В августе этого года Instagram внес серьезные изменения в способ измерения производительности контента, перейдя на использование метрик"Просмотры"в качестве основного индекса. Теперь Meta расширила это изменение и применила его и к платформе Facebook. Это может изменить способ отслеживания и оценки публикаций на Facebook, так как метрики просмотров сильно изменятся. Вот важные изменения, о которых вам нужно знать.
Facebook и Instagram используют различные метрики для измерения эффективности контента, такие какИграет,ВпечатленияиКоличество охваченных счетов. Эти метрики могут быть запутанными и их трудно сравнивать на разных платформах. Чтобы решить эту проблему, Meta решила перейти на"Просмотры"— это уникальная метрика, которая делает измерение эффективности контента более понятным и простым для пользователей и создателей контента.
В Facebook отнынеПредставлениязаменит индекс"Впечатления". Это означает, что каждый раз, когда пользователь просматривает ваш пост на экране, он будет засчитан как просмотр, включая повторные просмотры. Например, если человек просматривает ваше фото или видео три раза в день, каждый раз будет засчитан просмотр, а не только один показ. В результате вы увидите большее количество просмотров, чем раньше.
Индекс"Просмотры"будет применяться ко всем типам контента на Facebook и в Instagram, в том числеВидео,Барабанов(короткое видео),образиТекст записи. Это избавляет вас от необходимости отслеживать отдельные метрики для каждого типа контента. Вместо этого вам просто нужно обратить внимание наПредставленияизмерять эффективность постов на обеих платформах, от видео до фото и постов.
Meta также скорректировала метрики, связанные со временем просмотра. Раньше у нас был"Смотреть время"и"Среднее время просмотра", но теперь их поменяют на"Минуты просмотра"и"Среднее количество минут на часах". Эти новые метрики позволяют легко отслеживать общее количество времени, которое пользователь тратит на просмотр видео или роликов, с точностью до секунды.
Немаловажным моментом является то, что хотя такие показатели, как"Просмотры","Минуты просмотра"А другие индикаторы не изменились в способе их расчета, но их названия были обновлены. Таким образом, если вы обнаружите, что ваши метрики внезапно меняются или кажутся запутанными, это может быть связано с этим переходом. Ознакомьтесь с новыми условиями, чтобы не запутаться при отслеживании результативности ваших постов.
Переключение на использование"Просмотры"в качестве ключевого показателя упрощает измерение эффективности контента, особенно в контексте видео и типов визуального контента, которые становятся все более популярными как на Facebook, так и в Instagram. Сокращение отдельных метрик и замена их одной метрикой облегчает авторам и рекламодателям отслеживание и корректировку своей контент-стратегии. Упрощение метрик не только экономит время, но и повышает эффективность оценки стратегий в социальных сетях.
В дополнение к демографическим изменениям на Facebook, использованиеFBPlayerмощный инструмент управления Facebook, который поможет вам оптимизировать отслеживание и контроль страниц Facebook проще и эффективнее. Вот выдающиеся особенностиFBPlayer:
Изменения в метриках«Просмотры»на Facebook — это большой шаг вперед в уточнении данных о производительности и облегчении пользователям оценки и улучшения своего контента. В то же времяFBPlayerстанет отличным помощником, который поможет вам эффективно управлять своей страницей в Facebook, начиная от отслеживания метрик и заканчивая управлением рекламой и контентом.
