Inhaltsübersicht
Das Video diskutiert einen Wandel in den Marketingstrategien, der sich von traditionellen Trichterkonzepten (oben, Mitte, unten) hin zu einem "All of Funnel"-Ansatz bewegt. Es wird vorgeschlagen, dass Marketer die alte Mentalität aufgeben sollten, da sie weniger effektiv geworden ist. Anstatt sich auf separate Phasen zu konzentrieren, sollten Marketer alle gleichzeitig ansprechen und die Kontrolle an Plattformen wie Facebook und Instagram abgeben, die maschinelles Lernen für eine bessere Zielgruppenansprache nutzen. Der Sprecher betont die Verwendung von breiten Kampagnen ohne spezifische Zielgruppenansprache, um es den Algorithmen zu ermöglichen, die beste Zielgruppe zu finden, wodurch der Lernprozess beschleunigt und bessere Ergebnisse erzielt werden. Das Video enthält Beispiele für Werbeausgaben, Kaufkosten und das Engagement der Zielgruppe und unterstreicht die Bedeutung, Strategien anzupassen, um die Fähigkeiten der Plattformen für verbesserte Effizienz und Effektivität zu nutzen.
Wichtige Informationen
- Die traditionelle Marketing-Trichterstruktur von oben, Mitte und unten ist ineffektiv geworden; ein neuer Ansatz, der als 'All of Funnel' bezeichnet wird, ist erforderlich.
- Marketer werden ermutigt, die konventionelle Trichtermethodik zu vergessen, da es schwierig ist, die Positionen der Kunden im Trichter zu bestimmen.
- Es gibt eine Verschiebung hin zu der Auffassung, dass das gesamte Anzeigenkonto alle potenziellen Kunden gleichzeitig anvisiert, anstatt sie zu segmentieren.
- Erfolgreiche Werbekampagnen priorisieren es, die maschinellen Lernfähigkeiten von Facebook und Instagram zu nutzen, um das Targeting und das Engagement der Zielgruppe zu bestimmen.
- Kreative Freiheit in Marketingkampagnen ist unerlässlich, da sie es Plattformen ermöglicht, festzulegen, wo die Marketingbotschaften platziert werden sollen.
- Werbekampagnen sollten sich darauf konzentrieren, Interessen ohne spezifische Zielgruppenansprache zu gruppieren, um eine breitere Zielgruppenreichweite zu ermöglichen und besseres Datenlernen zu fördern.
- Die Zentralisierung der Budgetzuweisung auf eine Kampagne beschleunigt den Lernprozess, da die Plattformen das effektivste Publikum für Marketingbotschaften identifizieren.
Zeitlinienanalyse
Inhaltsstichwörter
Top-of-Funnel-Mentalität
Das Konzept des 'Top of the Funnel'-Marketings ist veraltet. Stattdessen entsteht ein neuer Ansatz, der als 'All of Funnel' bezeichnet wird und die Notwendigkeit betont, alle Phasen des Funnels für eine effektive Umsetzung zu integrieren.
Hautpflegekampagne
Diskussion über eine Werbekampagne einer Hautpflegemarke, die etwa 1.000 Dollar ausgab, mit hohen Kosten pro Kauf von etwa 91 Dollar, was auf eine geringe Rentabilität der anfänglichen Verkaufsstrategie hinweist.
Zielgruppenansprache bei Werbung
Fokussieren Sie sich auf die Ineffizienz der Zielgruppenansprache während Kampagnen und heben Sie mehrere Targeting-Strategien hervor, die keine effektiven Konversionen erzielt haben.
Werbungskosten
Einblicke, wie verschiedene Werbekampagnen mit unterschiedlichen Werbebudgets (z. B. 541 USD gegenüber 1.000 USD) signifikant unterschiedliche Kaufresultate erzielen, zeigen, dass sie erfolgreicher sein können, wenn sie richtig verwaltet werden.
Kampagnenstrategien
Die Erforschung der Mechanik von Anzeigenkampagnenstrukturen betont die Bedeutung der Anordnung von Kampagnen, um Inhalte effektiv an die Zielgruppe zu leiten.
KI in der Werbung
Diskussion über die Effektivität von KI und maschinellem Lernen zur Optimierung von Marketingmaßnahmen, mit einem Plädoyer für Vertrauen in KI-Systeme statt manuelle Anpassungen.
Kreative Freiheit für Plattformen
Die Notwendigkeit für Plattformen wie Facebook, die kreative und taktische Freiheit zu haben, um die Zielgruppenansprache für maximale Reichweite und Effizienz zu identifizieren und zu optimieren.
Verwandte Fragen & Antworten
Der Begriff 'Top of Funnel' bezieht sich auf die obere Phase des Verkaufstrichters.
Was ist 'All of funnel'?
Warum sollten Vermarkter die traditionellen Trichterphasen vergessen?
Was sind die Anzeichen für eine gescheiterte Marketingkampagne?
Wie beeinflusst maschinelles Lernen das Marketing auf Plattformen wie Facebook?
Was ist ein effektiver Ansatz zur Einrichtung von Kampagnen?
Welche Arten von Anzeigen sollten Vermarkter in Betracht ziehen?
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