies marketing pour la recherche par intelligence artificielle afin de garantir que leurs marques sont visibles et pertinentes dans un paysage numérique en évolution rapide.

Quel est le processus d'audit de recherche en IA ?

Le processus d'audit de recherche AI implique d'analyser la visibilité d'une marque dans la recherche AI et de cartographier un plan pour augmenter cette visibilité, tout en comprenant les changements dans le comportement des utilisateurs.

Quelles difficultés les marketeurs rencontrent-ils avec la recherche par IA ?

Les spécialistes du marketing doivent suivre l'évolution des changements de recherche liés à l'IA et adapter leurs stratégies pour rester compétitifs tout en comprenant comment tirer parti des nouvelles technologies pour leurs marques.

Pourquoi est-il important de comprendre le comportement des clients dans la recherche en IA ?

Comprendre le comportement des clients est crucial car la recherche par IA impacte directement la manière dont les clients trouvent et interagissent avec les marques, et s’adapter à ces changements est nécessaire pour rester pertinent sur le marché.

Quels outils peuvent aider à analyser la visibilité d'une marque dans la recherche AI ?

Des outils comme Peak.ai peuvent aider les marques à comprendre leur visibilité et leur performance par rapport à leurs concurrents dans les résultats de recherche AI, ce qui aide à informer les stratégies de marketing.

Comment les marques peuvent-elles s'assurer qu'elles sont représentées de manière positive dans la recherche par intelligence artificielle ?

Les marques devraient se concentrer sur l'engagement avec des sujets de contenu qui génèrent un sentiment positif et de la visibilité, et gérer activement leur réputation en ligne pour influencer la manière dont elles sont référencées dans les résultats de recherche d'IA.

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