Snapchat为何面临重大困境。

内容介绍

关键信息

• Snapchat常常被视为一个被低估和忽视的社交媒体平台，尤其是在2000年后出生的用户中。
• 尽管在年轻人群中颇受欢迎，并报告有4.32亿每日活跃用户，Snapchat在有效地实现用户变现方面仍面临困难，落后于Facebook、Instagram和TikTok等竞争对手。
• 该平台的吸引力在于其短暂内容、创意工具以及像消失讯息和增强现实镜头等功能，这些都与年轻用户产生了良好的共鸣。
• 然而，Snapchat的年轻受众通常拥有较少的可支配收入，使其对广告商的吸引力相比于用户基础更为多样化的平台要低。
• Snapchat的广告平台在历史上在目标定位和分析方面一直不够先进，这使得吸引大规模广告活动变得具有挑战性。
• 苹果的应用追踪透明政策导致的数字广告变化加剧了Snapchat的这些困难，导致广告收入下降。
• Snapchat最近的举措包括重新设计导航以吸引年长用户，并在应用内推出更多广告机会，例如在聊天对话中的广告。
• 首席执行官Evan Spiegel承认，由于财政限制和投资者对增长的担忧，公司需要这些变化。